4月10日，北京商報(bào)記者了解到， 王老吉 正式宣布和騰訊視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家冠名其全新音樂(lè)偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝《明日之子》，從戰(zhàn)略、產(chǎn)品、資源等多維度展開(kāi)全方位合作，這也是繼2014年騰訊世界杯戰(zhàn)略合作之后雙方再度聯(lián)手。
據(jù)介紹，此次 王老吉 獨(dú)家冠名的《明日之子》，是一檔以音樂(lè)為載體的顛覆性偶像養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。節(jié)目集結(jié)了深受年輕人喜愛(ài)的楊冪、薛之謙、華晨宇等“星推官”，他們將分別帶領(lǐng)盛世美顏、盛世獨(dú)秀、盛世魔音三大賽道，開(kāi)啟全民見(jiàn)證未來(lái)偶像誕生的新次元。
廣州 王老吉 大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾介紹，在與《明日之子》的合作中，微信小程序?qū)?王老吉 開(kāi)放掃碼互動(dòng)功能， 王老吉 的“超吉+”平臺(tái)與該節(jié)目賽制進(jìn)行結(jié)合，量身訂制上億罐產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“一罐一碼，一瓶一碼”，通過(guò)微信開(kāi)罐開(kāi)瓶掃碼，即可跳轉(zhuǎn)至小程序，為自己喜愛(ài)的偶像投票，獲得極大的曝光量的同時(shí)也將有效地帶動(dòng)線下銷售。
此外，雙方進(jìn)一步深入溝通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的聚合共生，搭建全方位、多維度的營(yíng)銷矩陣。在節(jié)目中，騰訊通過(guò)為 王老吉 量身打造定制環(huán)節(jié)等內(nèi)容共生的形式，加強(qiáng)深度互動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)浸入式營(yíng)銷，可以有效觸達(dá)消費(fèi)者，持續(xù)輸出年輕化、時(shí)尚化的品牌理念。
廣州 王老吉 大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏表示，作為戰(zhàn)略合作伙伴， 王老吉 此次攜手《明日之子》，正是看中了其彰顯年輕人多元價(jià)值觀，打破限制，突出個(gè)性的節(jié)目特性，對(duì)于年輕群體具有強(qiáng)大的聚合能力，與 王老吉 “時(shí)尚、科技、文化”的品字形發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。
中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，現(xiàn)在的年輕人關(guān)注電視選秀的很少，更多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去獲取資訊，在此背景下，此次 王老吉 與騰訊的聯(lián)手，體現(xiàn)了平臺(tái)與消費(fèi)者的高度復(fù)合， 王老吉 產(chǎn)品與消費(fèi)者的高度復(fù)合，兩大品牌定位的高度復(fù)合。三大復(fù)合最終形成內(nèi)容的聚合共生，實(shí)現(xiàn)聚焦新生代，品牌年輕化的訴求。
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