全家便利店首次嘗試多業(yè)態(tài)跨界合作

8月22日，全家FamilyMart、德克士正式宣布與全球熱門手游《絕地求生： 刺激戰(zhàn)場》達(dá)成年度官方合作。

此次合作將覆蓋全家FamilyMart、德克士全國5000家門店，聯(lián)動(dòng)游戲內(nèi)外資源，對接虛擬與現(xiàn)實(shí)世界，為年輕消費(fèi)者帶來高度立體化的場景體驗(yàn)，開創(chuàng)國內(nèi)首例橫跨零售、餐飲、游戲多業(yè)態(tài)的全新合作模式。

全家FamilyMart負(fù)責(zé)人表示，借助熱門手游創(chuàng)造的全新場景和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，將進(jìn)一步塑造全家在年輕人心目中的有趣、好玩的形象，提升品牌好感度和新鮮感?！督^地求生：刺激戰(zhàn)場》是騰訊旗下光子工作室群推出的正版戰(zhàn)術(shù)競技手游騰訊游戲也希望通過全方位聯(lián)動(dòng)，升級玩家線下場景體驗(yàn)，持續(xù)拓展合作的廣度、深度。未來，三方還將進(jìn)一步深化合作，引爆年輕消費(fèi)群體關(guān)注，形成品牌合力的輻射效應(yīng)，搶占市場共創(chuàng)多贏局面。

這并非全家 便利店 第一次跟娛樂IP合作。今年3月份，全家 便利店 在北京、天津、上海、廣州、杭州等城市打造了15家《熱血街舞團(tuán)》主題店，同步還推出限量主題包裝的商品如盒飯、三明治等。零售門店打造主題店多是一兩家門店，比如，羅森 便利店 在國內(nèi)陸續(xù)推出了“奧特曼”、“名偵探柯南”、“火影忍者”、“輕松熊”、bilibili等不同主題的 便利店 ，永輝生活上中西路店曾被打造成了一家“反斗聯(lián)盟”主題店。IP是一個(gè)簡單有效的吸引客流的手段，在商業(yè)社會(huì)里，IP意味著流量，在注意力稀缺的當(dāng)下，一個(gè)極具“吸睛能力”的IP背后蘊(yùn)藏著的商業(yè)潛力不可忽視。從目前 便利店 挑選的IP上可以看到，多是動(dòng)漫、游戲、綜藝節(jié)目類，這正是年輕人聚焦的領(lǐng)域，和 便利店 的目標(biāo)客群重合性較高。公開數(shù)據(jù)顯示，全家29.4%的消費(fèi)者是“90后”到“95后”群體，而1980年以后出生的消費(fèi)者占比高達(dá)92.2%。全家 便利店 新聞發(fā)言人王意文之前曾向北京商報(bào)記者透露，全家 便利店 在制定今年的年度計(jì)劃時(shí)，已經(jīng)將跨界合作作為主要方向，“雖然全家 便利店 本身的品牌形象就很年輕活潑，但也希望通過形式上的創(chuàng)新吸引一些新的用戶群體，讓消費(fèi)者每次進(jìn)店都會(huì)覺得有好玩的東西，并增加與年輕消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通。”

今年3月份，全家和《熱血街舞團(tuán)》合作打造的門店主打咖啡，挑選的那些展示空間比較完整、座位擺放更像咖啡館的門店來打造。而此次和《絕地求生： 刺激戰(zhàn)場》合作，除了提升有趣好玩的形象，德克士負(fù)責(zé)人也談到：“作為備受歡迎的脆皮炸雞專家，德克士與《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》天然具有場景的相似性。一說到‘吃雞’，消費(fèi)者自然容易聯(lián)想到德克士。而全家FamilyMart、德克士擁有的4000萬集享會(huì)員，也將為合作的廣泛開展提供有力支撐。”