日前，國內(nèi)數(shù)十家芝罘島海參肽營養(yǎng)素膠囊專賣店統(tǒng)一更換了新的廣告徽識及燈箱標(biāo)志，一時間保健食品“ 連鎖 ”再度成為業(yè)內(nèi)的矚目焦點。
在保健產(chǎn)業(yè)營銷謀變的今天， 連鎖 經(jīng)營模式歷經(jīng)從概念到實體的洗禮，正在迅猛發(fā)展。這對傳統(tǒng)的批發(fā)加賣場的產(chǎn)品流通形式無疑是一種挑戰(zhàn)和沖擊。尤其是中國保健食品行業(yè)在完成了產(chǎn)品品質(zhì)的提升之后，企業(yè)之間的競爭焦點已經(jīng)轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品的流通方式。
煙臺芝罘島海洋生物科技有限公司是由山東芝罘島集團公司與美國寶時潔（集團）公司共同出資組建的中外合作企業(yè)，公司以高科技、高質(zhì)量為前提，真誠合作、共同發(fā)展為宗旨，依托資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，打造出高質(zhì)量的產(chǎn)品。主導(dǎo)產(chǎn)品有海參肽營養(yǎng)素、海星鋅營養(yǎng)素等系列產(chǎn)品。該系列對于提高人體免疫力和抗病能力有極好的作用。
公司開發(fā)生產(chǎn)的保健食品海參肽營養(yǎng)素膠囊是以產(chǎn)自芝罘島海域的3—5年齡鮮刺海參為原料，采用國際先進的現(xiàn)代肽生物工程技術(shù)精制而成，是新一代高級滋補營養(yǎng)品。它不僅完整的保留了刺海參的所有營養(yǎng)成分、活性物質(zhì)及微量元素，而且具有食用方便衛(wèi)生、100%吸收的特點，徹底改變了人們海參進補的傳統(tǒng)習(xí)慣。芝罘島海參膠囊（芝罘島海參肽營養(yǎng)素膠囊）被國家食品藥品監(jiān)督管理局注冊為保健食品，批準(zhǔn)文號：國食健字G20041211 保健功能：增強免疫力，緩解體力疲勞 適宜人群：免疫力低下者，易疲勞者,該公司以特許經(jīng)營 連鎖 專賣的經(jīng)營模式，以合同方式授予加盟商在規(guī)定區(qū)域內(nèi)，經(jīng)營芝罘島海參肽營養(yǎng)素膠囊系列產(chǎn)品，形成了產(chǎn)品銷售、信譽保證、健康咨詢等為一體的完整經(jīng)營。
以 連鎖 專賣店的模式占據(jù)市場的意義不僅僅是保健食品行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一種新型的業(yè)態(tài)，而是對產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷模式的一種挑戰(zhàn)。這種碰撞所產(chǎn)生的能量將會激勵和促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而精品形象店的出現(xiàn)，使 連鎖 店通過更加嚴(yán)格的管理、更加周到的服務(wù)以及成本優(yōu)勢，將在其迅速發(fā)展的同時營造優(yōu)質(zhì)和規(guī)范的良好形象。
5月19日第六屆中國 連鎖 經(jīng)營展會及研討會即將召開，特許 連鎖 模式將再度成為關(guān)注的熱點。然而在保健產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，依托特許經(jīng)營建設(shè)終端渠道的企業(yè)還為數(shù)不多。業(yè)內(nèi)人士指出，這種特許者將自己所擁有的商標(biāo)、商號、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并向特許者支付相應(yīng)的費用的形式。由于其具有 連鎖 經(jīng)營統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理等因素已被諸多保健醫(yī)藥食品企業(yè)如健康元等列入下一步的發(fā)展戰(zhàn)略之中。
長期以來，保健產(chǎn)業(yè)一直沿襲著“企業(yè)———經(jīng)銷商———超市、藥店”的主流通渠道，然而這樣的渠道已難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)目前的需求。于是，一些大的生產(chǎn)企業(yè)開始利用自身的產(chǎn)品、資金、人才方面的優(yōu)勢，在全國大范圍開辟自己的產(chǎn)品專賣店，啟動保健食品 連鎖 經(jīng)營的開端，利用 連鎖 經(jīng)營的方式專門開辟保健食品終端市場?！?BR>
中國保健協(xié)會副秘書長賈亞光說， 連鎖 經(jīng)營是適合保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的一種經(jīng)營模式。對于企業(yè)來說， 連鎖 經(jīng)營減少了批發(fā)環(huán)節(jié)，統(tǒng)一配貨、統(tǒng)一價格可大大減少企業(yè)流通費用和廣告支出。同時， 連鎖 經(jīng)營的管理模式可以幫助企業(yè)和產(chǎn)品樹立更好的品牌形象。而對于消費者來說， 連鎖 經(jīng)營降低了價格，提高了產(chǎn)品的信譽，可擁有便捷的服務(wù)。保健食品的生產(chǎn)消費最終以 連鎖 銷售為鏈條，可以形成良性的循環(huán)。賈亞光認為，經(jīng)過與傳統(tǒng)經(jīng)銷模式一段時間抗衡之后，保健食品 連鎖 經(jīng)營必將迅速發(fā)展。如同當(dāng)今保健食品生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)過歷次洗牌，最終由幾個“龍頭”統(tǒng)領(lǐng)一樣，未來保健食品終端市場也可能將由若干個形成氣候的 連鎖 店來唱主角。
保健食品 連鎖 經(jīng)營企業(yè)占據(jù)市場必備三個條件：好的概念和主題；具有競爭力的發(fā)展模式；豐富的資源基礎(chǔ)。達到這三方面的良好融合，則需要 連鎖 店的經(jīng)營者與生產(chǎn)企業(yè)共同努力，以及政策法規(guī)、消費者的成熟。 連鎖 經(jīng)營的發(fā)展趨勢是明朗的，中國保健產(chǎn)業(yè)終將培育產(chǎn)生 連鎖 企業(yè)大品牌?！ ?BR>
在保健產(chǎn)業(yè)營銷謀變的今天， 連鎖 經(jīng)營模式歷經(jīng)從概念到實體的洗禮，正在迅猛發(fā)展。這對傳統(tǒng)的批發(fā)加賣場的產(chǎn)品流通形式無疑是一種挑戰(zhàn)和沖擊。尤其是中國保健食品行業(yè)在完成了產(chǎn)品品質(zhì)的提升之后，企業(yè)之間的競爭焦點已經(jīng)轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品的流通方式。
煙臺芝罘島海洋生物科技有限公司是由山東芝罘島集團公司與美國寶時潔（集團）公司共同出資組建的中外合作企業(yè)，公司以高科技、高質(zhì)量為前提，真誠合作、共同發(fā)展為宗旨，依托資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，打造出高質(zhì)量的產(chǎn)品。主導(dǎo)產(chǎn)品有海參肽營養(yǎng)素、海星鋅營養(yǎng)素等系列產(chǎn)品。該系列對于提高人體免疫力和抗病能力有極好的作用。
公司開發(fā)生產(chǎn)的保健食品海參肽營養(yǎng)素膠囊是以產(chǎn)自芝罘島海域的3—5年齡鮮刺海參為原料，采用國際先進的現(xiàn)代肽生物工程技術(shù)精制而成，是新一代高級滋補營養(yǎng)品。它不僅完整的保留了刺海參的所有營養(yǎng)成分、活性物質(zhì)及微量元素，而且具有食用方便衛(wèi)生、100%吸收的特點，徹底改變了人們海參進補的傳統(tǒng)習(xí)慣。芝罘島海參膠囊（芝罘島海參肽營養(yǎng)素膠囊）被國家食品藥品監(jiān)督管理局注冊為保健食品，批準(zhǔn)文號：國食健字G20041211 保健功能：增強免疫力，緩解體力疲勞 適宜人群：免疫力低下者，易疲勞者,該公司以特許經(jīng)營 連鎖 專賣的經(jīng)營模式，以合同方式授予加盟商在規(guī)定區(qū)域內(nèi)，經(jīng)營芝罘島海參肽營養(yǎng)素膠囊系列產(chǎn)品，形成了產(chǎn)品銷售、信譽保證、健康咨詢等為一體的完整經(jīng)營。
以 連鎖 專賣店的模式占據(jù)市場的意義不僅僅是保健食品行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一種新型的業(yè)態(tài)，而是對產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷模式的一種挑戰(zhàn)。這種碰撞所產(chǎn)生的能量將會激勵和促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而精品形象店的出現(xiàn)，使 連鎖 店通過更加嚴(yán)格的管理、更加周到的服務(wù)以及成本優(yōu)勢，將在其迅速發(fā)展的同時營造優(yōu)質(zhì)和規(guī)范的良好形象。
5月19日第六屆中國 連鎖 經(jīng)營展會及研討會即將召開，特許 連鎖 模式將再度成為關(guān)注的熱點。然而在保健產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，依托特許經(jīng)營建設(shè)終端渠道的企業(yè)還為數(shù)不多。業(yè)內(nèi)人士指出，這種特許者將自己所擁有的商標(biāo)、商號、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并向特許者支付相應(yīng)的費用的形式。由于其具有 連鎖 經(jīng)營統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理等因素已被諸多保健醫(yī)藥食品企業(yè)如健康元等列入下一步的發(fā)展戰(zhàn)略之中。
長期以來，保健產(chǎn)業(yè)一直沿襲著“企業(yè)———經(jīng)銷商———超市、藥店”的主流通渠道，然而這樣的渠道已難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)目前的需求。于是，一些大的生產(chǎn)企業(yè)開始利用自身的產(chǎn)品、資金、人才方面的優(yōu)勢，在全國大范圍開辟自己的產(chǎn)品專賣店，啟動保健食品 連鎖 經(jīng)營的開端，利用 連鎖 經(jīng)營的方式專門開辟保健食品終端市場?！?BR>
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