現(xiàn)在每個(gè)品牌背后都有一句宣傳語(yǔ)，比如李寧的一切皆有可能，安踏永不止步，特步讓運(yùn)動(dòng)與眾不同。其實(shí)搜索引擎也不例外，其實(shí)我們還可以從它這句品牌宣傳語(yǔ)背后看到它的方向?？梢钥闯稣l(shuí)解決了最大的用戶需求，其實(shí)一個(gè)好的宣傳語(yǔ)對(duì)品牌是有很大的幫助的。先來(lái)看看目前市面上一些搜索引擎的宣傳語(yǔ)是怎樣的，百度的是：百度一下就知道，搜狗的是：搜狗搜索引擎 - 上網(wǎng)從搜狗開(kāi)始。360搜索：360搜索 - 干凈、安全、可信任的搜索引擎。搜搜：搜搜更懂你。云云搜索：云云，搜索不再寂寞。當(dāng)然還有一些是沒(méi)有宣傳語(yǔ)的，比如谷歌，必應(yīng)，即刻，這些沒(méi)有的我們就不去對(duì)比它
首先說(shuō)百度，百度一下你就知道。這是我認(rèn)為所有搜索引擎里面最好的品牌宣傳語(yǔ)，把幾層意思都說(shuō)的很清楚。不過(guò)我們要想了解品牌詞到底好不好，首先我們要搞明白的是用戶的需求。用戶上搜索引擎是來(lái)找東西的，找資料以及解決問(wèn)題的。這是一些主要的需求，百度一下你就知道，正好就是帶著解決問(wèn)題而來(lái)的意思。所以我認(rèn)為在這方面百度是抓住了最大的用戶需求，它理當(dāng)成為中國(guó)最大的搜索引擎，因?yàn)樗プ×俗畲蟮挠脩粜枨?。?dāng)然百度成功的因素有很多點(diǎn)，而這句成功的廣大語(yǔ)只是其中一點(diǎn)而已，當(dāng)然也能為百度成功做出很大的貢獻(xiàn)。
再來(lái)看搜狗的：搜狗搜索引擎 - 上網(wǎng)從搜狗開(kāi)始。感覺(jué)這句宣傳語(yǔ)早就過(guò)時(shí)了，我猜測(cè)估計(jì)是繼承搜狐的風(fēng)格，上搜狐知天下的另一個(gè)版本。當(dāng)年搜狐有出門靠地圖,上網(wǎng)找“搜狐”的美譽(yù)，可是目前的形勢(shì)完全不是這樣了，那是上個(gè)世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)剛開(kāi)始的時(shí)候的情況。可是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成熟了，誰(shuí)現(xiàn)在上網(wǎng)看新聞去四大門戶。再說(shuō)回搜狗，上網(wǎng)從搜狗開(kāi)始。這句廣告詞一點(diǎn)沒(méi)體現(xiàn)出搜索引擎的核心所在，更談不上抓住用戶需求，有點(diǎn)像導(dǎo)航網(wǎng)站的意思。hao123的廣告宣傳語(yǔ)就是這樣的：好123-hao123_上網(wǎng)從這里開(kāi)始。所以個(gè)人感覺(jué)搜狗這個(gè)宣傳語(yǔ)應(yīng)該變了。
中國(guó)第二大搜索引擎360搜索：360搜索 - 干凈、安全、可信任的搜索引擎.我覺(jué)得這句廣告詞雖然充分體現(xiàn)了其優(yōu)勢(shì)所在，但并沒(méi)有抓住最大的用戶需求。用戶的確需要一個(gè)干凈的，安全的，可信任的搜索引擎。但這并不是剛性需求，雖然現(xiàn)在搜索引擎廣告很多，特別是百度。雖然現(xiàn)在釣魚網(wǎng)站也很多，但這畢竟只占絕小部分啊。在百度上搜索的十個(gè)關(guān)鍵詞能有一個(gè)有商業(yè)性，有人做競(jìng)價(jià)的就不錯(cuò)了。安全的概念也是一小部分用戶的需求，誰(shuí)天天上釣魚網(wǎng)站類的網(wǎng)站，誰(shuí)天天在搜索引擎購(gòu)物?？尚湃芜@點(diǎn)用戶也是感覺(jué)模糊的，所以360搜索如果真的想跟百度分庭抗禮的話就必需用戶需求和體驗(yàn)方面著手，比如用戶體驗(yàn)最好的，最快為你找到答案這類用戶需求最大的宣傳語(yǔ)方能制勝。
搜搜：搜搜更懂你，這句宣傳詞有那么一點(diǎn)百度一下你就知道的意思，可惜的是搜搜團(tuán)隊(duì)沒(méi)有好好推廣好。在技術(shù)方面和推廣方面做的都不行，以致于連搜狗都能盈利。搜搜背靠中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最有錢的干爹還混成這樣，雖然目前不怎么樣，但僅從宣傳語(yǔ)來(lái)說(shuō)我覺(jué)得除了比不上百度，比其它的都要好。
云云搜索：云云，搜索不再寂寞，這句話宣傳詞讓人感覺(jué)極為模糊，如果單從用戶需求的角度來(lái)看的話。只有孤獨(dú)寂寞的人才會(huì)使用云云，這類用戶群體是極少數(shù)的。既不能體現(xiàn)它的優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)信息以及社會(huì)化搜索。也沒(méi)有體現(xiàn)用戶需求的廣泛性，所以個(gè)人認(rèn)為這句宣傳語(yǔ)不是很好。
另外那些沒(méi)有宣傳語(yǔ)的我們就不去評(píng)價(jià)它們，一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)品牌在寫品牌宣傳語(yǔ)的時(shí)候一定要考慮其優(yōu)勢(shì)以及用戶需求的廣泛性，是不是抓住了最大的用戶需求。一個(gè)成功的行業(yè)龍頭在寫自己的宣傳語(yǔ)的時(shí)候一定要注意這點(diǎn)，不管我們的是做一個(gè)小網(wǎng)站還是做一個(gè)大品牌都是應(yīng)該考慮好的。
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