當(dāng)奢侈品全球協(xié)調(diào)定價(jià)成為趨勢(shì)時(shí)，不愿降價(jià)的 愛馬仕 （Hermès）在亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)?nèi)耘f疲軟。 愛馬仕 日前發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)收入增長(zhǎng)15.4%，按固定匯率計(jì)算增幅為7.9%。
財(cái)報(bào)顯示，三季度 愛馬仕 收入為11.43億歐元，按固定匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)7.9%。其中，歐洲的法國(guó)和意大利作為游客較為集中的國(guó)家，增速由上半年的7%提升至14.8%；日本地區(qū)增速16.6%；亞太地區(qū)表現(xiàn)疲軟，僅增長(zhǎng)1.5%。
集團(tuán)表示，中國(guó)香港和澳門的情況仍然較為艱難，中國(guó)內(nèi)地相比之下僅是情況略好。實(shí)際上，定價(jià)及匯率變動(dòng)帶來(lái)的高價(jià)差已經(jīng)成為奢侈品牌在亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)之痛。北商研究院曾發(fā)表觀點(diǎn)稱， 愛馬仕 中國(guó)價(jià)格約比歐洲貴40%，海內(nèi)外價(jià)差是推動(dòng)銷售的一大原因。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，奢侈品以往的價(jià)格構(gòu)成核心是品牌溢價(jià)，在消費(fèi)行為日益成熟理性的中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品行業(yè)已成為信息充分的成熟市場(chǎng)，這意味著，行業(yè)將從暴利增長(zhǎng)期直接進(jìn)入衰退期，新興市場(chǎng)才是未來(lái)的高利潤(rùn)戰(zhàn)場(chǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，三季度 愛馬仕 收入為11.43億歐元，按固定匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)7.9%。其中，歐洲的法國(guó)和意大利作為游客較為集中的國(guó)家，增速由上半年的7%提升至14.8%；日本地區(qū)增速16.6%；亞太地區(qū)表現(xiàn)疲軟，僅增長(zhǎng)1.5%。
集團(tuán)表示，中國(guó)香港和澳門的情況仍然較為艱難，中國(guó)內(nèi)地相比之下僅是情況略好。實(shí)際上，定價(jià)及匯率變動(dòng)帶來(lái)的高價(jià)差已經(jīng)成為奢侈品牌在亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)之痛。北商研究院曾發(fā)表觀點(diǎn)稱， 愛馬仕 中國(guó)價(jià)格約比歐洲貴40%，海內(nèi)外價(jià)差是推動(dòng)銷售的一大原因。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，奢侈品以往的價(jià)格構(gòu)成核心是品牌溢價(jià)，在消費(fèi)行為日益成熟理性的中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品行業(yè)已成為信息充分的成熟市場(chǎng)，這意味著，行業(yè)將從暴利增長(zhǎng)期直接進(jìn)入衰退期，新興市場(chǎng)才是未來(lái)的高利潤(rùn)戰(zhàn)場(chǎng)。
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本文來(lái)源： 愛馬仕三季度增長(zhǎng)15% 亞太仍疲軟
