作為世界上最負(fù)盛名的兩家化妝品公司， 雅詩蘭黛 和歐萊雅一直是彼此的“最佳損友”，在2017年的一季度，這兩位化妝品行業(yè)的最佳主角表現(xiàn)如何呢？
業(yè)績
2017年的一季度，歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入70.4億歐元(約合529億元人民幣)，同比上漲7.5％， 雅詩蘭黛 集團(tuán)也有28.6億美元(約合198億人民幣)的進(jìn)賬，雖然營收總額不及歐萊雅，但是 雅詩蘭黛 集團(tuán)增長率比歐萊雅高出0.5％達(dá)到8％，凈利潤更是增長12％至2.98億美元。
亞洲
亞洲市場在這兩大集團(tuán)發(fā)展中無疑都占據(jù)著重要的位置。
根據(jù)財(cái)報(bào)，歐萊雅方面表示亞洲市場起著巨大的拉動作用，特別是中國年輕的消費(fèi)者拉動了蘭蔻、Armani和Yves Saint Laurent等在內(nèi)的奢侈品部門的銷售增長。不過歐萊雅在本土市場表現(xiàn)不佳，錄得的收入不及總收入的8％。
雅詩蘭黛 2017年1-3月在包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額同比增長7.3％至5.6億美元，除了亞洲地區(qū)外， 雅詩蘭黛 在美國地區(qū)銷售額同比增長5.3%至11.7億美元，包括歐洲、中東和非洲地區(qū)在內(nèi)的EMEA地區(qū)銷售額更是同比增長10％至11.3億美元。
高端
奢侈品顯然是這一季的最大贏家。
2017年一季度，歐萊雅奢侈品部門表現(xiàn)搶眼，財(cái)報(bào)顯示，奢侈品部門銷售額錄得增長12.2％至21.6億歐元(約合人民幣159.36億元)，這是自2012年以來該部門的最高增幅。而其他部門卻表現(xiàn)平平，其中大眾消費(fèi)品部門銷售額增長1.4％至23.3億歐元(約合人民幣171.9億元)，也是得益于各品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品以及彩妝品類繼續(xù)增長?；钚曰瘖y品部門銷售額較去年同期上漲2.8%至6.03億歐元(約合人民幣44.49億元)，特別是其專業(yè)產(chǎn)品部門銷售額同比下跌1.8％至8.82億歐元(約合人民幣65.07億元)。
同樣的， 雅詩蘭黛 的彩妝部門也迅速增長，其香水部門銷售額增幅最為顯著，錄得增長22％至3.36億美元，此外，皮膚護(hù)理部門銷售額同比上升3％至11億美元；化妝品部門銷售額同比增長9％至近12.7億美元，不過 雅詩蘭黛 的頭發(fā)護(hù)理部門銷售額則較去年同期減少2％至1.26億美元。
雅詩蘭黛 方面強(qiáng)調(diào)Becca Cosmetics和Too Faced這兩個(gè)新收購的品牌業(yè)績表現(xiàn)均超預(yù)期，是集團(tuán)該季度業(yè)績增長的主要推力，另外，Tom Ford、Smashbox 和 La Mer 表現(xiàn)最穩(wěn)定錄得強(qiáng)勁增長。
代言
2017年開年， 雅詩蘭黛 和歐萊雅方面都有新代言人的加入。
2017年2月， 雅詩蘭黛 方面宣布楊冪成為其亞太區(qū)品牌代言人，這樣 雅詩蘭黛 就由紅石榴大使宋茜、中國區(qū)品牌大使王凱、中國區(qū)彩妝大使唐嫣以及楊冪組成新的代言大軍。
歐萊雅方面也有迪麗熱巴和吳亦凡的加入戰(zhàn)隊(duì)，景甜、張?zhí)鞇?、雎曉雯、井柏然再加上迪麗熱巴和吳亦凡，歐萊雅戰(zhàn)隊(duì)的吸金能力也不可小覷。
很顯然， 雅詩蘭黛 和歐萊雅都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了這些自帶流量的小生小花，目的就是吸引年輕人來購買。
未來
雖然Q1季度已成定局，但是競爭還在繼續(xù)，在二季度中，歐萊雅還是延續(xù)收購政策，收購?fù)蟹咒N商Four Star Salon Services，據(jù)悉，此次收購共包括11間門店和3500個(gè)銷售點(diǎn)的業(yè)務(wù)批發(fā)經(jīng)營，以此擴(kuò)大歐萊雅在北美的市場份額，此外，歐萊雅還宣布與Balmain推出聯(lián)名唇膏，將在9月巴黎時(shí)裝周前夕正式上市。
而在渠道營銷上，歐萊雅贊助時(shí)代要推出一個(gè)全新的美妝視頻網(wǎng)站 The Pretty，除了發(fā)布美妝美發(fā)短片外，還可以介紹化妝品新品；歐萊雅中國也與菜鳥展開合作，主攻大學(xué)生群體。
雅詩蘭黛 在四季度(也就是4月1日——6月30日)也推出了聯(lián)名合作款——與貝嫂的聯(lián)名限量高定彩妝，并且即將進(jìn)入中國，同時(shí) 雅詩蘭黛 還宣布貝嫂將親自來中國進(jìn)行宣傳，可以預(yù)見這一聯(lián)名系列必將“搶斷手”。
而在產(chǎn)品品類上， 雅詩蘭黛 宣布將從2017財(cái)年起對Tom Ford美妝每年增加1億美元的投資，令其規(guī)模達(dá)到2014年的兩倍，同時(shí)為了擴(kuò)大市場，Tom Ford未來將會提供一些價(jià)格較低的入門級產(chǎn)品來吸引千禧一代的注意。
業(yè)績
2017年的一季度，歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入70.4億歐元(約合529億元人民幣)，同比上漲7.5％， 雅詩蘭黛 集團(tuán)也有28.6億美元(約合198億人民幣)的進(jìn)賬，雖然營收總額不及歐萊雅，但是 雅詩蘭黛 集團(tuán)增長率比歐萊雅高出0.5％達(dá)到8％，凈利潤更是增長12％至2.98億美元。
亞洲
亞洲市場在這兩大集團(tuán)發(fā)展中無疑都占據(jù)著重要的位置。
根據(jù)財(cái)報(bào)，歐萊雅方面表示亞洲市場起著巨大的拉動作用，特別是中國年輕的消費(fèi)者拉動了蘭蔻、Armani和Yves Saint Laurent等在內(nèi)的奢侈品部門的銷售增長。不過歐萊雅在本土市場表現(xiàn)不佳，錄得的收入不及總收入的8％。
雅詩蘭黛 2017年1-3月在包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額同比增長7.3％至5.6億美元，除了亞洲地區(qū)外， 雅詩蘭黛 在美國地區(qū)銷售額同比增長5.3%至11.7億美元，包括歐洲、中東和非洲地區(qū)在內(nèi)的EMEA地區(qū)銷售額更是同比增長10％至11.3億美元。
高端
奢侈品顯然是這一季的最大贏家。
2017年一季度，歐萊雅奢侈品部門表現(xiàn)搶眼，財(cái)報(bào)顯示，奢侈品部門銷售額錄得增長12.2％至21.6億歐元(約合人民幣159.36億元)，這是自2012年以來該部門的最高增幅。而其他部門卻表現(xiàn)平平，其中大眾消費(fèi)品部門銷售額增長1.4％至23.3億歐元(約合人民幣171.9億元)，也是得益于各品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品以及彩妝品類繼續(xù)增長?；钚曰瘖y品部門銷售額較去年同期上漲2.8%至6.03億歐元(約合人民幣44.49億元)，特別是其專業(yè)產(chǎn)品部門銷售額同比下跌1.8％至8.82億歐元(約合人民幣65.07億元)。
同樣的， 雅詩蘭黛 的彩妝部門也迅速增長，其香水部門銷售額增幅最為顯著，錄得增長22％至3.36億美元，此外，皮膚護(hù)理部門銷售額同比上升3％至11億美元；化妝品部門銷售額同比增長9％至近12.7億美元，不過 雅詩蘭黛 的頭發(fā)護(hù)理部門銷售額則較去年同期減少2％至1.26億美元。
雅詩蘭黛 方面強(qiáng)調(diào)Becca Cosmetics和Too Faced這兩個(gè)新收購的品牌業(yè)績表現(xiàn)均超預(yù)期，是集團(tuán)該季度業(yè)績增長的主要推力，另外，Tom Ford、Smashbox 和 La Mer 表現(xiàn)最穩(wěn)定錄得強(qiáng)勁增長。
代言
2017年開年， 雅詩蘭黛 和歐萊雅方面都有新代言人的加入。
2017年2月， 雅詩蘭黛 方面宣布楊冪成為其亞太區(qū)品牌代言人，這樣 雅詩蘭黛 就由紅石榴大使宋茜、中國區(qū)品牌大使王凱、中國區(qū)彩妝大使唐嫣以及楊冪組成新的代言大軍。
歐萊雅方面也有迪麗熱巴和吳亦凡的加入戰(zhàn)隊(duì)，景甜、張?zhí)鞇?、雎曉雯、井柏然再加上迪麗熱巴和吳亦凡，歐萊雅戰(zhàn)隊(duì)的吸金能力也不可小覷。
很顯然， 雅詩蘭黛 和歐萊雅都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了這些自帶流量的小生小花，目的就是吸引年輕人來購買。
未來
雖然Q1季度已成定局，但是競爭還在繼續(xù)，在二季度中，歐萊雅還是延續(xù)收購政策，收購?fù)蟹咒N商Four Star Salon Services，據(jù)悉，此次收購共包括11間門店和3500個(gè)銷售點(diǎn)的業(yè)務(wù)批發(fā)經(jīng)營，以此擴(kuò)大歐萊雅在北美的市場份額，此外，歐萊雅還宣布與Balmain推出聯(lián)名唇膏，將在9月巴黎時(shí)裝周前夕正式上市。
而在渠道營銷上，歐萊雅贊助時(shí)代要推出一個(gè)全新的美妝視頻網(wǎng)站 The Pretty，除了發(fā)布美妝美發(fā)短片外，還可以介紹化妝品新品；歐萊雅中國也與菜鳥展開合作，主攻大學(xué)生群體。
雅詩蘭黛 在四季度(也就是4月1日——6月30日)也推出了聯(lián)名合作款——與貝嫂的聯(lián)名限量高定彩妝，并且即將進(jìn)入中國，同時(shí) 雅詩蘭黛 還宣布貝嫂將親自來中國進(jìn)行宣傳，可以預(yù)見這一聯(lián)名系列必將“搶斷手”。
而在產(chǎn)品品類上， 雅詩蘭黛 宣布將從2017財(cái)年起對Tom Ford美妝每年增加1億美元的投資，令其規(guī)模達(dá)到2014年的兩倍，同時(shí)為了擴(kuò)大市場，Tom Ford未來將會提供一些價(jià)格較低的入門級產(chǎn)品來吸引千禧一代的注意。
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