雖然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及了，網(wǎng)絡(luò) 推廣 也成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要 推廣 渠道，但是部分企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò) 推廣 方面工作時(shí)，存在一些認(rèn)識(shí)方面的誤區(qū)，筆者在做小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理的這幾年沒(méi)少遇到，下面是五種比較常見(jiàn)的誤區(qū)。
建站就是網(wǎng)絡(luò) 推廣
網(wǎng)絡(luò)剛興起的時(shí)候，很多企業(yè)認(rèn)為自己做了網(wǎng)站，網(wǎng)上就有業(yè)務(wù)過(guò)來(lái)，就等于做網(wǎng)絡(luò) 推廣 了，現(xiàn)在也是有一些企業(yè)沒(méi)搞明白網(wǎng)絡(luò) 推廣 和建站之間的差異。建站只是在網(wǎng)絡(luò)上建了一個(gè)宣傳的窗口，網(wǎng)絡(luò) 推廣 是讓更多的人訪問(wèn)網(wǎng)站，知道我們這個(gè)品牌。這個(gè)不多說(shuō)了，目前絕大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)清了這個(gè)問(wèn)題。
盲目求量不求質(zhì)
網(wǎng)絡(luò) 推廣 中盲目追求 推廣 量，而少于提升 推廣 質(zhì)量，這是企業(yè)網(wǎng)絡(luò) 推廣 中一個(gè)大誤區(qū)。小馬識(shí)途做新聞傳播普及各個(gè)行業(yè)，就拿新聞軟文 推廣 來(lái)舉例。有的企業(yè)一周想發(fā)布1000篇稿件，單價(jià)要便宜，底稿在網(wǎng)上找，聽(tīng)到這個(gè)肯定很多人都汗了。這是最典型的，其實(shí)新聞傳播一周有個(gè)2-3篇的稿件，投放到百余家媒體就足夠了，關(guān)鍵是這個(gè)稿件要是針對(duì)企業(yè)的實(shí)際情況策劃的，有步驟有策略的發(fā)布的。再有就是媒體要是相關(guān)的，與稿件內(nèi)容和企業(yè)的服務(wù)匹配的正規(guī)媒體，投放到個(gè)人網(wǎng)站、外包網(wǎng)站，看上去條件很寬松，想帶啥帶啥，其實(shí)效果并不好?？傊W(wǎng)絡(luò) 推廣 是一個(gè)創(chuàng)意的工作，需要與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略掛鉤，具體情況具體分析，稿件創(chuàng)意和媒體質(zhì)量是關(guān)鍵。
招了 推廣 人員 就不需要 推廣 外包
那次聽(tīng)到一個(gè)老板跟我說(shuō)，馬山啊你們小馬識(shí)途我還是比較相信，但我有個(gè)疑問(wèn)，我招了一個(gè)網(wǎng)絡(luò) 推廣 經(jīng)理啦，一個(gè)月開(kāi)五六千塊呢，他幫我做 推廣 呢，我是不是不需要做其他的投入了。其實(shí)這個(gè)道理就像我們要吃飯，原來(lái)自己做，現(xiàn)在請(qǐng)了個(gè)廚師，但是自己還是要投入買(mǎi)菜的費(fèi)用，人家出賣(mài)的是手藝。像企業(yè)找了個(gè)SEM，但是同樣要去百度開(kāi)戶充值才能 推廣 ，招了 推廣 人員，還需要廣告資源、媒體資源，這些都是外圍公司才有。當(dāng)然企業(yè)可以找一個(gè)全面外包的公司， 推廣 的媒體和策劃都有了，這樣不如有個(gè)自己人更貼心。
一定要算出個(gè)投入產(chǎn)出比
企業(yè)做 推廣 ，追求的是回報(bào)，這個(gè)都懂得， 推廣 做完了要評(píng)估效果是自然而然的事。但是把每個(gè) 推廣 都算出個(gè)投入產(chǎn)出比有時(shí)是實(shí)現(xiàn)不了的，像廣告尤其是帶有后臺(tái)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的，這種還好出數(shù)據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)口碑類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)品牌 推廣 類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)類(lèi)的 推廣 ，是在幫助銷(xiāo)售、影響銷(xiāo)售，效果產(chǎn)生周期比較長(zhǎng)，而且不好判斷具體數(shù)值，就算不出投入產(chǎn)出比。但是這些如果不投入，會(huì)影響銷(xiāo)售，長(zhǎng)期不作為，可能造成企業(yè)品牌和口碑失利，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淪為炮灰。
請(qǐng)了 推廣 公司 自己什么都不用管
去年，和一位做建材的老板聊天，是個(gè)大老板，企業(yè)的營(yíng)業(yè)額上億，他說(shuō)小馬（因?yàn)槲夜镜拿纸行●R識(shí)途吧，大家還是喜歡叫我小馬）。我這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面一直做的比較少，公司主要靠分銷(xiāo)渠道和大的工程，現(xiàn)在想把網(wǎng)絡(luò)整個(gè)渠道做起來(lái)，我這沒(méi)有懂網(wǎng)絡(luò)，所以我想把這個(gè)事交給你，或者你給我介紹個(gè)人，我完全交給你們，我只要結(jié)果。
我只要結(jié)果，這是老板最喜歡說(shuō)的話，我也喜歡說(shuō)，但是真正做起來(lái)，作為領(lǐng)導(dǎo)者還是要提供支持和想法的。就上文談的事，我回復(fù)了，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)渠道，就是有 推廣 公司，即使是顧問(wèn)型的，公司內(nèi)部也最好有個(gè)懂網(wǎng)絡(luò)的人，可以懂的不是很具體，可以與網(wǎng)絡(luò) 推廣 公司溝通，提供一些我們需要的素材和信息這是必要的。
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