★是否具有市場活力
商品是商業(yè)經(jīng)營最重要的因素，據(jù)有市場活力的商品才有市場競爭力，也較容易被消費(fèi)者所接受。
比如新近剛進(jìn)入內(nèi)地的某女裝，是臺灣非常有名的本土品牌，但由于內(nèi)地本土的女裝市場競爭已經(jīng)非常激烈，該品牌的式樣與國外的品牌相比不夠時(shí)尚、新穎，價(jià)格又非常昂貴?？上攵?，雖然是來自臺灣的名牌，但不一定就能在內(nèi)地市場打開局面，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
加盟商在選擇 連鎖 品牌時(shí)，不能全盤迷信“臺灣”或者 “名牌”， 而要與同一產(chǎn)業(yè)的其他品牌做詳細(xì)對比，判斷其商品是否真正具有競爭活力。
★是否堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)
一個(gè)商店想要做到有效操作、管理、審查以及相同品質(zhì)要求的話，標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)是不可或缺的。尤其是 連鎖 店，沒有標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，各個(gè)分店就會差異過大，永遠(yuǎn)不可能建立大企業(yè)般的品牌形象。
以“仙蹤林茶坊”這個(gè)享譽(yù)臺灣的加盟 連鎖 企業(yè)為例。從在內(nèi)地開張伊始，“仙蹤林”就面臨許多因擴(kuò)張過快而帶來的問題。有些加盟者在自己經(jīng)營的茶坊中賣起了熟食，還有些加盟店私下允許顧客在店堂內(nèi)打牌消遣，而這些都與公司的經(jīng)營理念大相徑庭。在對待這些加盟商時(shí)，“仙蹤林”堅(jiān)持了自己的企業(yè)文化，沒有妥協(xié)，與這些加盟店結(jié)束了合作關(guān)系?？梢哉f，“仙蹤林”的這一切固執(zhí)行為，都是在堅(jiān)持公司的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，只有這樣，才能建立起長久不衰的品牌形象。
所以，加盟商在考察 連鎖 企業(yè)時(shí)，一定要到多家加盟店進(jìn)行實(shí)地考察，才能見微知著，對企業(yè)的品牌和文化有更深刻的認(rèn)識。
★是否有持續(xù)開發(fā)與引進(jìn)
每一種產(chǎn)品都有生命周期，除了少數(shù)幾種外，很少有產(chǎn)品可以長期熱賣，所以，持續(xù)地開發(fā)消費(fèi)者喜愛的新產(chǎn)品、新技術(shù)以及新服務(wù)，對于加盟企業(yè)是相當(dāng)重要的，這也是單個(gè)店面經(jīng)營過程中以及中小型加盟體系最常被忽視的。
在這方面，“歐迪芬”可以說是一個(gè)楷模。這個(gè)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的金字招牌，是由臺灣人王文宗創(chuàng)建的，考慮到內(nèi)衣行業(yè)的流行性和易模仿性，產(chǎn)品的生命周期比較短暫，他請來了具有世界水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師。為了能使自己保持管理的更新和創(chuàng)新，王文宗一直堅(jiān)持不斷地學(xué)習(xí)，他還要求員工們也不斷學(xué)習(xí)，為企業(yè)帶來新的價(jià)值。
要了解新產(chǎn)品的更新速度，加盟者不能只聽信總部的數(shù)據(jù)，而應(yīng)深入了解企業(yè)的研發(fā)實(shí)力，專家隊(duì)伍， 最好到市場上進(jìn)行實(shí)地考察。
★是否堅(jiān)持財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)的合理發(fā)展
連鎖 企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持以穩(wěn)健的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)觀念來發(fā)展，加盟速度不宜太快，如果在總部經(jīng)驗(yàn)尚不完整、人才儲備不足，以及后勤支援的能力還不足時(shí)就貿(mào)然拓展太快，只會增加加盟商的失敗率。
臺灣著名茶餐廳“圓緣園”就是這一信念的堅(jiān)持者。他們對其加盟者的要求非常嚴(yán)格，并不是有錢就可以加盟這么簡單。在“圓緣園”看來，開加盟店，其實(shí)就是在選人，他們需要的加盟者，不是只會拼命地賺錢，還要能與總部保持緊密聯(lián)系，一起推廣產(chǎn)品與企業(yè)文化。由此可見，加盟商對過于熱情的 連鎖 企業(yè)要有戒心， 真正有實(shí)力的 連鎖 企業(yè)，是希望自己的店開一家活一家，做到盟主與加盟商雙贏。
★是否有較高的本土化程度
雖然臺灣企業(yè)在很多地區(qū)都獲得了成功，但是不一樣的環(huán)境都有不一樣的特殊性，無論多么成功的 連鎖 品牌，必須根據(jù)內(nèi)地的情況采取切實(shí)的本地化措施，才能獲得理想的回報(bào)。像永和豆?jié){在剛進(jìn)入內(nèi)地的時(shí)候，曾經(jīng)嘗試開過在臺灣很流行的西餐廳，結(jié)果沒有得到消費(fèi)者的認(rèn)知，嘗到了失敗的滋味。所以，加盟者自己對本土市場也應(yīng)有判斷，不應(yīng)盲目信任外來的名牌。
商品是商業(yè)經(jīng)營最重要的因素，據(jù)有市場活力的商品才有市場競爭力，也較容易被消費(fèi)者所接受。
比如新近剛進(jìn)入內(nèi)地的某女裝，是臺灣非常有名的本土品牌，但由于內(nèi)地本土的女裝市場競爭已經(jīng)非常激烈，該品牌的式樣與國外的品牌相比不夠時(shí)尚、新穎，價(jià)格又非常昂貴?？上攵?，雖然是來自臺灣的名牌，但不一定就能在內(nèi)地市場打開局面，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
加盟商在選擇 連鎖 品牌時(shí)，不能全盤迷信“臺灣”或者 “名牌”， 而要與同一產(chǎn)業(yè)的其他品牌做詳細(xì)對比，判斷其商品是否真正具有競爭活力。
★是否堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)
一個(gè)商店想要做到有效操作、管理、審查以及相同品質(zhì)要求的話，標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)是不可或缺的。尤其是 連鎖 店，沒有標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，各個(gè)分店就會差異過大，永遠(yuǎn)不可能建立大企業(yè)般的品牌形象。
以“仙蹤林茶坊”這個(gè)享譽(yù)臺灣的加盟 連鎖 企業(yè)為例。從在內(nèi)地開張伊始，“仙蹤林”就面臨許多因擴(kuò)張過快而帶來的問題。有些加盟者在自己經(jīng)營的茶坊中賣起了熟食，還有些加盟店私下允許顧客在店堂內(nèi)打牌消遣，而這些都與公司的經(jīng)營理念大相徑庭。在對待這些加盟商時(shí)，“仙蹤林”堅(jiān)持了自己的企業(yè)文化，沒有妥協(xié)，與這些加盟店結(jié)束了合作關(guān)系?？梢哉f，“仙蹤林”的這一切固執(zhí)行為，都是在堅(jiān)持公司的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，只有這樣，才能建立起長久不衰的品牌形象。
所以，加盟商在考察 連鎖 企業(yè)時(shí)，一定要到多家加盟店進(jìn)行實(shí)地考察，才能見微知著，對企業(yè)的品牌和文化有更深刻的認(rèn)識。
★是否有持續(xù)開發(fā)與引進(jìn)
每一種產(chǎn)品都有生命周期，除了少數(shù)幾種外，很少有產(chǎn)品可以長期熱賣，所以，持續(xù)地開發(fā)消費(fèi)者喜愛的新產(chǎn)品、新技術(shù)以及新服務(wù)，對于加盟企業(yè)是相當(dāng)重要的，這也是單個(gè)店面經(jīng)營過程中以及中小型加盟體系最常被忽視的。
在這方面，“歐迪芬”可以說是一個(gè)楷模。這個(gè)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的金字招牌，是由臺灣人王文宗創(chuàng)建的，考慮到內(nèi)衣行業(yè)的流行性和易模仿性，產(chǎn)品的生命周期比較短暫，他請來了具有世界水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師。為了能使自己保持管理的更新和創(chuàng)新，王文宗一直堅(jiān)持不斷地學(xué)習(xí)，他還要求員工們也不斷學(xué)習(xí)，為企業(yè)帶來新的價(jià)值。
要了解新產(chǎn)品的更新速度，加盟者不能只聽信總部的數(shù)據(jù)，而應(yīng)深入了解企業(yè)的研發(fā)實(shí)力，專家隊(duì)伍， 最好到市場上進(jìn)行實(shí)地考察。
★是否堅(jiān)持財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)的合理發(fā)展
連鎖 企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持以穩(wěn)健的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)觀念來發(fā)展，加盟速度不宜太快，如果在總部經(jīng)驗(yàn)尚不完整、人才儲備不足，以及后勤支援的能力還不足時(shí)就貿(mào)然拓展太快，只會增加加盟商的失敗率。
臺灣著名茶餐廳“圓緣園”就是這一信念的堅(jiān)持者。他們對其加盟者的要求非常嚴(yán)格，并不是有錢就可以加盟這么簡單。在“圓緣園”看來，開加盟店，其實(shí)就是在選人，他們需要的加盟者，不是只會拼命地賺錢，還要能與總部保持緊密聯(lián)系，一起推廣產(chǎn)品與企業(yè)文化。由此可見，加盟商對過于熱情的 連鎖 企業(yè)要有戒心， 真正有實(shí)力的 連鎖 企業(yè)，是希望自己的店開一家活一家，做到盟主與加盟商雙贏。
★是否有較高的本土化程度
雖然臺灣企業(yè)在很多地區(qū)都獲得了成功，但是不一樣的環(huán)境都有不一樣的特殊性，無論多么成功的 連鎖 品牌，必須根據(jù)內(nèi)地的情況采取切實(shí)的本地化措施，才能獲得理想的回報(bào)。像永和豆?jié){在剛進(jìn)入內(nèi)地的時(shí)候，曾經(jīng)嘗試開過在臺灣很流行的西餐廳，結(jié)果沒有得到消費(fèi)者的認(rèn)知，嘗到了失敗的滋味。所以，加盟者自己對本土市場也應(yīng)有判斷，不應(yīng)盲目信任外來的名牌。
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本文來源： 選擇臺灣連鎖品牌的五原則
