艾瑞咨詢近期發(fā)布《2011年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告》，針對(duì)中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模及主要企業(yè)進(jìn)行深入分析。報(bào)告研究數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2049億元，增長(zhǎng)94.7%。以下截取規(guī)模及份額方面的數(shù)據(jù)對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)行解讀：
2011年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)達(dá)2049億元
艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)7720.0億元，服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2049.0億元，較2010年的1052.4億元增長(zhǎng)達(dá)94.7%，并在今后的2-3年中繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2014年，服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5195.0億元，屆時(shí)在整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中的滲透率將達(dá)到27%。
艾瑞咨詢認(rèn)為，服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速迅猛得益于兩個(gè)強(qiáng)勁的動(dòng)力：一個(gè)是服裝網(wǎng)購(gòu)在整體網(wǎng)購(gòu)中的滲透率仍較低，在半標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)條件正在成熟的環(huán)境下，有巨大的發(fā)展?jié)摿?；另外一個(gè)動(dòng)力是服裝不同于其他3C電子產(chǎn)品，它的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高，需求產(chǎn)生的頻率快。
2011年服裝網(wǎng)購(gòu)在服裝零售市場(chǎng)中的占比上升至14.3%
2011年中國(guó)服裝零售市場(chǎng)規(guī)模為14370億元，其中服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模為2049.0億元，其滲透率為14.3%。預(yù)計(jì)到2014年，中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)在服裝零售整體市場(chǎng)中的滲透率將達(dá)到23.6%.艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，更多的服裝消費(fèi)者將會(huì)選擇在線上購(gòu)買(mǎi)服裝，其滲透率正在逐年增大。
C2C網(wǎng)購(gòu)、平臺(tái)式網(wǎng)購(gòu)仍是服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)主體
2011年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)從結(jié)構(gòu)來(lái)看，C2C網(wǎng)購(gòu)和平臺(tái)式網(wǎng)購(gòu)占據(jù)絕大份額。其中，C2C網(wǎng)購(gòu)占比79.9%，B2C服裝網(wǎng)購(gòu)占比20.1%；平臺(tái)式網(wǎng)購(gòu)占比93.8%，自主式網(wǎng)購(gòu)占比6.2%。
艾瑞咨詢認(rèn)為，服裝網(wǎng)購(gòu)的細(xì)分市場(chǎng)C2C或平臺(tái)類企業(yè)占比大的原因，一是由于網(wǎng)購(gòu)整體市場(chǎng)中，C2C或平臺(tái)類占比大；二是B2C企業(yè)相比于C2C或平臺(tái)類而言，創(chuàng)建時(shí)間大都比較晚，集中在2007年前后，其發(fā)展正處在規(guī)模由小變大的過(guò)程中，而后者的典型代表淘寶成立已有8年之久，發(fā)展成熟，用戶眾多，市場(chǎng)接受度高。
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