從香水起家，以彩妝聞名，又想瞄準(zhǔn)高端護(hù)膚，在中國被戲稱TFboy天團(tuán)同名彩妝的Tom Ford品牌發(fā)展形勢喜人。據(jù)美媒WWD稱，Tom Ford本財(cái)年的銷售額達(dá)到了5億美元，比去年同期大漲29%。如果增長勢頭持續(xù)，Tom Ford將在四年時間內(nèi)，營收超過10億美元。
“在短期內(nèi)，我們至少要將這個品牌的業(yè)務(wù)量翻倍。” 雅詩蘭黛 集團(tuán)的執(zhí)行總裁John Demsey在接受采訪時表示：“從一個設(shè)計(jì)師同名香水，發(fā)展成現(xiàn)在的整個Tom Ford的美妝產(chǎn)品全線，這樣的轉(zhuǎn)變是革命性的。不僅僅是單一品類的增長，Tom Ford在香水基礎(chǔ)上做了全方位的擴(kuò)展。”
盤點(diǎn)Tom Ford歷史可見，該品牌在2006年推出了他的重要香氛——午夜蘭花。這款香水迅速俘獲了消費(fèi)者，并且為Tom Ford開辟了市場。Tom Ford品牌高級副總裁兼全球總經(jīng)理Guillaume Jesel認(rèn)為，香水與同香型化妝品的協(xié)同效應(yīng)吸引了越來越多的消費(fèi)者。
據(jù)悉，Tom Ford今年還要進(jìn)駐新西蘭和臺灣市場。Guillaume Jesel提到，包括中國消費(fèi)者在內(nèi)的亞洲顧客對于Tom Ford的產(chǎn)品非常青睞，亞洲市場銷售額增加85%。而Tom Ford目前最大的市場在北美和歐洲，今年的銷售增長率為28%，旅游零售業(yè)的增長率達(dá)到39%。
此前，該品牌還在中國市場推出一款價值225美元(折合人民幣1480元)的面霜，大獲成功。品牌考慮進(jìn)一步向護(hù)膚領(lǐng)域拓展，不過，由于彩妝品與護(hù)膚領(lǐng)域之間存在一定的差異性，Guillaume Jesel表示品牌還要進(jìn)行探索。
Tom Ford品牌認(rèn)為，年輕消費(fèi)者是品牌業(yè)績的重要增長力。目前，品牌主要通過社交媒體和數(shù)字化的營銷來拉動銷售。為了擴(kuò)大市場，該品牌還會推出一些價格相對較低的產(chǎn)品來吸引千禧一代的注意力。
雅詩蘭黛 此前公布的2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，彩妝部門銷售額上漲7%;達(dá)到11.6億美元，而香水部門增長5%，達(dá)到2.75億美元，財(cái)報(bào)中提到了Tom Ford對這兩個部門的杰出貢獻(xiàn)。此外， 雅詩蘭黛 十分看好香水品類，在最近的18個月內(nèi)相繼收購了三個小眾香水品牌。
“在短期內(nèi)，我們至少要將這個品牌的業(yè)務(wù)量翻倍。” 雅詩蘭黛 集團(tuán)的執(zhí)行總裁John Demsey在接受采訪時表示：“從一個設(shè)計(jì)師同名香水，發(fā)展成現(xiàn)在的整個Tom Ford的美妝產(chǎn)品全線，這樣的轉(zhuǎn)變是革命性的。不僅僅是單一品類的增長，Tom Ford在香水基礎(chǔ)上做了全方位的擴(kuò)展。”
盤點(diǎn)Tom Ford歷史可見，該品牌在2006年推出了他的重要香氛——午夜蘭花。這款香水迅速俘獲了消費(fèi)者，并且為Tom Ford開辟了市場。Tom Ford品牌高級副總裁兼全球總經(jīng)理Guillaume Jesel認(rèn)為，香水與同香型化妝品的協(xié)同效應(yīng)吸引了越來越多的消費(fèi)者。
據(jù)悉，Tom Ford今年還要進(jìn)駐新西蘭和臺灣市場。Guillaume Jesel提到，包括中國消費(fèi)者在內(nèi)的亞洲顧客對于Tom Ford的產(chǎn)品非常青睞，亞洲市場銷售額增加85%。而Tom Ford目前最大的市場在北美和歐洲，今年的銷售增長率為28%，旅游零售業(yè)的增長率達(dá)到39%。
此前，該品牌還在中國市場推出一款價值225美元(折合人民幣1480元)的面霜，大獲成功。品牌考慮進(jìn)一步向護(hù)膚領(lǐng)域拓展，不過，由于彩妝品與護(hù)膚領(lǐng)域之間存在一定的差異性，Guillaume Jesel表示品牌還要進(jìn)行探索。
Tom Ford品牌認(rèn)為，年輕消費(fèi)者是品牌業(yè)績的重要增長力。目前，品牌主要通過社交媒體和數(shù)字化的營銷來拉動銷售。為了擴(kuò)大市場，該品牌還會推出一些價格相對較低的產(chǎn)品來吸引千禧一代的注意力。
雅詩蘭黛 此前公布的2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，彩妝部門銷售額上漲7%;達(dá)到11.6億美元，而香水部門增長5%，達(dá)到2.75億美元，財(cái)報(bào)中提到了Tom Ford對這兩個部門的杰出貢獻(xiàn)。此外， 雅詩蘭黛 十分看好香水品類，在最近的18個月內(nèi)相繼收購了三個小眾香水品牌。
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本文來源： 雅詩蘭黛旗下有望再誕生個“十億美元身價”品牌
