耐克 底特律“社區(qū)店”開業(yè)
作為一個(gè)大公司，如何在消費(fèi)者心中樹立有愛的形象很重要。 耐克 在美國的“社區(qū)店”就是這樣的一個(gè)舉動(dòng)，它跟普通門店不一定的地方在于它的目的在于為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前， 耐克 在全美一共有6家“社區(qū)店”，分別在波特蘭、哥南部、新奧爾良、常春藤附近的城市社區(qū)、紐約布魯克林以及洛杉磯東部。
這些“社區(qū)店”有很多共同點(diǎn)，比如店內(nèi)80% 以上的員工都來自方圓5英里內(nèi)，大都是社區(qū)里的熟面孔；還有一些針對社區(qū)民眾設(shè)計(jì)的活動(dòng)和志愿服務(wù)。
最關(guān)鍵的是，作為“社區(qū)店”，店鋪的布置和店內(nèi)的選品也將迎合街區(qū)附近的文化。比如去年6月營業(yè)的布魯克林店里就懸掛了很多當(dāng)?shù)財(cái)z影師Anthony Blasko拍攝的街區(qū)畫面，附近社區(qū)的顧客來這里購物肯定會感到親切。
就在上周四， 耐克 在底特律市中心開張了第七家“社區(qū)店”。這家店位于市中心Woodwar大道1261號，占地2044平方米，這里曾經(jīng)是是當(dāng)?shù)爻雒腤oolworth超市，超市破產(chǎn)后被億萬富豪Dan Gilbert旗下的Bedrock 房產(chǎn)服務(wù)公司收購。Dan Gilbert也一直試圖說服國內(nèi)知名的零售商投資底特律，幫助這個(gè)一度落敗且不被看好的“汽車城”經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，而 耐克 響應(yīng)了這個(gè)號召。
開業(yè)當(dāng)天，城市的居民在門口排起長隊(duì)，密歇根州立大學(xué)主教練、籃球名人堂球員Tom Izzo也到場站臺。店里裝飾著底特律體育館的照片，以及特別的口號：Detroit Never Stops(底特律永不停息)。
與氣體社區(qū)店不同的是，底特律店還會每年將提供 4 萬美元的贈款支付給當(dāng)?shù)氐姆菭I利組織。與此同時(shí)，Gilbert 旗下的房地產(chǎn)公司預(yù)計(jì)， 耐克 的入駐有助于吸引其他的零售商，進(jìn)一步降低空置率。
“利用體育的凝聚力作為積極影響的催化劑服務(wù)”， 耐克 的發(fā)言人Lisa Beachy表示。“通過與當(dāng)?shù)亟M織的合作，能夠?qū)⒌滋芈纱蛟鞛橐粋€(gè)健康的社區(qū)。”
作為一個(gè)大公司，如何在消費(fèi)者心中樹立有愛的形象很重要。 耐克 在美國的“社區(qū)店”就是這樣的一個(gè)舉動(dòng)，它跟普通門店不一定的地方在于它的目的在于為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前， 耐克 在全美一共有6家“社區(qū)店”，分別在波特蘭、哥南部、新奧爾良、常春藤附近的城市社區(qū)、紐約布魯克林以及洛杉磯東部。
這些“社區(qū)店”有很多共同點(diǎn)，比如店內(nèi)80% 以上的員工都來自方圓5英里內(nèi)，大都是社區(qū)里的熟面孔；還有一些針對社區(qū)民眾設(shè)計(jì)的活動(dòng)和志愿服務(wù)。
最關(guān)鍵的是，作為“社區(qū)店”，店鋪的布置和店內(nèi)的選品也將迎合街區(qū)附近的文化。比如去年6月營業(yè)的布魯克林店里就懸掛了很多當(dāng)?shù)財(cái)z影師Anthony Blasko拍攝的街區(qū)畫面，附近社區(qū)的顧客來這里購物肯定會感到親切。
就在上周四， 耐克 在底特律市中心開張了第七家“社區(qū)店”。這家店位于市中心Woodwar大道1261號，占地2044平方米，這里曾經(jīng)是是當(dāng)?shù)爻雒腤oolworth超市，超市破產(chǎn)后被億萬富豪Dan Gilbert旗下的Bedrock 房產(chǎn)服務(wù)公司收購。Dan Gilbert也一直試圖說服國內(nèi)知名的零售商投資底特律，幫助這個(gè)一度落敗且不被看好的“汽車城”經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，而 耐克 響應(yīng)了這個(gè)號召。
開業(yè)當(dāng)天，城市的居民在門口排起長隊(duì)，密歇根州立大學(xué)主教練、籃球名人堂球員Tom Izzo也到場站臺。店里裝飾著底特律體育館的照片，以及特別的口號：Detroit Never Stops(底特律永不停息)。
與氣體社區(qū)店不同的是，底特律店還會每年將提供 4 萬美元的贈款支付給當(dāng)?shù)氐姆菭I利組織。與此同時(shí)，Gilbert 旗下的房地產(chǎn)公司預(yù)計(jì)， 耐克 的入駐有助于吸引其他的零售商，進(jìn)一步降低空置率。
“利用體育的凝聚力作為積極影響的催化劑服務(wù)”， 耐克 的發(fā)言人Lisa Beachy表示。“通過與當(dāng)?shù)亟M織的合作，能夠?qū)⒌滋芈纱蛟鞛橐粋€(gè)健康的社區(qū)。”
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本文來源： 耐克如何通過一家門店來幫助一座城市？
