憑借土豪營(yíng)銷迅速走紅的服裝電商平臺(tái) 明星衣櫥 再遭質(zhì)疑。昨日有消息稱， 明星衣櫥 已拖欠員工工資多時(shí)，這背后是公司新一輪融資不到位，導(dǎo)致資金鏈吃緊。對(duì)此， 明星衣櫥 負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，上述消息不屬實(shí)。然而，不可否認(rèn)的是，高調(diào)營(yíng)銷但盈利模式不清的 明星衣櫥 被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑多時(shí)。
一則未經(jīng)官方證實(shí)的消息稱，頗具知名度的 明星衣櫥 拖欠員工工資多時(shí)，“從4月開始，部分員工的工資就停止發(fā)放，直到6月初才發(fā)放了4月的工資，至今還拖欠5月的工資”。對(duì)于上述拖欠工資一事， 明星衣櫥 負(fù)責(zé)人予以否認(rèn)。不過(guò)，有多名員工5月底在社交網(wǎng)站上表示， 明星衣櫥 存在拖欠員工工資行為，甚至有員工稱，拖欠工資已發(fā)生多次，“五險(xiǎn)一金都停止繳納”。上述負(fù)責(zé)人坦言， 明星衣櫥 資金確實(shí)緊張過(guò)一段時(shí)間，公司也不曾隱瞞投資人，不過(guò)現(xiàn)在已完全解決，“目前不存在欠員工工資情況”。
有業(yè)界分析人士認(rèn)為， 明星衣櫥 并非單純的暫時(shí)性資金緊張，而是由于公司商業(yè)模式不清晰、估值過(guò)高、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)存在疑點(diǎn)等，受到許多投資機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑，“目前 明星衣櫥 D輪融資也進(jìn)行得不太順利，恐怕難以找到下一個(gè)接盤的投資機(jī)構(gòu)”。對(duì)此，上述 明星衣櫥 負(fù)責(zé)人也表示，公司D輪融資已近完成。
定位于跨境服飾移動(dòng)電商的 明星衣櫥 ，一直以高調(diào)任性在行業(yè)內(nèi)著稱。公司核心商業(yè)模式為通過(guò)海外直郵、保稅倉(cāng)備貨和國(guó)外設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)三大模式，將客單價(jià)為300-500元的服飾產(chǎn)品，通過(guò)明星代言現(xiàn)身說(shuō)法，銷售給國(guó)內(nèi)的白領(lǐng)年輕消費(fèi)者。
但高調(diào)的 明星衣櫥 一直飽受質(zhì)疑。在業(yè)內(nèi)看來(lái)， 明星衣櫥 目前的商業(yè)模式及銷售規(guī)模，并不足以支持任性的高調(diào)營(yíng)銷，資金鏈吃緊也在情理之中。
在此前明星跨界時(shí)尚綜藝節(jié)目“女神新裝”的收官之戰(zhàn)中， 明星衣櫥 以6119萬(wàn)元拍下由郭碧婷與設(shè)計(jì)師李薇合作的最后一套系列作品， 明星衣櫥 發(fā)售的郭碧婷系列單品的最高售價(jià)為299元，刨除推廣、研發(fā)與物流等費(fèi)用，單收回6119萬(wàn)元的成本就要銷售超過(guò)20萬(wàn)件單品。
據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅在“女神新裝”節(jié)目中， 明星衣櫥 的競(jìng)拍金額即已超過(guò)2億元。此外， 明星衣櫥 去年還先后拿下“愛上超模”的獨(dú)家冠名權(quán)、優(yōu)土和韓國(guó)SBS聯(lián)合推出的“中韓時(shí)尚王”冠名權(quán)、“娛樂(lè)猛回頭”和“時(shí)尚爆米花”的愛奇藝自制節(jié)目年度冠名權(quán)。
與之相對(duì)應(yīng)的是，根據(jù)公開資料， 明星衣櫥 上線于2012年8月。從2012年開始獲得多輪融資。其中，最受業(yè)內(nèi)關(guān)注的是2014年10月獲得由任泉、李冰冰等人創(chuàng)辦的Star VC，及江南春、朗姿股份等數(shù)千萬(wàn)美元C輪融資。
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