制造爆款，是品牌常用的一種營銷手段，服裝品牌的設(shè)計師聯(lián)名玩法則更能夠借勢吸引公眾的眼球以及持續(xù)提升品牌的藝術(shù)品位。上周一， 優(yōu)衣庫 聯(lián)名紐約涂鴉藝術(shù)家KAWS的限量T恤在各門店發(fā)售，北京、上海等城市門店均排起長隊。隨著潮人數(shù)十件的搶貨，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，第二天這些限量T恤就已登陸微信、淘寶等平臺以翻倍的價格出售。
搶購潮 兩月內(nèi)兩次推聯(lián)名款
最近， 優(yōu)衣庫 頻繁推出聯(lián)名款。此次發(fā)售聯(lián)名T恤前不足兩個月， 優(yōu)衣庫 剛剛發(fā)售了聯(lián)名前愛馬仕設(shè)計師Lemaire的系列服裝，并很快售罄。而在此次聯(lián)名款發(fā)售之前，網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)有了“預(yù)售”帖，并且價格已經(jīng)漲到 優(yōu)衣庫 給出的官網(wǎng)價格99元的一倍以上。
上周一， 優(yōu)衣庫 合作紐約當(dāng)代藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名款限量T恤正式發(fā)售，當(dāng)日引發(fā)搶購潮。不僅門店外排起長隊，門店內(nèi)還可見潮人抱著10件限量T恤排隊結(jié)賬。 優(yōu)衣庫 門店規(guī)定，每個人購買聯(lián)名款的數(shù)量不能超過10件，且每一撥消費(fèi)者進(jìn)店的限購時間為5分鐘。到下午時分， 優(yōu)衣庫 北京三里屯門店外仍在排著長隊，店內(nèi)不少T恤已經(jīng)斷碼，一些款式售罄。
在該聯(lián)名款發(fā)售的第二天，北京商報記者注意到，一些微商開始以原價翻倍的價格出售該款T恤，并揚(yáng)言即將漲價到3-5倍。
分析人士表示，服裝品牌的藝術(shù)家聯(lián)名款，其一是考驗品牌審美品位與對流行的把握，其二是背后的藝術(shù)家或大品牌資源，其三還要營銷手法和平日的品牌經(jīng)營。對于消費(fèi)者而言，聯(lián)名款的魅力主要在于能以相對低廉的價格買到大品牌或大設(shè)計師的作品，同時也有人熱衷于參與這場潮流的游戲。據(jù)了解，KAWS本人在美國的主線品牌售價在千元以上，此次合作 優(yōu)衣庫 的T恤價格，不過是其1/10。
微商囤貨 價格翻倍上漲
5月2日，在微信、微博可見不少微商貼出UNIQLO×KAWS 2016春夏UT系列圖片，并宣稱全網(wǎng)最低價，其價格比 優(yōu)衣庫 門店發(fā)售價格漲了50%甚至100%。酒杯潮流在新浪微博上稱，“現(xiàn)貨 全網(wǎng)最低價”，并貼出淘寶網(wǎng)的鏈接，點開鏈接看到合作款T恤的大部分圖案款式，以149元出售。在微信端，一些微商以199元出售該款T恤，并稱還會漲到299元，且越到后面存貨款式越少時，還會繼續(xù)上漲。一位微商告訴北京商報記者，這款T恤自發(fā)售當(dāng)天就在囤貨，而且仍在囤，有多少囤多少。
一邊是微商囤貨，一邊是消費(fèi)者吃了閉門羹。網(wǎng)友CoveryRowe在微博上發(fā)帖稱，想買KAWS聯(lián)名T恤，跑了3家 優(yōu)衣庫 門店也沒買到合適的。網(wǎng)友舒克鍋鍋則發(fā)帖稱，買了一打一打的T恤，對偶像KAWS以及已經(jīng)逝去的OriginalFake的致敬。
涂鴉怪盜 致敬藝術(shù)還是跟風(fēng)
實際上， 優(yōu)衣庫 為此次合作的聯(lián)名款T恤做的宣傳預(yù)熱并不多，國內(nèi)部分消費(fèi)者對于KAWS本人的了解并不多。一些排隊購買聯(lián)名款的消費(fèi)者坦言，看到朋友圈刷屏和現(xiàn)場排隊，也就跟風(fēng)來搶購了。
相比之下，KAWS在美國紐約更受追捧，被公認(rèn)為當(dāng)代最具影響力的涂鴉藝術(shù)家之一。他并不像其他人那樣在街頭、地鐵、火車上作畫，而是熱衷于在DKNY、CK等時尚品牌的海報上涂鴉。他的作品的經(jīng)典標(biāo)志是骷髏頭與“X骨”，時常將海報上人物的眼睛打“×”。更有奇怪的是，他喜歡將品牌海報揭下來帶回工作室，畫完后再貼回原位。因此KAWS也被稱做“涂鴉怪盜”。由于被他涂鴉的海報很快就被發(fā)現(xiàn)并換掉，這反而令他的作品倍顯珍貴。發(fā)展到后來，甚至有時尚品牌DIESEL主動將自己的海報送給他進(jìn)行涂鴉，以此吸引年輕消費(fèi)者。
2006年，KAWS創(chuàng)立自己的服飾品牌Original Fake（原偽），并與不少知名品牌合作聯(lián)名款，如安逸猿Bape、日本設(shè)計師品牌Undercover、Clot等，他還為不少一線明星設(shè)計過CD封面。如今，不少頂級畫廊都陳列著KAWS的作品。不過KAWS在2012年關(guān)閉了個人潮牌，希望專心于純粹的藝術(shù)創(chuàng)作。這反而令原偽品牌更加人氣大噪。
這就不難理解，此次與 優(yōu)衣庫 合作的T恤為何如此受歡迎了。一些原偽的粉絲以購買合作款來表達(dá)對KAWS的致敬，他們已經(jīng)四年沒有見到偶像新的作品了。
搶購潮 兩月內(nèi)兩次推聯(lián)名款
最近， 優(yōu)衣庫 頻繁推出聯(lián)名款。此次發(fā)售聯(lián)名T恤前不足兩個月， 優(yōu)衣庫 剛剛發(fā)售了聯(lián)名前愛馬仕設(shè)計師Lemaire的系列服裝，并很快售罄。而在此次聯(lián)名款發(fā)售之前，網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)有了“預(yù)售”帖，并且價格已經(jīng)漲到 優(yōu)衣庫 給出的官網(wǎng)價格99元的一倍以上。
上周一， 優(yōu)衣庫 合作紐約當(dāng)代藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名款限量T恤正式發(fā)售，當(dāng)日引發(fā)搶購潮。不僅門店外排起長隊，門店內(nèi)還可見潮人抱著10件限量T恤排隊結(jié)賬。 優(yōu)衣庫 門店規(guī)定，每個人購買聯(lián)名款的數(shù)量不能超過10件，且每一撥消費(fèi)者進(jìn)店的限購時間為5分鐘。到下午時分， 優(yōu)衣庫 北京三里屯門店外仍在排著長隊，店內(nèi)不少T恤已經(jīng)斷碼，一些款式售罄。
在該聯(lián)名款發(fā)售的第二天，北京商報記者注意到，一些微商開始以原價翻倍的價格出售該款T恤，并揚(yáng)言即將漲價到3-5倍。
分析人士表示，服裝品牌的藝術(shù)家聯(lián)名款，其一是考驗品牌審美品位與對流行的把握，其二是背后的藝術(shù)家或大品牌資源，其三還要營銷手法和平日的品牌經(jīng)營。對于消費(fèi)者而言，聯(lián)名款的魅力主要在于能以相對低廉的價格買到大品牌或大設(shè)計師的作品，同時也有人熱衷于參與這場潮流的游戲。據(jù)了解，KAWS本人在美國的主線品牌售價在千元以上，此次合作 優(yōu)衣庫 的T恤價格，不過是其1/10。
微商囤貨 價格翻倍上漲
5月2日，在微信、微博可見不少微商貼出UNIQLO×KAWS 2016春夏UT系列圖片，并宣稱全網(wǎng)最低價，其價格比 優(yōu)衣庫 門店發(fā)售價格漲了50%甚至100%。酒杯潮流在新浪微博上稱，“現(xiàn)貨 全網(wǎng)最低價”，并貼出淘寶網(wǎng)的鏈接，點開鏈接看到合作款T恤的大部分圖案款式，以149元出售。在微信端，一些微商以199元出售該款T恤，并稱還會漲到299元，且越到后面存貨款式越少時，還會繼續(xù)上漲。一位微商告訴北京商報記者，這款T恤自發(fā)售當(dāng)天就在囤貨，而且仍在囤，有多少囤多少。
一邊是微商囤貨，一邊是消費(fèi)者吃了閉門羹。網(wǎng)友CoveryRowe在微博上發(fā)帖稱，想買KAWS聯(lián)名T恤，跑了3家 優(yōu)衣庫 門店也沒買到合適的。網(wǎng)友舒克鍋鍋則發(fā)帖稱，買了一打一打的T恤，對偶像KAWS以及已經(jīng)逝去的OriginalFake的致敬。
涂鴉怪盜 致敬藝術(shù)還是跟風(fēng)
實際上， 優(yōu)衣庫 為此次合作的聯(lián)名款T恤做的宣傳預(yù)熱并不多，國內(nèi)部分消費(fèi)者對于KAWS本人的了解并不多。一些排隊購買聯(lián)名款的消費(fèi)者坦言，看到朋友圈刷屏和現(xiàn)場排隊，也就跟風(fēng)來搶購了。
相比之下，KAWS在美國紐約更受追捧，被公認(rèn)為當(dāng)代最具影響力的涂鴉藝術(shù)家之一。他并不像其他人那樣在街頭、地鐵、火車上作畫，而是熱衷于在DKNY、CK等時尚品牌的海報上涂鴉。他的作品的經(jīng)典標(biāo)志是骷髏頭與“X骨”，時常將海報上人物的眼睛打“×”。更有奇怪的是，他喜歡將品牌海報揭下來帶回工作室，畫完后再貼回原位。因此KAWS也被稱做“涂鴉怪盜”。由于被他涂鴉的海報很快就被發(fā)現(xiàn)并換掉，這反而令他的作品倍顯珍貴。發(fā)展到后來，甚至有時尚品牌DIESEL主動將自己的海報送給他進(jìn)行涂鴉，以此吸引年輕消費(fèi)者。
2006年，KAWS創(chuàng)立自己的服飾品牌Original Fake（原偽），并與不少知名品牌合作聯(lián)名款，如安逸猿Bape、日本設(shè)計師品牌Undercover、Clot等，他還為不少一線明星設(shè)計過CD封面。如今，不少頂級畫廊都陳列著KAWS的作品。不過KAWS在2012年關(guān)閉了個人潮牌，希望專心于純粹的藝術(shù)創(chuàng)作。這反而令原偽品牌更加人氣大噪。
這就不難理解，此次與 優(yōu)衣庫 合作的T恤為何如此受歡迎了。一些原偽的粉絲以購買合作款來表達(dá)對KAWS的致敬，他們已經(jīng)四年沒有見到偶像新的作品了。
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