8月14日， 海瀾之家 股份有限公司（以下簡稱“ 海瀾之家 ”，證券代碼：600398）發(fā)布公告稱，旗下全資子公司江陰 海瀾之家 投資有限公司（以下簡稱“海瀾投資”）將以自有資金預(yù)付1億元對快尚時裝（廣州）有限公司（以下簡稱“快尚時裝”）進行增資，首期認購其不超過10％的股權(quán)。
據(jù)悉，快尚時裝的主營業(yè)務(wù)為URBAN REVIVO（以下簡稱UR）品牌服飾的經(jīng)營，產(chǎn)品劃分為女裝、男裝、童裝及配飾等系列。UR定位于快時尚領(lǐng)域，主要面向20-40歲的都市白領(lǐng)推出符合本土需求、高性價比的產(chǎn)品，與優(yōu)衣庫、MUJI等標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的快時尚相比，UR更像ZARA或H&M，在快反供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上更加注重融合當(dāng)季的流行元素。
目前，已在全國60家城市和海外擁有超過160家門店。而自2014年采納加盟店模式之后，加盟占比為60％左右。在2014年至2016年的新開門店數(shù)分別為27家、47家和45家。
據(jù)其官網(wǎng)介紹，UR已啟動品牌集團策略，逐步推出集團子品牌并拓展國際時尚版圖，以新加坡作為基點，進軍英國、美國、法國、日本等海外市場，推進品牌國際化進程。 UR將以每年60-100家店鋪的速度保持增幅，預(yù)計2020年國內(nèi)外門店數(shù)量將超過400家，營業(yè)規(guī)模超100億。2016年，UR的營收為20億元。
在 海瀾之家 看來，快尚時裝與其同屬服裝行業(yè)，旗下品牌“UR”風(fēng)格鮮明，產(chǎn)品兼具多品類、快時尚、高性價比特點，且在其目標(biāo)客戶群體中具有一定的影響力。他們希望通過本次對外投資快尚時裝，在保持主營業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的前提下，通過內(nèi)涵與外延發(fā)展相結(jié)合，推進公司打造時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈及品牌運營平臺的發(fā)展戰(zhàn)略，為公司和股東創(chuàng)造價值。
“此舉有利于雙方形成一定的互補和協(xié)同效應(yīng)，共享國內(nèi)外的設(shè)計、渠道、供應(yīng)鏈等資源，進一步提高市場占有率。” 海瀾之家 表示，“同時，也有利于我們加快時尚生態(tài)圈優(yōu)質(zhì)企業(yè)的布局，培育新的利潤增長點，鞏固公司在行業(yè)內(nèi)的龍頭地位。”
而早在此之前，海藍之家已經(jīng)在嘗試追求熱點資源與性價比的最佳組合，提升品牌的美譽度、時尚化和年輕化自然成了 海瀾之家 的當(dāng)務(wù)之急。新增人氣明星林更新為 海瀾之家 品牌代言人，力邀素顏女神王麗坤為愛居兔品牌代言人，又借助《最強大腦》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《蒙面唱將猜猜猜》、《火星情報局2》等熱門綜藝節(jié)目的關(guān)注與熱點，實現(xiàn)節(jié)目關(guān)注向品牌認知的轉(zhuǎn)化。加之與國際IP資源展開深度合作，攜手東方夢工廠、國內(nèi)外頂級藝術(shù)與設(shè)計資源，玩了一把中國風(fēng)后又聯(lián)手新銳設(shè)計師周翔宇, 打造了限量合作系列。隨著千禧一代消費力的進一步提升， 海瀾之家 已明顯意識到討好年輕消費者的重要性。
海瀾之家 成立于1997年，業(yè)務(wù)涵蓋品牌服裝的經(jīng)營以及高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷售。品牌服裝的經(jīng)營包括品牌管理、供應(yīng)鏈管理和營銷網(wǎng)絡(luò)管理等。目前有 海瀾之家 、愛居兔、海一家、圣凱諾4大服裝品牌。其中 海瀾之家 定位于商務(wù)、時尚、休閑的大眾平價優(yōu)質(zhì)男裝，愛居兔定位于時尚、休閑風(fēng)格的都市女裝，海一家定位于向中低收入人群推出高性價比男裝，而圣凱諾則定位于量身 海瀾之家 務(wù)職業(yè)裝。
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本文來源： 海瀾之家討好千禧一代 1億增資UR母公司快尚時裝
