南方黑芝麻主業(yè)不穩(wěn)業(yè)績滑坡

昔日紅遍大江南北的“ 南方黑芝麻 糊”陷入營收增長、凈利下滑的尷尬境地。 南方黑芝麻 集團股份有限公司（以下簡稱“ 南方黑芝麻 ”）發(fā)布的2018年半年財報顯示，凈利潤與去年同期相比下降近四成，一季度的凈利潤也同比大降近五成。

此前，由于沖調(diào)產(chǎn)品行業(yè)市場增速放緩， 南方黑芝麻 主營業(yè)務增長乏力，在此背景下， 南方黑芝麻 通過收購開啟多元化戰(zhàn)略，不僅進軍烘焙食品、曲奇餅干等領域，還開展了電商運營業(yè)務。

但目前看來， 南方黑芝麻 的并購尚未取得理想效果，反而拖累了整體表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士認為， 南方黑芝麻 目前應當穩(wěn)固主業(yè)，圍繞健康的五谷雜糧食品去做產(chǎn)品延伸，形成自身絕對優(yōu)勢之后再去布局多元化業(yè)務。

凈利連續(xù)下滑

根據(jù) 南方黑芝麻 2018年上半年度財報，2018年上半年 南方黑芝麻 完成營業(yè)收入13.51億元，比上年同期增長44.9%，同比有較大增長。在 南方黑芝麻 的天貓旗艦店當中，北京商報記者注意到， 南方黑芝麻 上架產(chǎn)品豐富且銷量較好，經(jīng)典產(chǎn)品原味黑芝麻糊的月銷量達22251筆。

而銷售業(yè)績不錯的背后，是 南方黑芝麻 凈利下滑的尷尬。財報顯示， 南方黑芝麻 實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1655.59萬元，較上年同期下降39.98%。值得注意的是，自2018年以來， 南方黑芝麻 的凈利潤表現(xiàn)不盡如人意。第一季財報顯示， 南方黑芝麻 2018年1-3月實現(xiàn)營業(yè)收入5.53億元，同比增長17.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1259.96萬元，同比下降46.31%。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來， 南方黑芝麻 的凈利潤下滑，主要有兩個因素：一是主營業(yè)務受行業(yè)下滑的沖擊，營收放緩；二是 南方黑芝麻 近幾年進行了多起并購，但效果不佳，還導致了公司管理等方面費用增長。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，糊類沖調(diào)產(chǎn)品的市場增速放緩， 南方黑芝麻 在傳統(tǒng)業(yè)務上需要進行市場維護和品類競爭，業(yè)績增加有所困難。而新品還在布局期，尚未被消費者和市場所接受， 南方黑芝麻 在新品的品牌打造、渠道完善、產(chǎn)品推廣等方面都花費巨大，“總體來說，老產(chǎn)品沒有很好的增長，新品沒有造血功能，需要靠老品來進行輸血，這種情況直接拉低了整個 南方黑芝麻 的凈利潤”。

戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊持同樣觀點：“ 南方黑芝麻 凈利潤的下滑主要受到多元化的拖累。”他對北京商報記者表示，糊狀沖調(diào)產(chǎn)品這幾年來競爭加劇，越來越多的品牌進入到?jīng)_調(diào)產(chǎn)品市場中， 南方黑芝麻 的競爭優(yōu)勢減弱。而 南方黑芝麻 近幾年也在多元化地并購布局，但并購效果不佳，還提高了公司的管理費用，使得 南方黑芝麻 的業(yè)績表現(xiàn)不佳。

多元化反成拖累

近幾年來，為應對主營業(yè)務增長乏力， 南方黑芝麻 已在積極布局多元化業(yè)務。2017年6月20日， 南方黑芝麻 發(fā)布公告稱，以自有資金8000萬元人民幣對深圳潤谷進行投資。 南方黑芝麻 相關負責人稱，此次投資的目的在于豐富產(chǎn)品線和提升盈利能力。據(jù)了解，深圳潤谷是一家以烘焙食品、天然牛油曲奇餅干、橡皮糖為核心產(chǎn)品的進出口綜合型企業(yè)。

同年， 南方黑芝麻 以發(fā)行股票和現(xiàn)金支付相結(jié)合的方式收購禮多多100%股權，交易對價7億元。上海禮多多是一家專業(yè)的電商運營公司，業(yè)務跨越B2B、B2C、O2O、跨境業(yè)務、自主品牌五大類。 南方黑芝麻 在公告中表示，收購上海禮多多有利于整合線上線下渠道，增加產(chǎn)品銷售。此外， 南方黑芝麻 還開發(fā)了飲品業(yè)務及富硒食品業(yè)務，進行新能源鋰電池的投資。

但近年來的收購并沒有給 南方黑芝麻 帶來理想的賬面數(shù)據(jù)，效果尚未顯現(xiàn)。2018年半年度財報顯示， 南方黑芝麻 投資的天臣新能源有限公司，本期投資收入為-189萬元；在子公司營收方面，上海禮多多的凈利潤為1585萬元，湖北京和米業(yè)有限公司的凈利潤為870萬元，深圳潤谷的凈利潤為-1675萬元，荊門彭墩漢光富硒米業(yè)有限公司的凈利潤為-282萬元。

南方黑芝麻 的銷售費用、管理費用在2018年上半年分別增長了42.21%、92.65%，具體數(shù)額為2.1億元、8762萬元。公告顯示，增長的原因與深圳潤谷及上海禮多多的相關費用較大有關。 南方黑芝麻 也在公告中表示，2018年上半年各項費用增加導致歸屬于母公司的凈利潤減少。

徐雄俊認為， 南方黑芝麻 進行的多元化布局偏離了主業(yè)，有些操之過急。目前來看， 南方黑芝麻 的并購沒有對主業(yè)產(chǎn)生幫助。

主業(yè)仍待穩(wěn)固

事實上， 南方黑芝麻 積極拓展多元化業(yè)務的背后，是主營業(yè)務面臨增長乏力的無奈之舉。作為國內(nèi)糊類食品龍頭企業(yè)， 南方黑芝麻 的市場占有率達40%以上，并長期占據(jù)糊類食品市場第一位。但近幾年，糊類產(chǎn)品的表現(xiàn)欠佳。2015年，黑芝麻糊類銷量為900.67萬件，同比減少5.39%；庫存21.55萬件，同比增長19.19%。2016年，糊類銷量為637.91萬件，同比減少29.17%；同期庫存為27.66萬件，同比增加28.35%。直至2017年，糊類銷售情況有所回溫，糊類銷量664.5萬件，增長4.17%，庫存20.73萬件，同比減少25.05%，但總體表現(xiàn)大不如前。

南方黑芝麻 也在財報中表示，需求端未出現(xiàn)明顯的改善，整個沖調(diào)行業(yè)增速較慢。同時，產(chǎn)能過剩導致市場供給充裕、競爭加劇，并且沖調(diào)類行業(yè)積極向飲料化發(fā)展，傳統(tǒng)的沖調(diào)產(chǎn)品受到較大沖擊。

對于 南方黑芝麻 后續(xù)的發(fā)展，徐雄俊認為， 南方黑芝麻 以芝麻糊起家，在行業(yè)不景氣的情況下，保持盈利是非常不容易的， 南方黑芝麻 應該繼續(xù)追加優(yōu)勢，牢固加強主業(yè)，圍繞健康的五谷雜糧食品去做產(chǎn)品延伸，這才應該是 南方黑芝麻 發(fā)展的中心。

朱丹蓬也認同上述觀點，“ 南方黑芝麻 首先要夯實主業(yè)基礎，在主業(yè)的基礎上進行創(chuàng)新以及升級，不要一味多元化。此外， 南方黑芝麻 還需要制定企業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略，提升團隊市場運營能力”。

此前， 南方黑芝麻 曾經(jīng)提出，到2020年要實現(xiàn)100億元的營收、200億元的市值。事實上， 南方黑芝麻 2017年僅實現(xiàn)營收約27.72億元。徐雄俊表示，按目前的情況來看， 南方黑芝麻 下一季度及全年的營收情況也不會太樂觀，距離百億營收目標還很遠。

南方黑芝麻 對后期的發(fā)展如何規(guī)劃布局？8月26日，北京商報記者聯(lián)系 南方黑芝麻 相關負責人進行采訪，但截至發(fā)稿尚未得到回復。