在法國化妝品巨頭 歐萊雅 集團(tuán)(L'Oreal SA)內(nèi)部，高端化妝品部的業(yè)績表現(xiàn)正越來越強(qiáng)勁，與之相對(duì)的是大眾消費(fèi)品部的增速放緩。
7月27日晚間，法國化妝品巨頭 歐萊雅 集團(tuán)(L'Oreal SA)發(fā)布半年報(bào)稱，截至2017年6月30日，集團(tuán)銷售額為134億歐元，同比增長4.0%。此前，市場(chǎng)對(duì) 歐萊雅 的增長預(yù)期為4.7%。受此影響， 歐萊雅 當(dāng)日股價(jià)下跌了2.18%。
“我們的業(yè)績表現(xiàn)和預(yù)期基本持平，我們對(duì)這個(gè)結(jié)果并不滿意”， 歐萊雅 集團(tuán)全球首席執(zhí)行官讓-保羅·阿貢(Jean-Paul Agon)在電話會(huì)議上如是說。
目前， 歐萊雅 主要有四個(gè)業(yè)務(wù)部，分別是為發(fā)廊等提供產(chǎn)品的專業(yè)產(chǎn)品部、以美寶蓮、巴黎 歐萊雅 為主的大眾消費(fèi)品部、以薇姿、理膚泉、修麗可為主的活性化妝品部以及擁有阿瑪尼、蘭蔻、YSL、科顏氏的高端化妝品部。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，大眾消費(fèi)品類與高端化妝品類產(chǎn)品是 歐萊雅 的主要盈利來源。在過去半年里， 歐萊雅 高端化妝品部同比增長了10.5%，主力產(chǎn)品包括蘭蔻睫毛膏、抗衰老系列、YSL唇膏、阿瑪尼香水系列等。
去年， 歐萊雅 集團(tuán)收購的、現(xiàn)歸于高端化妝品部的法國古龍香水品牌Atelier Cologne和美國高端彩妝護(hù)膚品牌IT Cosmetics也表現(xiàn)出了快速的增長態(tài)勢(shì)。 歐萊雅 方面表示，集團(tuán)旗下高端化妝品在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了反彈，在拉丁美洲的增長速度也在加快，而在英國和西班牙市場(chǎng)則持續(xù)穩(wěn)健增長。
但 歐萊雅 大眾消費(fèi)品部的增速正在放緩，同比增長僅2.4%。該部門的品牌在美國、巴西、印度、中東的表現(xiàn)并不如預(yù)期。同時(shí)，中國快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)也給大眾消費(fèi)品部門的業(yè)績?cè)鲩L帶來了壓力。 歐萊雅 已經(jīng)在拋售業(yè)績不佳的大眾消費(fèi)類品牌。6月， 歐萊雅 已和巴西化妝品集團(tuán)Natura Cosméticos SA就出售 歐萊雅 旗下英國護(hù)膚品牌he Body Shop進(jìn)入了排他性談判，雙方對(duì)此次擬定交易的估值為10億歐元，預(yù)計(jì)年內(nèi)完成交易。
讓-保羅·阿貢表示，中國經(jīng)歷了一場(chǎng)“極其快速且殘酷”的電商沖擊，30%的線下零售銷售額轉(zhuǎn)移到了線上。為此， 歐萊雅 近兩年在中國市場(chǎng)采取了不少數(shù)字化舉措，包括與美容博主合作、直播、利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）讓消費(fèi)者在APP上就可看到上妝效果等。
此外， 歐萊雅 專業(yè)產(chǎn)品部銷售額同比下降了0.7%，其活性化妝品部同比上升了4.6%。今年年初， 歐萊雅 曾一口氣宣布以13億美元收購CeraVe, Acnefree和Ambi這三個(gè)藥妝類品牌，擴(kuò)充藥妝產(chǎn)品線。
“CeraVe、AcneFree和Ambi三大分銷渠道廣泛，將讓我們活性健康化妝品部在美國的生意幾乎翻番，并有助于我們更好地滿足不斷增長的大眾對(duì)平價(jià)活性健康護(hù)膚品的需求。” 歐萊雅 美國總裁兼首席執(zhí)行官Frédéric Rozé說。
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本文來源： 高端化妝品正在成為歐萊雅的增長主力
