當(dāng)前激烈的辦公用品行業(yè)競爭讓辦公用品產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，一個賣的火熱的產(chǎn)品經(jīng)常有四五個顏色類似造型幾乎一模一樣的版本存在。這不僅加劇了企業(yè)之間彼此的競爭，也打擊了辦公用品企業(yè)的研發(fā)熱情，更不利于行業(yè)的后續(xù)發(fā)展。因此追求產(chǎn)品的差異化發(fā)展，對中小辦公用品企業(yè)而言，尤其重要。
要獲得產(chǎn)品的差異化，辦公用品企業(yè)需要關(guān)注以下兩點：
一、產(chǎn)品創(chuàng)新
日漸壯大的辦公用品行業(yè)滿足了消費者的多樣需求，而價格戰(zhàn)和同質(zhì)化的市場競爭讓諸多辦公用品供應(yīng)商急于找尋新的行業(yè)突破點。辦公用品行業(yè)唯有走創(chuàng)新發(fā)展道路，才能克服困難、實現(xiàn)經(jīng)濟增長。企業(yè)應(yīng)當(dāng)將創(chuàng)新意識融入到企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、營銷、融資、管理及多元開發(fā)的全過程。依靠創(chuàng)新驅(qū)動，全面提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。除了造型創(chuàng)新外，功能上的創(chuàng)新才能創(chuàng)造有競爭上的差異化優(yōu)勢，有賴于通過專利權(quán)或商業(yè)秘密這種保護得以維持，否則很快會被復(fù)制，市場產(chǎn)品由差異化走向非差異化。
二、量身訂造
辦公用品產(chǎn)品主要以量為主，因此針對個別客戶做個性定制顯然是不現(xiàn)實的。但是針對同一個群體特意開發(fā)一個產(chǎn)品是否有可能呢。事實上，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的消費者會在網(wǎng)絡(luò)上述求自己的需要，企業(yè)可以集合消費者的需求，到一定數(shù)量的時候考慮定制。產(chǎn)品生產(chǎn)針對每個群體甚至每個人的不同需求，而量體裁衣、度身訂造，顧客的需求得到了最大滿足，量身定制能給消費者更多的選擇及細致的需求滿足。
除了呼吁創(chuàng)作者、制作者進一步鍛煉崇高的思想、凝聚核心價值、提高創(chuàng)新能力外，最根本還是要改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。實現(xiàn)差異化產(chǎn)品創(chuàng)新，要切實走出同質(zhì)化、低質(zhì)化、低俗化的怪圈。
點擊圖片查看原圖
