元旦假日期間，上海世博會(huì)的吉祥物“海寶”和 奧運(yùn) 會(huì)“福娃”的各類產(chǎn)品在各地頗為熱銷……
12月18日晚，一個(gè)名叫“海寶”的虛擬男孩形象，橫空出世。從這一天起，2010年上海世博會(huì)有了屬于自己的吉祥物。 此時(shí)，距北京 奧運(yùn) 會(huì)吉祥物福娃的誕生已過(guò)2年47天。由福娃掀起的“吉祥物熱”，再次升溫。
從當(dāng)年亞運(yùn)會(huì)“盼盼”的市場(chǎng)遺憾，到大運(yùn)會(huì)“拉拉”的遇冷，福娃與海寶，兩個(gè)形象完全不同的吉祥物，如何能帶給人們更多的驚喜？對(duì)北京 奧運(yùn) 和上海世博“雙城”、“雙會(huì)”又將帶來(lái)怎樣的深遠(yuǎn)影響？
“兄弟組合”·“獨(dú)生子女”
可不可以兩個(gè)都喜歡？
京：看到那個(gè)可愛(ài)的藍(lán)色“海寶”在多米諾骨牌推倒的一剎那展現(xiàn)出來(lái)，我想起了2年多前，北京 奧運(yùn) 會(huì)吉祥物揭曉的那一刻……
滬：這幾天，我聽(tīng)到最多的一句問(wèn)話就是：福娃和海寶，你更喜歡哪一個(gè)？回應(yīng)最多的，是一句反問(wèn)：可不可以兩個(gè)都喜歡？
京：因?yàn)閮蓚€(gè)都那么可愛(ài)！其實(shí)，他們有很大不同。福娃是“兄弟組合”，代表著“北京歡迎你”，海寶是“獨(dú)生子女”，寓意“四海之寶”；福娃是人與動(dòng)物的形象結(jié)合，而海寶，是從漢字“人”變化而來(lái)的虛擬形象……
滬：這還只是視覺(jué)差異。實(shí)際上，福娃與海寶在各自承載和傳遞文化的任務(wù)上，也有所側(cè)重。
京：“福娃爸爸”韓美林，曾這樣解釋福娃的設(shè)計(jì)理念，五個(gè)“福娃”分別代表了金、木、水、火、土五行。各自的頭飾，則源自中國(guó)五千年文化中的一些代表圖案。
滬：海寶的主創(chuàng)人員，則希望通過(guò)漢字“人”的體型，突出“以人為本”的理念；通過(guò)“藍(lán)色之水”的體色，表達(dá)“上善若水、海納百川”的城市精神；通過(guò)抽象虛擬的造型，體現(xiàn)現(xiàn)代感、國(guó)際化。所以，有人說(shuō)，福娃是京派文化的體現(xiàn)，而海寶是海派文化的折射。
京：不管哪種風(fēng)格，它們都是向世界傳遞中國(guó)文化形象與精神風(fēng)貌的最佳載體。不過(guò)，就中國(guó)元素的運(yùn)用來(lái)說(shuō)，福娃體現(xiàn)得更為充分。
滬：“海寶”出生面臨兩個(gè)現(xiàn)實(shí)難題：一是誕生在福娃之后，希望與福娃有所差異，讓它們呈現(xiàn)出多元的文化符號(hào)；其次，要體現(xiàn)出世博會(huì)的主題特點(diǎn)。我想，國(guó)際化與現(xiàn)代化，開放性與包容性，在海寶身上體現(xiàn)得更為突出。
京：有差異才會(huì)有特色。從福娃到海寶，我的感覺(jué)是：中國(guó)越來(lái)越重視吉祥物的創(chuàng)作了。
滬：因?yàn)?奧運(yùn) 會(huì)和世博會(huì)本來(lái)就是當(dāng)今世界上影響力最大的國(guó)際性盛事。當(dāng)然也與我們意識(shí)到吉祥物本身的強(qiáng)大社會(huì)價(jià)值有關(guān)。作為代表東道國(guó)本國(guó)特色的標(biāo)志物，吉祥物是一個(gè)國(guó)家文化的象征。
662件·26655件
“文化藝術(shù)”、“形象廣告”各顯神通？
京：北京 奧運(yùn) 會(huì)吉祥物征集共收到有效作品662件，而上海世博會(huì)吉祥物則征集到26655件，據(jù)說(shuō)絕大部分是上海世博局的同志發(fā)動(dòng)組織而來(lái)的。為什么要花這么大力氣去做這樣一件事呢？
滬：一方面，最大范圍地凝聚智慧，讓更多人發(fā)揮想象力，本身是世博會(huì)應(yīng)有之義；另一方面，與北京 奧運(yùn) 會(huì)相比，上海世博會(huì)無(wú)論是知曉度，還是理解度，都太低了。他們也想借征集機(jī)會(huì)，對(duì)世博會(huì)進(jìn)行全國(guó)的宣講與推介。
京：這倒非常有必要。確實(shí)，吉祥物的誕生過(guò)程，也是一次創(chuàng)意、創(chuàng)新的過(guò)程。
滬：是的。海寶的形成過(guò)程，讓我有一個(gè)深刻體會(huì)：不設(shè)框框，鼓勵(lì)創(chuàng)新，專業(yè)建議，是非常好的機(jī)制。
京：我相信，組織者并非“無(wú)為而治”。他們需要對(duì)“這一個(gè)”吉祥物的核心價(jià)值作出準(zhǔn)確的指向，需要與各方專業(yè)人士溝通，才能讓創(chuàng)作人員更好地理解吉祥物的文化內(nèi)涵與價(jià)值取向。
滬：挑選不同的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，會(huì)導(dǎo)致作品的風(fēng)格差異。不知你注意到?jīng)]有，福娃的關(guān)鍵性修改團(tuán)隊(duì)，是著名藝術(shù)大師韓美林和他的團(tuán)隊(duì)，而海寶的兩個(gè)創(chuàng)作修改團(tuán)隊(duì)，則是從事廣告設(shè)計(jì)與形象策劃的。
京：所以，福娃的精致頭飾與題材，顯現(xiàn)出五千年文化藝術(shù)的烙印；而海寶呢，似乎更具備“形象廣告”的色彩，簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，有視覺(jué)沖擊力。
滬：海寶的主要修改人邵隆圖告訴我，他們后期所做的一切，都是對(duì)原作品做“減法”，一切都是為了激發(fā)市場(chǎng)，促進(jìn)銷售。當(dāng)然，簡(jiǎn)潔并不是簡(jiǎn)單，他們?cè)谝粋€(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的海寶形象外，還設(shè)計(jì)了8個(gè)不同表情、不同肢體動(dòng)感的海寶，并且還將通過(guò)讓海寶身著不同國(guó)家的傳統(tǒng)服裝，演繹百余種不同形象。
京：也正因此，福娃和海寶，北京和上海，正向世人呈現(xiàn)出一個(gè)更具豐富內(nèi)涵的中國(guó)新形象。
3000余種·270余款
渾身是寶，誰(shuí)更有“福”？
京：“海寶”形象一公之于世，帶有吉祥物標(biāo)志的特許商品就同步在北京、上海的18家門店上市，海寶的銷售情況如何？
滬：這次發(fā)售，銷售門店量不多，受眾面并不大。但是，從2007年12月18日20時(shí)30分到19日17時(shí)，京滬兩地還是銷售各類產(chǎn)品1萬(wàn)余件，40余萬(wàn)元，聲勢(shì)是造出來(lái)了。說(shuō)到商機(jī)，還是福娃讓商家、廠家有“?！绷?。福娃的市場(chǎng)運(yùn)作，顯示出對(duì)吉祥物越來(lái)越成熟的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷能力。
京：從福娃開始，中國(guó)吉祥物的商業(yè)價(jià)值開發(fā)，的確有了質(zhì)的突破。我們吸取教訓(xùn)，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造了新的運(yùn)作模式。比如，北京奧組委對(duì)包括福娃在內(nèi)的特許產(chǎn)品的營(yíng)銷有統(tǒng)一安排，通過(guò)征集專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司制訂了整體的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，在奧組委的重要活動(dòng)、各種主題事件、重要的時(shí)間點(diǎn)、時(shí)間段安排專門的市場(chǎng)推廣會(huì)、新品發(fā)布會(huì)，并組織了若干次大的營(yíng)銷活動(dòng)，力求即使平淡時(shí)期也能營(yíng)造出銷售熱點(diǎn)。
滬：這給海寶提供了現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)。這次吉祥物征集的“大張旗鼓”，揭曉前的“保密氣氛”，通過(guò)電視、電臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)的揭曉晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播，制造最強(qiáng)的吸引力和傳播效果；與吉祥物相關(guān)的特許產(chǎn)品，早已大量設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作，與吉祥物揭曉同步上市；吉祥物知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作同步跟進(jìn)……使吉祥物的傳播與市場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接。
京：上海世博會(huì)肯定也有自己的新特點(diǎn)吧？
滬：上海世博局把特許產(chǎn)品制定為兩部分：一類是郵票、郵品和貴金屬衍生產(chǎn)品等特許產(chǎn)品，采用世博局直接授權(quán)運(yùn)作的模式。這與北京奧組委一樣。另一部分是民用的12大類特許產(chǎn)品，則采用了高級(jí)贊助商分授權(quán)模式，即贊助招商與特許經(jīng)營(yíng)相結(jié)合。目前，已有兩家企業(yè)成為上海世博會(huì)標(biāo)志特許產(chǎn)品的生產(chǎn)高級(jí)贊助商，從設(shè)計(jì)到開發(fā)到生產(chǎn)，均由其負(fù)責(zé)。
京：換句話說(shuō)，上海世博會(huì)的組織者并不需要面對(duì)更多的生產(chǎn)企業(yè)，而只需由這兩家贊助商統(tǒng)一負(fù)責(zé)。
滬：是的。世博會(huì)的銷售模式也有特點(diǎn)。我手上有個(gè)數(shù)據(jù)，目前，全國(guó)范圍內(nèi)共有70余家 奧運(yùn) 零售商，2000余家特許商品零售店。但世博會(huì)不打算采用這種模式，目前正在與一家零售高級(jí)贊助商談判。一旦確定，就由該贊助商對(duì)上海世博會(huì)特許商品的零售進(jìn)行統(tǒng)一管理。
京：這也是一種新的探索。 奧運(yùn) 吉祥物系列特許商品，現(xiàn)在已有3000余種。上海世博會(huì)特許產(chǎn)品估計(jì)會(huì)有多少？
滬：世博會(huì)方面也有一整套計(jì)劃。首批開發(fā)的有11大類270余款產(chǎn)品，其中有吉祥物標(biāo)志的43款。產(chǎn)品價(jià)格從十幾元到二三百元?？赡芤院筮€會(huì)有高價(jià)位產(chǎn)品。
京：北京奧組委也透露，吉祥物福娃的市場(chǎng)開發(fā)形勢(shì)不錯(cuò)。不知道海寶的市場(chǎng)形勢(shì)怎么樣？
滬：上海世博局副局長(zhǎng)陳先進(jìn)表示，目前暫沒(méi)有考慮特許產(chǎn)品的盈利目標(biāo)。而且,他們認(rèn)為吉祥物特許產(chǎn)品的主銷期，還是在世博會(huì)舉辦期間的那長(zhǎng)達(dá)184天的時(shí)間里。因此，現(xiàn)在僅僅是一種“預(yù)熱”。不過(guò)，他也透露了一句話：世博會(huì)吉祥物的整體銷售規(guī)模，“不會(huì)低于 奧運(yùn) 會(huì)整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作的能力”。我相信他們其實(shí)是有很高目標(biāo)的。
明星·故事
多年后你還會(huì)記得“寶娃”嗎？
京：有業(yè)內(nèi)專家擔(dān)心，福娃的價(jià)值可能會(huì)如以往很多吉祥物一樣隨著北京 奧運(yùn) 會(huì)結(jié)束而消失。
滬：擔(dān)心同樣在海寶身上存在。
京：這實(shí)際涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何增值，產(chǎn)業(yè)鏈條該如何延伸的問(wèn)題。
滬：專業(yè)人士認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要增值部分決定于原創(chuàng)知識(shí)含量。美國(guó)迪斯尼的米老鼠為什么近８０年來(lái)始終紅火？哈利·波特為什么紅遍全球？臺(tái)灣著名漫畫家許培育強(qiáng)調(diào)，吉祥物應(yīng)被賦予更多“故事”。有故事，其形象才會(huì)真正活在人們心中。
京：正是這樣。由北京奧組委授權(quán)、北京電視臺(tái)等制作的百集大型動(dòng)畫系列片《福娃 奧運(yùn) 漫游記》目前已經(jīng)推出，這使得福娃變得更有生命、有思想、有活力了。海寶應(yīng)該能較早注意到這個(gè)問(wèn)題吧？
滬：的確如此。從一開始，世博會(huì)組織者就明確提出，要讓海寶既能在世博會(huì)前作造勢(shì)的主角，在世博會(huì)期間成為追捧的“明星”，也能在世博會(huì)后繼續(xù)具有生命力。他們?cè)O(shè)想，要讓海寶形象成為上海乃至中國(guó)的“米奇”。為此制定了一系列的方案，除在傳統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域開花結(jié)果外，還給他賦予完整的人格，讓他在虛擬世界也占有一席之地。
揭曉那天，海寶的一份“生活檔案”也同步問(wèn)世了。主創(chuàng)人員為他專門設(shè)計(jì)了“性格特征”、“興趣愛(ài)好”，甚至還給他配了“聲音”，海寶是一個(gè)喜歡見(jiàn)著誰(shuí)都會(huì)“嗨嗨”打招呼的自信男孩，是一個(gè)特別喜歡洗澡、跳著奇怪舞蹈、喜歡模仿人類行為卻常常過(guò)了頭的B型血男孩。你看，海寶已變得有血有肉有情感了。
京：很有意思。說(shuō)不定很快會(huì)出來(lái)“當(dāng)福娃遇上海寶”這樣的故事呢。
滬：是啊，也許從福娃和海寶開始，中國(guó)的吉祥物時(shí)代能托起一個(gè)文化創(chuàng)意的高潮，兩個(gè)吉祥物會(huì)成為北京與上海的兩張新城市名片。
12月18日晚，一個(gè)名叫“海寶”的虛擬男孩形象，橫空出世。從這一天起，2010年上海世博會(huì)有了屬于自己的吉祥物。 此時(shí)，距北京 奧運(yùn) 會(huì)吉祥物福娃的誕生已過(guò)2年47天。由福娃掀起的“吉祥物熱”，再次升溫。
從當(dāng)年亞運(yùn)會(huì)“盼盼”的市場(chǎng)遺憾，到大運(yùn)會(huì)“拉拉”的遇冷，福娃與海寶，兩個(gè)形象完全不同的吉祥物，如何能帶給人們更多的驚喜？對(duì)北京 奧運(yùn) 和上海世博“雙城”、“雙會(huì)”又將帶來(lái)怎樣的深遠(yuǎn)影響？
“兄弟組合”·“獨(dú)生子女”
可不可以兩個(gè)都喜歡？
京：看到那個(gè)可愛(ài)的藍(lán)色“海寶”在多米諾骨牌推倒的一剎那展現(xiàn)出來(lái)，我想起了2年多前，北京 奧運(yùn) 會(huì)吉祥物揭曉的那一刻……
滬：這幾天，我聽(tīng)到最多的一句問(wèn)話就是：福娃和海寶，你更喜歡哪一個(gè)？回應(yīng)最多的，是一句反問(wèn)：可不可以兩個(gè)都喜歡？
京：因?yàn)閮蓚€(gè)都那么可愛(ài)！其實(shí)，他們有很大不同。福娃是“兄弟組合”，代表著“北京歡迎你”，海寶是“獨(dú)生子女”，寓意“四海之寶”；福娃是人與動(dòng)物的形象結(jié)合，而海寶，是從漢字“人”變化而來(lái)的虛擬形象……
滬：這還只是視覺(jué)差異。實(shí)際上，福娃與海寶在各自承載和傳遞文化的任務(wù)上，也有所側(cè)重。
京：“福娃爸爸”韓美林，曾這樣解釋福娃的設(shè)計(jì)理念，五個(gè)“福娃”分別代表了金、木、水、火、土五行。各自的頭飾，則源自中國(guó)五千年文化中的一些代表圖案。
滬：海寶的主創(chuàng)人員，則希望通過(guò)漢字“人”的體型，突出“以人為本”的理念；通過(guò)“藍(lán)色之水”的體色，表達(dá)“上善若水、海納百川”的城市精神；通過(guò)抽象虛擬的造型，體現(xiàn)現(xiàn)代感、國(guó)際化。所以，有人說(shuō)，福娃是京派文化的體現(xiàn)，而海寶是海派文化的折射。
京：不管哪種風(fēng)格，它們都是向世界傳遞中國(guó)文化形象與精神風(fēng)貌的最佳載體。不過(guò)，就中國(guó)元素的運(yùn)用來(lái)說(shuō)，福娃體現(xiàn)得更為充分。
滬：“海寶”出生面臨兩個(gè)現(xiàn)實(shí)難題：一是誕生在福娃之后，希望與福娃有所差異，讓它們呈現(xiàn)出多元的文化符號(hào)；其次，要體現(xiàn)出世博會(huì)的主題特點(diǎn)。我想，國(guó)際化與現(xiàn)代化，開放性與包容性，在海寶身上體現(xiàn)得更為突出。
京：有差異才會(huì)有特色。從福娃到海寶，我的感覺(jué)是：中國(guó)越來(lái)越重視吉祥物的創(chuàng)作了。
滬：因?yàn)?奧運(yùn) 會(huì)和世博會(huì)本來(lái)就是當(dāng)今世界上影響力最大的國(guó)際性盛事。當(dāng)然也與我們意識(shí)到吉祥物本身的強(qiáng)大社會(huì)價(jià)值有關(guān)。作為代表東道國(guó)本國(guó)特色的標(biāo)志物，吉祥物是一個(gè)國(guó)家文化的象征。
662件·26655件
“文化藝術(shù)”、“形象廣告”各顯神通？
京：北京 奧運(yùn) 會(huì)吉祥物征集共收到有效作品662件，而上海世博會(huì)吉祥物則征集到26655件，據(jù)說(shuō)絕大部分是上海世博局的同志發(fā)動(dòng)組織而來(lái)的。為什么要花這么大力氣去做這樣一件事呢？
滬：一方面，最大范圍地凝聚智慧，讓更多人發(fā)揮想象力，本身是世博會(huì)應(yīng)有之義；另一方面，與北京 奧運(yùn) 會(huì)相比，上海世博會(huì)無(wú)論是知曉度，還是理解度，都太低了。他們也想借征集機(jī)會(huì)，對(duì)世博會(huì)進(jìn)行全國(guó)的宣講與推介。
京：這倒非常有必要。確實(shí)，吉祥物的誕生過(guò)程，也是一次創(chuàng)意、創(chuàng)新的過(guò)程。
滬：是的。海寶的形成過(guò)程，讓我有一個(gè)深刻體會(huì)：不設(shè)框框，鼓勵(lì)創(chuàng)新，專業(yè)建議，是非常好的機(jī)制。
京：我相信，組織者并非“無(wú)為而治”。他們需要對(duì)“這一個(gè)”吉祥物的核心價(jià)值作出準(zhǔn)確的指向，需要與各方專業(yè)人士溝通，才能讓創(chuàng)作人員更好地理解吉祥物的文化內(nèi)涵與價(jià)值取向。
滬：挑選不同的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，會(huì)導(dǎo)致作品的風(fēng)格差異。不知你注意到?jīng)]有，福娃的關(guān)鍵性修改團(tuán)隊(duì)，是著名藝術(shù)大師韓美林和他的團(tuán)隊(duì)，而海寶的兩個(gè)創(chuàng)作修改團(tuán)隊(duì)，則是從事廣告設(shè)計(jì)與形象策劃的。
京：所以，福娃的精致頭飾與題材，顯現(xiàn)出五千年文化藝術(shù)的烙印；而海寶呢，似乎更具備“形象廣告”的色彩，簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，有視覺(jué)沖擊力。
滬：海寶的主要修改人邵隆圖告訴我，他們后期所做的一切，都是對(duì)原作品做“減法”，一切都是為了激發(fā)市場(chǎng)，促進(jìn)銷售。當(dāng)然，簡(jiǎn)潔并不是簡(jiǎn)單，他們?cè)谝粋€(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的海寶形象外，還設(shè)計(jì)了8個(gè)不同表情、不同肢體動(dòng)感的海寶，并且還將通過(guò)讓海寶身著不同國(guó)家的傳統(tǒng)服裝，演繹百余種不同形象。
京：也正因此，福娃和海寶，北京和上海，正向世人呈現(xiàn)出一個(gè)更具豐富內(nèi)涵的中國(guó)新形象。
3000余種·270余款
渾身是寶，誰(shuí)更有“福”？
京：“海寶”形象一公之于世，帶有吉祥物標(biāo)志的特許商品就同步在北京、上海的18家門店上市，海寶的銷售情況如何？
滬：這次發(fā)售，銷售門店量不多，受眾面并不大。但是，從2007年12月18日20時(shí)30分到19日17時(shí)，京滬兩地還是銷售各類產(chǎn)品1萬(wàn)余件，40余萬(wàn)元，聲勢(shì)是造出來(lái)了。說(shuō)到商機(jī)，還是福娃讓商家、廠家有“?！绷?。福娃的市場(chǎng)運(yùn)作，顯示出對(duì)吉祥物越來(lái)越成熟的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷能力。
京：從福娃開始，中國(guó)吉祥物的商業(yè)價(jià)值開發(fā)，的確有了質(zhì)的突破。我們吸取教訓(xùn)，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造了新的運(yùn)作模式。比如，北京奧組委對(duì)包括福娃在內(nèi)的特許產(chǎn)品的營(yíng)銷有統(tǒng)一安排，通過(guò)征集專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃公司制訂了整體的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，在奧組委的重要活動(dòng)、各種主題事件、重要的時(shí)間點(diǎn)、時(shí)間段安排專門的市場(chǎng)推廣會(huì)、新品發(fā)布會(huì)，并組織了若干次大的營(yíng)銷活動(dòng)，力求即使平淡時(shí)期也能營(yíng)造出銷售熱點(diǎn)。
滬：這給海寶提供了現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)。這次吉祥物征集的“大張旗鼓”，揭曉前的“保密氣氛”，通過(guò)電視、電臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)的揭曉晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播，制造最強(qiáng)的吸引力和傳播效果；與吉祥物相關(guān)的特許產(chǎn)品，早已大量設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作，與吉祥物揭曉同步上市；吉祥物知識(shí)產(chǎn)權(quán)的工作同步跟進(jìn)……使吉祥物的傳播與市場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接。
京：上海世博會(huì)肯定也有自己的新特點(diǎn)吧？
滬：上海世博局把特許產(chǎn)品制定為兩部分：一類是郵票、郵品和貴金屬衍生產(chǎn)品等特許產(chǎn)品，采用世博局直接授權(quán)運(yùn)作的模式。這與北京奧組委一樣。另一部分是民用的12大類特許產(chǎn)品，則采用了高級(jí)贊助商分授權(quán)模式，即贊助招商與特許經(jīng)營(yíng)相結(jié)合。目前，已有兩家企業(yè)成為上海世博會(huì)標(biāo)志特許產(chǎn)品的生產(chǎn)高級(jí)贊助商，從設(shè)計(jì)到開發(fā)到生產(chǎn)，均由其負(fù)責(zé)。
京：換句話說(shuō)，上海世博會(huì)的組織者并不需要面對(duì)更多的生產(chǎn)企業(yè)，而只需由這兩家贊助商統(tǒng)一負(fù)責(zé)。
滬：是的。世博會(huì)的銷售模式也有特點(diǎn)。我手上有個(gè)數(shù)據(jù)，目前，全國(guó)范圍內(nèi)共有70余家 奧運(yùn) 零售商，2000余家特許商品零售店。但世博會(huì)不打算采用這種模式，目前正在與一家零售高級(jí)贊助商談判。一旦確定，就由該贊助商對(duì)上海世博會(huì)特許商品的零售進(jìn)行統(tǒng)一管理。
京：這也是一種新的探索。 奧運(yùn) 吉祥物系列特許商品，現(xiàn)在已有3000余種。上海世博會(huì)特許產(chǎn)品估計(jì)會(huì)有多少？
滬：世博會(huì)方面也有一整套計(jì)劃。首批開發(fā)的有11大類270余款產(chǎn)品，其中有吉祥物標(biāo)志的43款。產(chǎn)品價(jià)格從十幾元到二三百元?？赡芤院筮€會(huì)有高價(jià)位產(chǎn)品。
京：北京奧組委也透露，吉祥物福娃的市場(chǎng)開發(fā)形勢(shì)不錯(cuò)。不知道海寶的市場(chǎng)形勢(shì)怎么樣？
滬：上海世博局副局長(zhǎng)陳先進(jìn)表示，目前暫沒(méi)有考慮特許產(chǎn)品的盈利目標(biāo)。而且,他們認(rèn)為吉祥物特許產(chǎn)品的主銷期，還是在世博會(huì)舉辦期間的那長(zhǎng)達(dá)184天的時(shí)間里。因此，現(xiàn)在僅僅是一種“預(yù)熱”。不過(guò)，他也透露了一句話：世博會(huì)吉祥物的整體銷售規(guī)模，“不會(huì)低于 奧運(yùn) 會(huì)整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作的能力”。我相信他們其實(shí)是有很高目標(biāo)的。
明星·故事
多年后你還會(huì)記得“寶娃”嗎？
京：有業(yè)內(nèi)專家擔(dān)心，福娃的價(jià)值可能會(huì)如以往很多吉祥物一樣隨著北京 奧運(yùn) 會(huì)結(jié)束而消失。
滬：擔(dān)心同樣在海寶身上存在。
京：這實(shí)際涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何增值，產(chǎn)業(yè)鏈條該如何延伸的問(wèn)題。
滬：專業(yè)人士認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要增值部分決定于原創(chuàng)知識(shí)含量。美國(guó)迪斯尼的米老鼠為什么近８０年來(lái)始終紅火？哈利·波特為什么紅遍全球？臺(tái)灣著名漫畫家許培育強(qiáng)調(diào)，吉祥物應(yīng)被賦予更多“故事”。有故事，其形象才會(huì)真正活在人們心中。
京：正是這樣。由北京奧組委授權(quán)、北京電視臺(tái)等制作的百集大型動(dòng)畫系列片《福娃 奧運(yùn) 漫游記》目前已經(jīng)推出，這使得福娃變得更有生命、有思想、有活力了。海寶應(yīng)該能較早注意到這個(gè)問(wèn)題吧？
滬：的確如此。從一開始，世博會(huì)組織者就明確提出，要讓海寶既能在世博會(huì)前作造勢(shì)的主角，在世博會(huì)期間成為追捧的“明星”，也能在世博會(huì)后繼續(xù)具有生命力。他們?cè)O(shè)想，要讓海寶形象成為上海乃至中國(guó)的“米奇”。為此制定了一系列的方案，除在傳統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域開花結(jié)果外，還給他賦予完整的人格，讓他在虛擬世界也占有一席之地。
揭曉那天，海寶的一份“生活檔案”也同步問(wèn)世了。主創(chuàng)人員為他專門設(shè)計(jì)了“性格特征”、“興趣愛(ài)好”，甚至還給他配了“聲音”，海寶是一個(gè)喜歡見(jiàn)著誰(shuí)都會(huì)“嗨嗨”打招呼的自信男孩，是一個(gè)特別喜歡洗澡、跳著奇怪舞蹈、喜歡模仿人類行為卻常常過(guò)了頭的B型血男孩。你看，海寶已變得有血有肉有情感了。
京：很有意思。說(shuō)不定很快會(huì)出來(lái)“當(dāng)福娃遇上海寶”這樣的故事呢。
滬：是啊，也許從福娃和海寶開始，中國(guó)的吉祥物時(shí)代能托起一個(gè)文化創(chuàng)意的高潮，兩個(gè)吉祥物會(huì)成為北京與上海的兩張新城市名片。
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