2011年網(wǎng)購規(guī)模破5000億，社會化廣告需求凸顯

12月16日消息，據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)預(yù)測，2011年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶將超5億，電商網(wǎng)購交易規(guī)模超5000億。DCCI認(rèn)為，隨消費(fèi)者需求不斷變化，如何深入挖掘并滿足消費(fèi)者的飲食生活需求成為推動消費(fèi)者持續(xù)購買的前提。而當(dāng)新型垂直平臺與Social碰撞，將產(chǎn)生極強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)。為迎合這一交互式營銷趨勢，建立起企業(yè)與用戶之間更為高效流暢的互動溝通渠道，中糧好食庫打造飲食健康專業(yè)應(yīng)用（APP）平臺，占領(lǐng)從廚房到餐桌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，針對不同特征人群三餐需求，提出個(gè)性化指導(dǎo)方案，為消費(fèi)者提供一站式應(yīng)用服務(wù)。而消費(fèi)者可以通過新浪微博、人人網(wǎng)、等社交平臺賬號與其好友進(jìn)行分享和互動，以食會友，以食近人，形成多級自主傳播。中糧好食庫將這種模式進(jìn)行了驗(yàn)證，形成以下互動的閉合鏈條：第一步，品牌活動-用戶感知-產(chǎn)生興趣-互動；第二步：用戶與品牌-商家建立連接-交互溝通；第三步：用戶產(chǎn)生購買；第四步：用戶體驗(yàn)-分享-反饋給品牌建設(shè)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營銷的大環(huán)境下，當(dāng)傳統(tǒng)方式還停留在將互聯(lián)網(wǎng)作為廣告推廣平臺的階段時(shí)，中糧好食庫已經(jīng)創(chuàng)新性的挖掘出互聯(lián)網(wǎng)更具實(shí)用性的深層價(jià)值，讓企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺實(shí)現(xiàn)了從品牌傳播工具向用戶體驗(yàn)、用戶服務(wù)、用戶溝通的渠道功能轉(zhuǎn)變。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種貫穿開發(fā)、運(yùn)營、應(yīng)用、消費(fèi)的“中糧模式”，為其他行業(yè)品牌廣告主2.0時(shí)代營銷模式探索提供了借鑒。打造應(yīng)用平臺，能夠?qū)⒂行萎a(chǎn)品延伸到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，將用戶健康飲食需求與行為連接到平臺上，并調(diào)動SNS平臺、B2C電商平臺打通互聯(lián)網(wǎng)信息通路，優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

不過，未來好食庫能否助力中糧集團(tuán)占位“食品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”，就要看它能否持續(xù)建立并完善符合消費(fèi)者需求的互動分享機(jī)制，將更多的銷售用戶資源帶到各個(gè)子品牌。