5月18日，經(jīng)營(yíng)面積為350平米的 海瀾之家 HLA新加坡首店在Suntec City Mall開(kāi)業(yè)。門店整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約，選用白色系作為主色調(diào)，輔以黑色和灰色。門頭也一改以往中文字+英文的黃標(biāo)形象，只顯示白色的“HLA”字樣。
這也標(biāo)志著 海瀾之家 HLA作為中國(guó)國(guó)民品牌，海外市場(chǎng)拓展進(jìn)程也加快了。要知道，從去年7月在馬來(lái)西亞吉隆坡開(kāi)出首家海外門店起，在不到一年的時(shí)間內(nèi)，其在馬來(lái)西亞已擁有9家門店。
對(duì)于選址新加坡， 海瀾之家 考慮的是：新加坡是“海上絲綢之路”的樞紐，消費(fèi)市場(chǎng)成熟、時(shí)尚敏感度高，也代表著東南亞高端市場(chǎng)對(duì)于服裝工業(yè)品質(zhì)與時(shí)尚的更高追求。落戶新加坡也是 海瀾之家 HLA“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”海外拓展計(jì)劃的重要戰(zhàn)略之一。
據(jù) 海瀾之家 透露，今年下半年， 海瀾之家 HLA還將進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)3年內(nèi)，其將在新加坡、馬來(lái)西亞和泰國(guó)繼續(xù)攻城略地，逐步實(shí)現(xiàn)以“新馬泰”為起點(diǎn)，全面進(jìn)軍東南亞，走出亞洲，走向世界的戰(zhàn)略目標(biāo)。
對(duì)于整體的門店拓展計(jì)劃，其仍堅(jiān)持“黃金地段、鉆石店鋪”的開(kāi)店原則。門店拓展根據(jù)商業(yè)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，積極調(diào)整拓展思路，重點(diǎn)加大商場(chǎng)、購(gòu)物中心的進(jìn)駐力度，同時(shí)優(yōu)化存量門店。
2017年， 海瀾之家 新開(kāi)門店1054家，關(guān)店505家，凈增549家；截止2017年12月末，其門店總數(shù)5792家，遍布全國(guó)31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），覆蓋80%以上的縣、市。其中，“ 海瀾之家 ”品牌4503家，“愛(ài)居兔”品牌1050家，其他品牌239家。
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