商超促銷頻頻，是真實(shí)惠還是拼噱頭？

　　 商超 扎堆促銷

　　顧客很“買賬”

　　10月16日雖然不是周末，嘉榮超市各大門店卻都擠滿了消費(fèi)者。記者了解到，當(dāng)天是嘉榮超市一年當(dāng)中最大的促銷活動：當(dāng)天會員可享受大多數(shù)品類(包括大米)可享受8.3折優(yōu)惠，家電、奶類等商品則可以享受9折優(yōu)惠，并且非會員可以免費(fèi)辦理會員當(dāng)場使用。

　　記者當(dāng)天中午來到位于盈豐路的嘉榮超市，該店門口已經(jīng)停滿了車，因此必須將車停遠(yuǎn)一些走過來。進(jìn)入該商場，基本上所有的商品都有貼上折扣以及折后價格，非常明晰。記者看到，消費(fèi)者當(dāng)天購買較多的是大米、奶類以及家電。在二樓家電區(qū)，陳女士購買了一臺蘇泊爾的電飯煲，折后價格是265元。陳女士告訴記者，蘇泊爾電飯煲一般都要300多元以上，這款折后200多元，還是比較實(shí)惠。

　　位于第一國際匯一城的永旺超市也相當(dāng)熱鬧，該店近日推出10元均一的活動，不少商品以十元的價格出售。上周日，記者在現(xiàn)場看到，10元均一的活動主要面向食品、日用品、服裝等百貨類的商品。其中紙巾等衛(wèi)生用品最受歡迎，很多消費(fèi)者都是一大箱地購買。

　　南城家樂福也不甘示弱，從10月21日起推出“均一價”活動，部分飲料、零食等小商品僅需一元便可以買到。據(jù)了解，該門店為了吸收更多會員，許多商品會打出更優(yōu)惠的“會員價”。如記者在現(xiàn)場看到的某款紙尿褲，會員價89元，而原價是120多元。

　　現(xiàn)場

　　生活用品最受歡迎

　　對于超市促銷，許多的消費(fèi)者持保留態(tài)度。有消費(fèi)者認(rèn)為，不少商家在促銷時節(jié)，將原價抬高，會顯得優(yōu)惠力度很大，不一定是真的實(shí)惠。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)者很精明，市場競爭又很激烈，沒有真正的實(shí)惠，很難吸引到消費(fèi)者去購買。記者以普通消費(fèi)者的身份，在搞促銷活動的超市進(jìn)行價格對比，發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠力度確實(shí)比較大。如嘉榮超市某款紙巾平時賣18元左右，當(dāng)天14元左右可以買到。而最體現(xiàn)民生的大米也是8.3折優(yōu)惠。該超市某工作人員告訴記者，當(dāng)天他的工作就是幫客戶扛大米，幾乎沒有停過。

　　在家樂福，一些平時賣2元的飲料，近日均參與“均一價”活動，如統(tǒng)一冰糖雪梨250毫升的、康師傅冰紅茶250毫升的，均是以1元出售。

　　相反，網(wǎng)店則相對喜歡把原價標(biāo)得較高，顯得折扣力度大。記者瀏覽了多個網(wǎng)店，均有這個現(xiàn)象。由于網(wǎng)店商品缺乏現(xiàn)場驗(yàn)貨，因此不少熱衷網(wǎng)購的消費(fèi)者，慢慢又轉(zhuǎn)向了大型超市。南城周女士便有這樣的經(jīng)驗(yàn)：“以前經(jīng)常在網(wǎng)上給孩子買衣服，拿到手質(zhì)量一般不說，大小還不合適，現(xiàn)在超市很多促銷其實(shí)很實(shí)惠，在超市便可以淘到又便宜又好用的東西。”

　　消費(fèi)者

　　感受到真正實(shí)惠

　　10月16日上午，有市民發(fā)圖文到微信圈里感嘆：“你們都不用上班嗎?”而圖片則是嘉榮超市熱鬧的場景。該市民表示，想著是工作日應(yīng)該不會很多人，結(jié)果去到現(xiàn)場是人擠人的樣子。

　　而嘉榮超市負(fù)責(zé)人表示，8.3折活動當(dāng)天，該超市各門店的銷量是平時周末的接近3倍。“有些企業(yè)都直接到超市里采購的，16號有一個10萬多的小票，折后8萬多，節(jié)省了1.7萬余元，買的是洗衣粉和洗潔精。”該負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　家住東城的楊女士則趁超市打折的機(jī)會，囤積了大量的日常用品和小孩衣服。“每次永旺超市搞十元均一的活動，我都會去購買大量的紙巾放在家里，平時都不用買。還有，不少嬰幼兒用品也參與活動，一件純棉的幼兒衫才10元，同等質(zhì)量的在外面買至少要三四十元，趁這個機(jī)會也買一打。”在永旺超市收銀臺附近，楊女士娓娓道來。楊女士還分享了她淘貨的經(jīng)驗(yàn)，比如哪些商品在網(wǎng)上買比較實(shí)惠，哪些商品可以去實(shí)體店購買。

　　而家住南城的家庭主婦王女士同樣于這段時間忙于在各個超市之間淘貨。王女士開玩笑地說：“超市促銷太頻繁了，最近經(jīng)常一袋一袋往家里扛，雖然單件便宜，其實(shí)有些東西沒必要買，花的錢更多了。”盡管如此，王女士還是樂此不彼，以前兩個星期才逛一次大超市，現(xiàn)在有時候一個星期就去兩次。

　　商家

　　“各顯神通”良性競爭

　　值得注意的是，目前同個片區(qū)大型超市的密度增加了，如位于南城市政中心附近，便有家樂福、沃爾瑪、嘉榮等大型賣場。競爭白熱化，各商家只能夠各出奇招，促銷力度和頻率加大。在這種環(huán)境之下，消費(fèi)者還對超市的促銷的敏感度是否會降低?商家的銷量是否受到影響呢?

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管各個 商超 扎堆促銷，當(dāng)各自的定位不同，促銷的品類也不同，因此對各自的銷量并沒有影響。比如家樂福的促銷品類一般是大眾民生類的，如生鮮肉類價格優(yōu)勢明顯;而永旺超市則是百貨類為主;嘉榮超市8.3折優(yōu)惠雖然針對全品類，但時長僅一天，而且在非周末。大家各有優(yōu)勢，不存在惡性競爭。

　　有超市負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在大型 商超 的客戶群也主要在5公里以內(nèi)的范圍，以社區(qū)客戶為主。以前搞大型的促銷活動還能夠吸引遠(yuǎn)一點(diǎn)的客戶專門過來購買，現(xiàn)在不行了。不過值得一提的是，社區(qū)逐漸發(fā)展成熟，居住密度在增加。因此整體銷量并沒有下降。

　　家樂福公共事務(wù)部經(jīng)理王瑞芳表示，雖然超市的促銷不斷，但家庭主婦們對于促銷還是很敏感的，往往宣傳單張一出來，促銷的品種在當(dāng)天銷量明顯上升。王瑞芳告訴記者，今年市場競爭雖然激烈，但家樂福在東莞的銷售表現(xiàn)不錯，目前與去年持平，生鮮類表現(xiàn)較為突出。