中糧可口可樂(lè)推出高端瓶裝水

8月15日，中糧可口 可樂(lè) 飲料有限公司（下稱(chēng)“中可飲料”）在北京宣布，其最新推出的高端瓶裝水“中可·堪察加”正式上線京東商城。這是繼該產(chǎn)品一個(gè)月前在線下渠道開(kāi)始推廣后，首次布局線上渠道。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，在京東自營(yíng)商品頻道，中可·堪察加以整箱形式銷(xiāo)售，每箱含500毫升規(guī)格的水24瓶，售價(jià)168元，平均單瓶7元。這與正在做活動(dòng)的VOSS（紅牛母公司華彬集團(tuán)引入的高端水品牌）價(jià)格相當(dāng)，同樣規(guī)格的VOSS活動(dòng)價(jià)為每箱158元。只是中可勘察加同時(shí)有贈(zèng)送一箱可口 可樂(lè) （330ml*24）的活動(dòng)，似乎要用 可樂(lè) 贈(zèng)品帶動(dòng)新產(chǎn)品的銷(xiāo)量。目前京東上，這樣一箱可口 可樂(lè) 的售價(jià)在44.8元。

據(jù)中可飲料介紹，這款水源來(lái)自俄羅斯勘察加島的瓶裝水，鈉指標(biāo)為3.6mg/L，硬度僅為51mg/L（業(yè)內(nèi)共知的硬度指標(biāo)區(qū)間50-150），為低納低礦化度的天然弱堿性軟水，能有效緩解生理代謝壓力。

中可飲料水品類(lèi)總經(jīng)理張陽(yáng)告訴界面新聞，過(guò)去一個(gè)月，這款新品已經(jīng)在北京市的2000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)完成鋪貨，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)以羅森、7-11便利店和高端超市為主的同時(shí)，也會(huì)在人群聚集的高端購(gòu)物中心鋪貨。他透露，這款飲用水產(chǎn)品在7月13日上市的第一周，就在朝陽(yáng)大悅城的7臺(tái)自動(dòng)販賣(mài)機(jī)中銷(xiāo)售了700多瓶，超出銷(xiāo)售預(yù)期。不過(guò)，由于鋪貨不足一月，還無(wú)法提供更多銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

像中可飲料這樣看中高端水市場(chǎng)的大公司并不在少數(shù)。過(guò)去三年里，農(nóng)夫山泉、紅牛母公司華彬集團(tuán)、達(dá)能集團(tuán)都推出了自己的高端水產(chǎn)品。其中，擁有中國(guó)高端水市場(chǎng)老大品牌“依云”的達(dá)能，還在2017年引入了來(lái)自新西蘭的飲用水品牌——AORAKI極境之蘭。

按尼爾森數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)市場(chǎng)高端飲用水的增長(zhǎng)率高達(dá)46%-50%。而2018年《水品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》稱(chēng)，中國(guó)瓶裝水行業(yè)年產(chǎn)量已位居世界第一，在人均消費(fèi)量上至少還有3倍的增加空間，且水品類(lèi)消費(fèi)呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)，具體表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)高端水線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)27%，遠(yuǎn)高于中低端水的5%。

張陽(yáng)承認(rèn)，推出中可·堪察加就是要對(duì)標(biāo)依云、VOSS之類(lèi)的競(jìng)品，但目前面臨新品缺乏辨識(shí)度的挑戰(zhàn)，“畢竟依云花了十幾年的世界培育中國(guó)的消費(fèi)者”。但他同時(shí)表示，中糧也有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備的優(yōu)勢(shì)，比如分布全國(guó)的上百萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，公司未來(lái)將在全國(guó)省會(huì)級(jí)以上的城市挑選優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行鋪貨。聯(lián)手京東，也是希望在線上收獲部分高端飲用水的目標(biāo)消費(fèi)人群。

京東大快消事業(yè)群干貨食品部總經(jīng)理李長(zhǎng)明稱(chēng)，中糧已與京東達(dá)成了一系列戰(zhàn)略合作，未來(lái)在線上，京東會(huì)根據(jù)用戶(hù)購(gòu)物習(xí)慣自動(dòng)關(guān)聯(lián)、推薦中可·堪察加。

此外，張陽(yáng)還向界面新聞透露，高端水外，中可飲料未來(lái)還將推出定價(jià)在3-4元的飲用水。