對(duì)于眾多實(shí)體商業(yè)者們來(lái)說(shuō)，IP正確的打開(kāi)方式是什么？近日， 百草味 和亞洲IP天團(tuán)LINE FRIENDS給所有實(shí)體商業(yè)上了一課，兩方自去年合作成功之后合再次升級(jí)合作，推出兩款I(lǐng)P化新品—— 百草味 |LINE FRIENDS堅(jiān)果棒棒糖，于4月26日、27日在天貓超市正式首發(fā)。
據(jù)了解，LINE 原先是由NHN Japan所推出的即時(shí)聊天軟件，但過(guò)去幾年，其衍生IP布朗熊和可妮兔以及他們的朋友LINE FRIENDS僅靠“賣(mài)萌”，有了印著自己頭像的專(zhuān)屬飛機(jī)，除了 百草味 ，連Burberry、優(yōu)衣庫(kù)等眾多大牌也紛紛與這些卡通形象合作開(kāi)發(fā)爆款。
早在2016年10月， 百草味 就牽手國(guó)際化卡通形象LINE FRIENDS，在具備消費(fèi)者洞察和品質(zhì)保障的基礎(chǔ)上，接入流行文化以更好地融入年輕人的生活，使品牌與年輕的消費(fèi)者形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，打造歡樂(lè)的互動(dòng)體驗(yàn)。隨后，兩方合作推出了國(guó)內(nèi)首款限量版LINE FRIENDS零食禮包——吃貨狂歡包， LINE FRIENDS海苔－春日限定禮盒、海苔卷、海苔夾心脆這三款海苔產(chǎn)品也在隨后火熱出爐，到現(xiàn)在依然在熱銷(xiāo)。
品牌們與各種藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師或卡通形象合作，對(duì)品牌自身的好處不言而喻，不僅可以加銷(xiāo)量，還可以借助這些形象刺激消費(fèi)者感官，從而達(dá)到提升品牌形象的作用。有研究表明，好的IP形象可以促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。英國(guó)安格利亞魯斯金大學(xué)用了廣告與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最常使用的追蹤眼部運(yùn)動(dòng)的檢測(cè)方式，研究消費(fèi)者看到不同包裝時(shí)的反應(yīng)。最終的結(jié)果則是好看的啤酒包裝設(shè)計(jì)，能夠讓產(chǎn)品的賣(mài)概率提高3倍之多。
自去年合作以來(lái)， 百草味 充分挖掘了LINE FRIENDS的形象價(jià)值，銷(xiāo)量和口碑促成了他們的又一次合作。作為L(zhǎng)INE FRIENDS 在中國(guó)合作的首家零食品牌， 百草味 本次首發(fā)的LINE FRIENDS堅(jiān)果棒棒糖為春季限定款產(chǎn)品，形象特別為 百草味 定制，全球展開(kāi)限時(shí)售賣(mài)（5.30止）。從目前推出的兩個(gè)形象來(lái)看，性格小心溫順又有點(diǎn)小暴躁的布朗熊契合“巴旦木+黑糖”的口味特點(diǎn)，開(kāi)朗活潑充滿(mǎn)正能量的可妮兔和牛奶進(jìn)行了結(jié)合，讓香醇美好的女孩特征得到了最大體現(xiàn)，形象、性格和口味也得到了最完美的統(tǒng)一。
對(duì)于LINE來(lái)說(shuō)，和 百草味 等在生活中必不可少的零食合作，也有助于也從通訊工具這一單調(diào)的角色定位中跳脫出來(lái)，朝著社交元素不斷多元化發(fā)展，它越來(lái)越像是一種年輕人的生活style。成為引領(lǐng)年輕人的一種生活方式，或許這才是LINE對(duì)自己真正的定位。
合作方 百草味 作為國(guó)內(nèi)知名電商，本身蘊(yùn)含強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因，尊崇年輕化的品牌溝通理念。自2014年以來(lái)已經(jīng)與《小王子》《圓夢(mèng)巨人》等多家國(guó)際IP進(jìn)行合作，2016年到現(xiàn)在， 百草味 更是與《三生三世十里桃花》和《擇天記》合作，推出了“桃花心糯米團(tuán)子”和“逆天改命零食包”等IP衍生產(chǎn)品。通過(guò)這種IP合作形式， 百草味 與年輕群體產(chǎn)生了立體化多維度的互動(dòng)溝通。
在進(jìn)入全新標(biāo)準(zhǔn)、模式和渠道的零食4.0時(shí)代后， 百草味 與LINE FRIENDS的合作，目的不僅僅要打造一個(gè)有IP潛力的爆款單品，更要打通其國(guó)際化道路、打造其年輕形象，為有夢(mèng)想懂生活的零食生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建第一根鏈條。
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本文來(lái)源： 百草味攜手LINE FRIENDS推出IP化新品——堅(jiān)果棒棒糖
