在剛剛結(jié)束的第二季度財(cái)報(bào)會議上， 寶潔 表示要在今年增加廣告投入。因?yàn)樵谶^去兩年大刀闊斧地削減市場推廣費(fèi)用，已經(jīng)影響到了它的市場份額增長。
寶潔 全球首席執(zhí)行官David Taylor表示，廣告費(fèi)用會以個位數(shù)的幅度進(jìn)行增長?；ㄙM(fèi)主要用于媒體投入和給消費(fèi)者提供試用產(chǎn)品。
不過，在 寶潔 整體降低經(jīng)營成本的策略下，減少代理商費(fèi)用依然是這家公司的趨勢。
截至今年6月30日， 寶潔 的年銷售額為653億美元，比上一年下降了8%。
老牌快消巨頭 寶潔 ，近年來一直飽受業(yè)績不景氣、品牌老化的困擾。為了節(jié)省成本，這家全球最大的廣告商決定在營銷費(fèi)用上開刀。在2014財(cái)年， 寶潔 砍掉了40%的代理商，節(jié)省了15%的代理和制作費(fèi)用。2015年，它又大規(guī)?？车袅?00多個品牌，并且在北美與合作了近20年的代理商陽獅集團(tuán)正式分手，將大部分媒體采購和規(guī)劃項(xiàng)目移交給了宏盟集團(tuán)。
2015財(cái)年， 寶潔 在廣告營銷方面總共花費(fèi)了82億美元。
然而砍掉營銷預(yù)算未必有效，它還需要重新調(diào)整一下品牌策略。“我們需要調(diào)整在電視、數(shù)字媒介上的傳播策略，讓信息更精準(zhǔn)、密集地觸達(dá)到消費(fèi)者。”David Taylor說。
為了更好地在電商渠道發(fā)力， 寶潔 將會更多地把投入轉(zhuǎn)移到數(shù)字廣告，尤其是移動廣告上來。
外界普遍認(rèn)為， 寶潔 過去在數(shù)字營銷方面錯失了先機(jī)。“ 寶潔 的營銷手段過于傳統(tǒng)、老派了”， 寶潔 品牌顧問Dean Crutchfield說。
年輕一代的消費(fèi)者，接觸信息、購買渠道都已經(jīng)發(fā)生了很大的變化， 寶潔 過去以電視為主的傳播方式，以及從一線到二三線城市層層分銷的體系，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)不那么有用了。
在整個快消行業(yè)，數(shù)字營銷的重要性正在日益增加。根據(jù)群邑中國首席數(shù)字官Nils Roehrig的數(shù)據(jù)，從2013年到2015年，全球數(shù)字營銷費(fèi)用的增長幅度一直在35%到60%之間，其中移動端占比也在不斷提升。
寶潔 最大的競爭對手聯(lián)合利華，2015年80億美元的廣告支出中，有24%用在了數(shù)字廣告上，比2014年上漲了4%。
寶潔 全球首席執(zhí)行官David Taylor表示，廣告費(fèi)用會以個位數(shù)的幅度進(jìn)行增長?；ㄙM(fèi)主要用于媒體投入和給消費(fèi)者提供試用產(chǎn)品。
不過，在 寶潔 整體降低經(jīng)營成本的策略下，減少代理商費(fèi)用依然是這家公司的趨勢。
截至今年6月30日， 寶潔 的年銷售額為653億美元，比上一年下降了8%。
老牌快消巨頭 寶潔 ，近年來一直飽受業(yè)績不景氣、品牌老化的困擾。為了節(jié)省成本，這家全球最大的廣告商決定在營銷費(fèi)用上開刀。在2014財(cái)年， 寶潔 砍掉了40%的代理商，節(jié)省了15%的代理和制作費(fèi)用。2015年，它又大規(guī)?？车袅?00多個品牌，并且在北美與合作了近20年的代理商陽獅集團(tuán)正式分手，將大部分媒體采購和規(guī)劃項(xiàng)目移交給了宏盟集團(tuán)。
2015財(cái)年， 寶潔 在廣告營銷方面總共花費(fèi)了82億美元。
然而砍掉營銷預(yù)算未必有效，它還需要重新調(diào)整一下品牌策略。“我們需要調(diào)整在電視、數(shù)字媒介上的傳播策略，讓信息更精準(zhǔn)、密集地觸達(dá)到消費(fèi)者。”David Taylor說。
為了更好地在電商渠道發(fā)力， 寶潔 將會更多地把投入轉(zhuǎn)移到數(shù)字廣告，尤其是移動廣告上來。
外界普遍認(rèn)為， 寶潔 過去在數(shù)字營銷方面錯失了先機(jī)。“ 寶潔 的營銷手段過于傳統(tǒng)、老派了”， 寶潔 品牌顧問Dean Crutchfield說。
年輕一代的消費(fèi)者，接觸信息、購買渠道都已經(jīng)發(fā)生了很大的變化， 寶潔 過去以電視為主的傳播方式，以及從一線到二三線城市層層分銷的體系，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)不那么有用了。
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寶潔 最大的競爭對手聯(lián)合利華，2015年80億美元的廣告支出中，有24%用在了數(shù)字廣告上，比2014年上漲了4%。
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