李彥宏對(duì) 百度糯米 最深的寵愛(ài)應(yīng)該是在2015年，當(dāng)時(shí)百度集團(tuán)宣布200億元投向糯米，在宣布這一動(dòng)向的發(fā)布會(huì)上，李彥宏說(shuō)“與其說(shuō)這是糯米的發(fā)布會(huì)，不如說(shuō)是百度的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。
那時(shí)O2O是百度的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，但是在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并之后，O2O市場(chǎng)迎來(lái)變化，百度的GMV增速也隨之趨緩。
李彥宏曾說(shuō)對(duì)O2O業(yè)務(wù)“不能說(shuō)完全滿意”，這一態(tài)度也被外界認(rèn)為是糯米業(yè)務(wù)走向的一個(gè)注腳， 百度糯米 、百度外賣或會(huì)成為李彥宏的“斷舍離”。
種種猜測(cè)最后以李彥宏在財(cái)報(bào)會(huì)議上的“百度不會(huì)放棄O2O業(yè)務(wù)”的表態(tài)作為定調(diào)，但是糯米在百度的“孵化下”同常說(shuō)的O2O業(yè)務(wù)還是有些不同。
從交易轉(zhuǎn)向服務(wù)內(nèi)容營(yíng)銷
今天3月， 百度糯米 有一次較大的人事變動(dòng)。原百度副總裁、 百度糯米 總經(jīng)理曾良因違反公司職業(yè)道德規(guī)范被解職。由百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍兼任 百度糯米 總經(jīng)理。
人事任命的背后是糯米的商業(yè)模式也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。
百度前CFO李昕晢在最新季度的電話會(huì)議上透露，百度將繼續(xù)減少對(duì)糯米的投入，但糯米在百度核心業(yè)務(wù)體系和服務(wù)體系中仍將扮演重要角色。糯米將從基于“交易”的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)向以廣告收入為基礎(chǔ)的商業(yè)模式。
故事又回到了百度擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)模式——廣告，或者說(shuō)是內(nèi)容營(yíng)銷，對(duì)糯米而言是服務(wù)內(nèi)容營(yíng)銷。
“服務(wù)的內(nèi)容化，是我們看到的一個(gè)比較明顯的趨勢(shì)。”李彥宏在2017年的新年內(nèi)部信上指出，“連接人與服務(wù)是百度的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一， 百度糯米 在餐飲、酒店等重要垂類上建設(shè)起多維度內(nèi)容體系。”
截止2016年12月， 百度糯米 有近240萬(wàn)個(gè)商家。 百度糯米 可以給搜索業(yè)務(wù)提供豐富的本地結(jié)果，可以給百度地圖的用戶提供商家推薦。
李彥宏此前曾說(shuō)過(guò)，大約10%的搜索查詢與本地服務(wù)相關(guān)，大約40%的地圖查詢與本地服務(wù)相關(guān)。
因此，這是用戶需求的一個(gè)重要部分我們?cè)噲D先滿足這一點(diǎn)，之后再考慮收入問(wèn)題。
GMV的平穩(wěn)增長(zhǎng)
百度希望通過(guò)糯米將人與服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，作為百度連接人和信息生態(tài)系統(tǒng)的一部分，但是美好構(gòu)想的背后是百度GMV的尷尬現(xiàn)狀。
百度財(cái)報(bào)公布的2016年集團(tuán)GMV約是715億元，其中GMV統(tǒng)計(jì)口徑包括糯米、外賣、百度錢(qián)包和已經(jīng)出售的百度游戲業(yè)務(wù)等。
美團(tuán)以及同大眾點(diǎn)評(píng)合并后的新美大沒(méi)有正式公布過(guò)GMV的相關(guān)情況，2015年末有自媒體披露過(guò)美團(tuán)融資的一些文件，其中透露2015年新美大GMV預(yù)估是1848億元，2016年GMV預(yù)估是3983億元。
在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并后，曾有分析師問(wèn)李彥宏，從GMV的增速方面，糯米的市場(chǎng)份額沒(méi)有很大突破。
當(dāng)時(shí)，李彥宏說(shuō)糯米對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)很難界定。雖然，糯米對(duì)搜索的直接收入貢獻(xiàn)仍然很小，但是一些基于搜索和地圖的營(yíng)收是糯米業(yè)務(wù)提供的。糯米更像是一個(gè)用戶功能，可以幫助吸引用戶到百度平臺(tái)。
李彥宏說(shuō)，我覺(jué)得現(xiàn)有的糯米核心服務(wù),如餐飲、酒店和電影票，我們將繼續(xù)執(zhí)行速度(成交率、轉(zhuǎn)化率),但對(duì)于新的垂直業(yè)務(wù)，尤其是對(duì)于那些高價(jià)低頻的業(yè)務(wù)，我們認(rèn)為廣告模式是一個(gè)更好的選擇。
戰(zhàn)略主薦者轉(zhuǎn)崗
5月初，媒體報(bào)道百度調(diào)整負(fù)責(zé)研究和投資的戰(zhàn)略部，部門(mén)副總裁金宇轉(zhuǎn)任百度資本合伙人，同時(shí)兼任COO陸奇的顧問(wèn)。
金宇2013年加入百度，之前是中金研究部董事總經(jīng)理，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)研究，曾參與過(guò)京東、凡客赴美上市的財(cái)務(wù)顧問(wèn)工作。
一位前糯米員工告訴虎嗅，當(dāng)年百度選擇200億元投向糯米，不單是當(dāng)時(shí)糯米GMV高速增長(zhǎng)。一部分原因是當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)O2O戰(zhàn)略研究的金宇建議李彥宏這是百度應(yīng)該發(fā)力的時(shí)間點(diǎn)。當(dāng)時(shí)是對(duì)比美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)做過(guò)大量調(diào)查、研究的，但是沒(méi)有想到之后美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并了。
上述員工稱，有聽(tīng)聞糯米進(jìn)行人員調(diào)整，不過(guò)自己已經(jīng)離職了，具體情況不清楚。而根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道， 百度糯米 大多數(shù)部門(mén)裁員在30%及以上，受災(zāi)最嚴(yán)重的是產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)部門(mén)。
那時(shí)O2O是百度的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，但是在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并之后，O2O市場(chǎng)迎來(lái)變化，百度的GMV增速也隨之趨緩。
李彥宏曾說(shuō)對(duì)O2O業(yè)務(wù)“不能說(shuō)完全滿意”，這一態(tài)度也被外界認(rèn)為是糯米業(yè)務(wù)走向的一個(gè)注腳， 百度糯米 、百度外賣或會(huì)成為李彥宏的“斷舍離”。
種種猜測(cè)最后以李彥宏在財(cái)報(bào)會(huì)議上的“百度不會(huì)放棄O2O業(yè)務(wù)”的表態(tài)作為定調(diào)，但是糯米在百度的“孵化下”同常說(shuō)的O2O業(yè)務(wù)還是有些不同。
從交易轉(zhuǎn)向服務(wù)內(nèi)容營(yíng)銷
今天3月， 百度糯米 有一次較大的人事變動(dòng)。原百度副總裁、 百度糯米 總經(jīng)理曾良因違反公司職業(yè)道德規(guī)范被解職。由百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍兼任 百度糯米 總經(jīng)理。
人事任命的背后是糯米的商業(yè)模式也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。
百度前CFO李昕晢在最新季度的電話會(huì)議上透露，百度將繼續(xù)減少對(duì)糯米的投入，但糯米在百度核心業(yè)務(wù)體系和服務(wù)體系中仍將扮演重要角色。糯米將從基于“交易”的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)向以廣告收入為基礎(chǔ)的商業(yè)模式。
故事又回到了百度擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)模式——廣告，或者說(shuō)是內(nèi)容營(yíng)銷，對(duì)糯米而言是服務(wù)內(nèi)容營(yíng)銷。
“服務(wù)的內(nèi)容化，是我們看到的一個(gè)比較明顯的趨勢(shì)。”李彥宏在2017年的新年內(nèi)部信上指出，“連接人與服務(wù)是百度的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一， 百度糯米 在餐飲、酒店等重要垂類上建設(shè)起多維度內(nèi)容體系。”
截止2016年12月， 百度糯米 有近240萬(wàn)個(gè)商家。 百度糯米 可以給搜索業(yè)務(wù)提供豐富的本地結(jié)果，可以給百度地圖的用戶提供商家推薦。
李彥宏此前曾說(shuō)過(guò)，大約10%的搜索查詢與本地服務(wù)相關(guān)，大約40%的地圖查詢與本地服務(wù)相關(guān)。
因此，這是用戶需求的一個(gè)重要部分我們?cè)噲D先滿足這一點(diǎn)，之后再考慮收入問(wèn)題。
GMV的平穩(wěn)增長(zhǎng)
百度希望通過(guò)糯米將人與服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，作為百度連接人和信息生態(tài)系統(tǒng)的一部分，但是美好構(gòu)想的背后是百度GMV的尷尬現(xiàn)狀。
百度財(cái)報(bào)公布的2016年集團(tuán)GMV約是715億元，其中GMV統(tǒng)計(jì)口徑包括糯米、外賣、百度錢(qián)包和已經(jīng)出售的百度游戲業(yè)務(wù)等。
美團(tuán)以及同大眾點(diǎn)評(píng)合并后的新美大沒(méi)有正式公布過(guò)GMV的相關(guān)情況，2015年末有自媒體披露過(guò)美團(tuán)融資的一些文件，其中透露2015年新美大GMV預(yù)估是1848億元，2016年GMV預(yù)估是3983億元。
在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并后，曾有分析師問(wèn)李彥宏，從GMV的增速方面，糯米的市場(chǎng)份額沒(méi)有很大突破。
當(dāng)時(shí)，李彥宏說(shuō)糯米對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)很難界定。雖然，糯米對(duì)搜索的直接收入貢獻(xiàn)仍然很小，但是一些基于搜索和地圖的營(yíng)收是糯米業(yè)務(wù)提供的。糯米更像是一個(gè)用戶功能，可以幫助吸引用戶到百度平臺(tái)。
李彥宏說(shuō)，我覺(jué)得現(xiàn)有的糯米核心服務(wù),如餐飲、酒店和電影票，我們將繼續(xù)執(zhí)行速度(成交率、轉(zhuǎn)化率),但對(duì)于新的垂直業(yè)務(wù)，尤其是對(duì)于那些高價(jià)低頻的業(yè)務(wù)，我們認(rèn)為廣告模式是一個(gè)更好的選擇。
戰(zhàn)略主薦者轉(zhuǎn)崗
5月初，媒體報(bào)道百度調(diào)整負(fù)責(zé)研究和投資的戰(zhàn)略部，部門(mén)副總裁金宇轉(zhuǎn)任百度資本合伙人，同時(shí)兼任COO陸奇的顧問(wèn)。
金宇2013年加入百度，之前是中金研究部董事總經(jīng)理，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)研究，曾參與過(guò)京東、凡客赴美上市的財(cái)務(wù)顧問(wèn)工作。
一位前糯米員工告訴虎嗅，當(dāng)年百度選擇200億元投向糯米，不單是當(dāng)時(shí)糯米GMV高速增長(zhǎng)。一部分原因是當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)O2O戰(zhàn)略研究的金宇建議李彥宏這是百度應(yīng)該發(fā)力的時(shí)間點(diǎn)。當(dāng)時(shí)是對(duì)比美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)做過(guò)大量調(diào)查、研究的，但是沒(méi)有想到之后美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并了。
上述員工稱，有聽(tīng)聞糯米進(jìn)行人員調(diào)整，不過(guò)自己已經(jīng)離職了，具體情況不清楚。而根據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道， 百度糯米 大多數(shù)部門(mén)裁員在30%及以上，受災(zāi)最嚴(yán)重的是產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)部門(mén)。
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本文來(lái)源： 百度糯米戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移 這次要基因突變嗎？
