參賽者：徐祝芳（從事服裝生產(chǎn)及銷(xiāo)售近10年）
項(xiàng)目?jī)?nèi)容：為杭派庫(kù)存服裝的清倉(cāng)專(zhuān)設(shè)特賣(mài)機(jī)構(gòu)，分零售和批發(fā)兩部分。
投資資金：50萬(wàn)元
申請(qǐng)資助金：10萬(wàn)元
創(chuàng)業(yè) 靈感：
每到季節(jié)轉(zhuǎn)換的時(shí)候，各種品牌服裝都會(huì)大打折扣，意在減少積壓、迅速收回資金投入下一季的生產(chǎn)。
其實(shí)，世界上許多品牌服裝都有專(zhuān)門(mén)的過(guò)季服裝銷(xiāo)售渠道，例如ESPRIT就在香港尖沙咀設(shè)有高達(dá)四層的特價(jià)店，銷(xiāo)售各季的庫(kù)存服裝，價(jià)格極低，幾乎都在5折以下。生意十分紅火，許多人一次“血拼”就10多件衣服。去年年末，利星購(gòu)物廣場(chǎng)開(kāi)出了品牌服裝大賣(mài)場(chǎng)，西湖時(shí)代廣場(chǎng)也開(kāi)出了名品折扣店。
行業(yè)分析：
眾所周知，杭州本土的服裝業(yè)因?yàn)橛兄咧R(shí)結(jié)構(gòu)的從業(yè)人員，以及政府的大力扶持，已在中國(guó)服裝界建立了較高的知名度和影響力。據(jù)調(diào)查，杭派女裝品牌群體中，擔(dān)任老板、主創(chuàng)設(shè)計(jì)師的有80%是服裝、藝術(shù)院校的大學(xué)畢業(yè)生，這在全國(guó)服裝行業(yè)極為罕見(jiàn)的。
然而，在本人從事近10年的服裝工作中發(fā)現(xiàn)，幾乎每家服裝企業(yè)都有大量的庫(kù)存服裝，許多庫(kù)存的用料及制作質(zhì)量都極好，業(yè)內(nèi)有這么一句話(huà)：“今年賺了個(gè)庫(kù)存！”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，杭派服裝的庫(kù)存已高達(dá)5個(gè)億（按商場(chǎng)零售價(jià)計(jì)算）。
杭派服裝的清倉(cāng)工作已到了刻不容緩的時(shí)候了，雖然各企業(yè)都有一定的清倉(cāng)渠道，但因?yàn)榕掠绊懫放菩蜗?，一般的清倉(cāng)渠道都比較遠(yuǎn)，而且還是剪牌銷(xiāo)售，所以清倉(cāng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上積壓的速度。
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
目前，杭州服裝特賣(mài)店主要有“1+1販量店”、利星品牌折扣店以及各超市不定期舉行的特賣(mài)場(chǎng)，以低價(jià)零售來(lái)吸引消費(fèi)者。大部分銷(xiāo)售產(chǎn)品是各外貿(mào)服裝加工廠(chǎng)的余單貨。
分析外貿(mào)余單服裝可以發(fā)現(xiàn)，一、外貿(mào)服裝的款式比較單一；二、一些余單貨是因?yàn)槲催_(dá)到標(biāo)準(zhǔn)而被庫(kù)存；二、尺碼是按國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)（如歐碼），一般人都嫌太大。
另外，有些品牌折扣店的服裝款式雖多，但價(jià)格相對(duì)偏高。
而杭派服裝款式多，翻新快，制作精，貨源足，而且尺碼全是按照國(guó)人標(biāo)準(zhǔn)，作為特價(jià)服裝更受本地消費(fèi)者歡迎。
目標(biāo)消費(fèi)者：時(shí)尚的年輕白領(lǐng)、大學(xué)生為主要零售對(duì)象；全國(guó)各地的服裝批發(fā)商。
經(jīng)營(yíng)范圍及模式：零售、批發(fā)；門(mén)店與網(wǎng)店相結(jié)合。經(jīng)營(yíng)計(jì)劃：選擇居住人口密集、商業(yè)氛圍濃的地段，如超市或超市附近建特賣(mài)機(jī)構(gòu)的形象門(mén)店，分上下兩層，面積在100-200平方米左右。一樓為零售及出樣區(qū)，設(shè)三四個(gè)試衣間；二樓為批發(fā)洽談區(qū)及網(wǎng)店工作區(qū)。
開(kāi)張初期宣傳，印制5000份特價(jià)服裝的宣傳單（每張20款左右），印上網(wǎng)址，派送到門(mén)店附近各居住區(qū)，首先低價(jià)高質(zhì)量吸引并鎖定第一批消費(fèi)群。
門(mén)店開(kāi)張3個(gè)月后，網(wǎng)店開(kāi)始營(yíng)業(yè)，設(shè)專(zhuān)門(mén)人員每天更新網(wǎng)店內(nèi)容，并市區(qū)內(nèi)免費(fèi)送貨上門(mén)。利用本人原有的批發(fā)商資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑，定期向批發(fā)商發(fā)送最新貨品信息，確定貨品要數(shù)和款式、尺碼等。
開(kāi)張半年后，建立客戶(hù)庫(kù)，批發(fā)商按地區(qū)劃分，零售顧客消費(fèi)累計(jì)達(dá)一定數(shù)量贈(zèng)送VIP卡。
貨源組織，以杭派庫(kù)存服裝為主，分代銷(xiāo)和通貨兩種進(jìn)貨形式，可剪牌銷(xiāo)售。
資金預(yù)算：
門(mén)店年租金20萬(wàn)元，分季度支付，首付5萬(wàn)元。裝修及貨架預(yù)算：5萬(wàn)元。首期進(jìn)貨：5萬(wàn)元。員工工資預(yù)算：6萬(wàn)元/年。首期宣傳費(fèi)用：2萬(wàn)元。不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)：1.5萬(wàn)元前3個(gè)月的初創(chuàng)費(fèi)用為20萬(wàn)元。
投資風(fēng)險(xiǎn)：
一、前3個(gè)月的零售額將是一個(gè)大考驗(yàn)，所以開(kāi)店日期應(yīng)選擇在春節(jié)前的零售旺季。
二、組織貨源是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
三、前半年的批發(fā)戰(zhàn)線(xiàn)不宜拉得太長(zhǎng)，以減少投資成本。
投資回報(bào)：
一年內(nèi)可收回成本。專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：想法成熟操作性強(qiáng)，做好廠(chǎng)家溝通可獲雙贏（杭州堅(jiān)持我的服裝有限公司總經(jīng)理洪紫林）這個(gè)方案比較成熟，看來(lái)參賽者有一定的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。的確，杭州服裝的庫(kù)存量很大，據(jù)我了解，杭州地區(qū)共有1000多家服裝企業(yè)，而真正有品牌知名度、并已建立健全的銷(xiāo)售渠道和龐大的終端體系的，大約有二三十家。許多服裝企業(yè)，尤其是初創(chuàng)階段的企業(yè)，都面臨著解決庫(kù)存的問(wèn)題。
在服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資金鏈中，庫(kù)存服裝的資金回籠是一個(gè)很重要的組成部分，有些企業(yè)就因?yàn)閹?kù)存積壓過(guò)大導(dǎo)致資金回籠困難而無(wú)法運(yùn)作下去。
造成庫(kù)存的原因只要有兩大點(diǎn)，一是因?yàn)樽鲇?jì)劃比較早，許多企業(yè)根據(jù)國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的時(shí)尚資訊預(yù)測(cè)提前一兩年做生產(chǎn)計(jì)劃，到可能因天氣或時(shí)尚元素的轉(zhuǎn)變，而產(chǎn)生了庫(kù)存；另一個(gè)原因是因?yàn)樯a(chǎn)廠(chǎng)的應(yīng)急能力不夠，當(dāng)終端反饋需要追單時(shí)，往往要40天時(shí)間才能完成補(bǔ)單過(guò)程，這中間因天氣轉(zhuǎn)變極易造成庫(kù)存。
由于杭派服裝的風(fēng)格日趨多元化，有休閑的、淑女的、職業(yè)的等等，建議這位 創(chuàng)業(yè) 者做好風(fēng)格定位，這樣不但有利于店面布置，也容易固定客戶(hù)群。
在資金投入上，50萬(wàn)元不算多，但小家 創(chuàng)業(yè) 也夠了。開(kāi)這種特賣(mài)機(jī)構(gòu)關(guān)鍵不是在資金運(yùn)作上，而是在于跟廠(chǎng)家的溝通，建立一個(gè)完善的進(jìn)貨銷(xiāo)售體系。
項(xiàng)目?jī)?nèi)容：為杭派庫(kù)存服裝的清倉(cāng)專(zhuān)設(shè)特賣(mài)機(jī)構(gòu)，分零售和批發(fā)兩部分。
投資資金：50萬(wàn)元
申請(qǐng)資助金：10萬(wàn)元
創(chuàng)業(yè) 靈感：
每到季節(jié)轉(zhuǎn)換的時(shí)候，各種品牌服裝都會(huì)大打折扣，意在減少積壓、迅速收回資金投入下一季的生產(chǎn)。
其實(shí)，世界上許多品牌服裝都有專(zhuān)門(mén)的過(guò)季服裝銷(xiāo)售渠道，例如ESPRIT就在香港尖沙咀設(shè)有高達(dá)四層的特價(jià)店，銷(xiāo)售各季的庫(kù)存服裝，價(jià)格極低，幾乎都在5折以下。生意十分紅火，許多人一次“血拼”就10多件衣服。去年年末，利星購(gòu)物廣場(chǎng)開(kāi)出了品牌服裝大賣(mài)場(chǎng)，西湖時(shí)代廣場(chǎng)也開(kāi)出了名品折扣店。
行業(yè)分析：
眾所周知，杭州本土的服裝業(yè)因?yàn)橛兄咧R(shí)結(jié)構(gòu)的從業(yè)人員，以及政府的大力扶持，已在中國(guó)服裝界建立了較高的知名度和影響力。據(jù)調(diào)查，杭派女裝品牌群體中，擔(dān)任老板、主創(chuàng)設(shè)計(jì)師的有80%是服裝、藝術(shù)院校的大學(xué)畢業(yè)生，這在全國(guó)服裝行業(yè)極為罕見(jiàn)的。
然而，在本人從事近10年的服裝工作中發(fā)現(xiàn)，幾乎每家服裝企業(yè)都有大量的庫(kù)存服裝，許多庫(kù)存的用料及制作質(zhì)量都極好，業(yè)內(nèi)有這么一句話(huà)：“今年賺了個(gè)庫(kù)存！”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，杭派服裝的庫(kù)存已高達(dá)5個(gè)億（按商場(chǎng)零售價(jià)計(jì)算）。
杭派服裝的清倉(cāng)工作已到了刻不容緩的時(shí)候了，雖然各企業(yè)都有一定的清倉(cāng)渠道，但因?yàn)榕掠绊懫放菩蜗?，一般的清倉(cāng)渠道都比較遠(yuǎn)，而且還是剪牌銷(xiāo)售，所以清倉(cāng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上積壓的速度。
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
目前，杭州服裝特賣(mài)店主要有“1+1販量店”、利星品牌折扣店以及各超市不定期舉行的特賣(mài)場(chǎng)，以低價(jià)零售來(lái)吸引消費(fèi)者。大部分銷(xiāo)售產(chǎn)品是各外貿(mào)服裝加工廠(chǎng)的余單貨。
分析外貿(mào)余單服裝可以發(fā)現(xiàn)，一、外貿(mào)服裝的款式比較單一；二、一些余單貨是因?yàn)槲催_(dá)到標(biāo)準(zhǔn)而被庫(kù)存；二、尺碼是按國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)（如歐碼），一般人都嫌太大。
另外，有些品牌折扣店的服裝款式雖多，但價(jià)格相對(duì)偏高。
而杭派服裝款式多，翻新快，制作精，貨源足，而且尺碼全是按照國(guó)人標(biāo)準(zhǔn)，作為特價(jià)服裝更受本地消費(fèi)者歡迎。
目標(biāo)消費(fèi)者：時(shí)尚的年輕白領(lǐng)、大學(xué)生為主要零售對(duì)象；全國(guó)各地的服裝批發(fā)商。
經(jīng)營(yíng)范圍及模式：零售、批發(fā)；門(mén)店與網(wǎng)店相結(jié)合。經(jīng)營(yíng)計(jì)劃：選擇居住人口密集、商業(yè)氛圍濃的地段，如超市或超市附近建特賣(mài)機(jī)構(gòu)的形象門(mén)店，分上下兩層，面積在100-200平方米左右。一樓為零售及出樣區(qū)，設(shè)三四個(gè)試衣間；二樓為批發(fā)洽談區(qū)及網(wǎng)店工作區(qū)。
開(kāi)張初期宣傳，印制5000份特價(jià)服裝的宣傳單（每張20款左右），印上網(wǎng)址，派送到門(mén)店附近各居住區(qū)，首先低價(jià)高質(zhì)量吸引并鎖定第一批消費(fèi)群。
門(mén)店開(kāi)張3個(gè)月后，網(wǎng)店開(kāi)始營(yíng)業(yè)，設(shè)專(zhuān)門(mén)人員每天更新網(wǎng)店內(nèi)容，并市區(qū)內(nèi)免費(fèi)送貨上門(mén)。利用本人原有的批發(fā)商資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑，定期向批發(fā)商發(fā)送最新貨品信息，確定貨品要數(shù)和款式、尺碼等。
開(kāi)張半年后，建立客戶(hù)庫(kù)，批發(fā)商按地區(qū)劃分，零售顧客消費(fèi)累計(jì)達(dá)一定數(shù)量贈(zèng)送VIP卡。
貨源組織，以杭派庫(kù)存服裝為主，分代銷(xiāo)和通貨兩種進(jìn)貨形式，可剪牌銷(xiāo)售。
資金預(yù)算：
門(mén)店年租金20萬(wàn)元，分季度支付，首付5萬(wàn)元。裝修及貨架預(yù)算：5萬(wàn)元。首期進(jìn)貨：5萬(wàn)元。員工工資預(yù)算：6萬(wàn)元/年。首期宣傳費(fèi)用：2萬(wàn)元。不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)：1.5萬(wàn)元前3個(gè)月的初創(chuàng)費(fèi)用為20萬(wàn)元。
投資風(fēng)險(xiǎn)：
一、前3個(gè)月的零售額將是一個(gè)大考驗(yàn)，所以開(kāi)店日期應(yīng)選擇在春節(jié)前的零售旺季。
二、組織貨源是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
三、前半年的批發(fā)戰(zhàn)線(xiàn)不宜拉得太長(zhǎng)，以減少投資成本。
投資回報(bào)：
一年內(nèi)可收回成本。專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：想法成熟操作性強(qiáng)，做好廠(chǎng)家溝通可獲雙贏（杭州堅(jiān)持我的服裝有限公司總經(jīng)理洪紫林）這個(gè)方案比較成熟，看來(lái)參賽者有一定的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。的確，杭州服裝的庫(kù)存量很大，據(jù)我了解，杭州地區(qū)共有1000多家服裝企業(yè)，而真正有品牌知名度、并已建立健全的銷(xiāo)售渠道和龐大的終端體系的，大約有二三十家。許多服裝企業(yè)，尤其是初創(chuàng)階段的企業(yè)，都面臨著解決庫(kù)存的問(wèn)題。
在服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資金鏈中，庫(kù)存服裝的資金回籠是一個(gè)很重要的組成部分，有些企業(yè)就因?yàn)閹?kù)存積壓過(guò)大導(dǎo)致資金回籠困難而無(wú)法運(yùn)作下去。
造成庫(kù)存的原因只要有兩大點(diǎn)，一是因?yàn)樽鲇?jì)劃比較早，許多企業(yè)根據(jù)國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的時(shí)尚資訊預(yù)測(cè)提前一兩年做生產(chǎn)計(jì)劃，到可能因天氣或時(shí)尚元素的轉(zhuǎn)變，而產(chǎn)生了庫(kù)存；另一個(gè)原因是因?yàn)樯a(chǎn)廠(chǎng)的應(yīng)急能力不夠，當(dāng)終端反饋需要追單時(shí)，往往要40天時(shí)間才能完成補(bǔ)單過(guò)程，這中間因天氣轉(zhuǎn)變極易造成庫(kù)存。
由于杭派服裝的風(fēng)格日趨多元化，有休閑的、淑女的、職業(yè)的等等，建議這位 創(chuàng)業(yè) 者做好風(fēng)格定位，這樣不但有利于店面布置，也容易固定客戶(hù)群。
在資金投入上，50萬(wàn)元不算多，但小家 創(chuàng)業(yè) 也夠了。開(kāi)這種特賣(mài)機(jī)構(gòu)關(guān)鍵不是在資金運(yùn)作上，而是在于跟廠(chǎng)家的溝通，建立一個(gè)完善的進(jìn)貨銷(xiāo)售體系。
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