廣告人都在建立自身的“識(shí)別系統(tǒng)”，他們一般有張固定的照片出現(xiàn)在報(bào)刊上，讓你覺(jué)得不把錢(qián)交給他去替你花，你就對(duì)不起那張和藹的臉
營(yíng)銷(xiāo)界特別能出產(chǎn)有意思的人，葉茂中就是其中的一個(gè)。在營(yíng)銷(xiāo)界，如果不知道葉茂中，就如在“玉米界”不知道李玉春一樣荒誕。
8年前，我采訪葉茂中時(shí)，他的“標(biāo)準(zhǔn)照”就是在公眾面前戴著帽子。我好奇地問(wèn)他，你睡覺(jué)也戴著帽子嗎？葉茂中不置可否地笑笑。從此以后，葉茂中留給我最深的印象就是帽子了，我們還背地里叫他“葉帽中”。從此以后，就看見(jiàn)帶著帽子的葉茂中在各類(lèi)雜志上一臉深情地望著你。有個(gè)老師的博客，鏈接葉茂中的博客時(shí)，用的名稱(chēng)竟然是“臉長(zhǎng)在帽子上的兄弟”，讓人忍俊不禁。因?yàn)楹苋菀鬃屓讼肫鹨粋€(gè)流傳甚廣的關(guān)于臉和其他器官的段子。
我覺(jué)得帽子行業(yè)真應(yīng)該重謝葉茂中，是葉茂中讓我們很多人還意識(shí)到世界上還有帽子產(chǎn)業(yè)。在每個(gè)人都是媒體的時(shí)代，不知道有沒(méi)有帽子制造商或者銷(xiāo)售商已經(jīng)看上了葉茂中這個(gè)媒體，從而充分利用這個(gè)“人媒體”傳播自己的價(jià)值，比如可以讓他試戴多種帽子，也可以買(mǎi)斷一年或者終生的發(fā)布權(quán)?；蛟S，這樣還能救活很多瀕臨倒閉的帽子工廠，而讓他們變成夢(mèng)工廠。
已經(jīng)今非昔比的葉茂中，依然眷戀著帽子，似乎有種發(fā)誓要作“百年老帽”的雄心。8年前的葉茂中，當(dāng)時(shí)還在北京奧體中心看臺(tái)下面的那種房子里辦公，隊(duì)伍不多，他們像一家人一樣，在郊外租了一套別墅，一起坐著葉茂中的越野車(chē)上班和下班，一起娛樂(lè)和吃一個(gè)鍋里的飯飯。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在的葉茂中已經(jīng)有了近1000平米的個(gè)人辦公室，比早年在看臺(tái)下的那種“壓縮”放開(kāi)多了，已經(jīng)“解壓縮”的葉茂中，依然沒(méi)有放棄自己的那塊牌子，“沒(méi)有創(chuàng)意，就去死吧”。從辦公室的規(guī)模和面積上看，葉茂中早年的創(chuàng)意是壓縮出來(lái)的，今天的創(chuàng)意可能是釋放出來(lái)的。1000平方米的地方，如在小人國(guó)，公交公司都要規(guī)劃好幾條公交線了。一個(gè)字，拽！
當(dāng)年也很拽的葉茂中，給我們描繪了他那個(gè)成名的廣告，就是一桿子把臺(tái)球都捅到袋袋里的那個(gè)春蘭廣告。他們?cè)谏钲趧?chuàng)業(yè)的時(shí)候，非常艱辛，每次從寫(xiě)字樓下來(lái)，路邊總有美女拉他們進(jìn)飯店，他們很餓，但是吃不起，都是回家吃方便面，又都受不了拉客女的“搔擾”，最后他想出的辦法是，一下樓，嘴里就叼根牙簽，拉客女一看，這位郎君已經(jīng)吃過(guò)了，就不再搭理了。那個(gè)“奴家”哪里知道小葉同學(xué)饑腸轆轆呢？一個(gè)一個(gè)的小點(diǎn)子，讓葉茂中他們這一代策劃人把自己搞成了“中國(guó)十大策劃人”，至今我只記得中間的兩個(gè)，一個(gè)是葉茂中，一個(gè)就是老秦，秦全躍。當(dāng)時(shí)，葉茂中正在策劃的是一種飲料，他把外包裝搞成了手雷的形狀，不知道現(xiàn)在這種野戰(zhàn)飲料還有沒(méi)有，如果有的話，某個(gè)時(shí)尚青年腰里掛著兩顆從商店里出來(lái)，怪嚇人的，還以為《士兵突擊》里的許三多從電視里走出來(lái)了呢。
“廣告人最喜歡，也最講究自己的姿勢(shì)了，雖然沒(méi)有芙蓉姐姐的‘S’彎那么夸張，但是每個(gè)人都要有個(gè)自己的姿勢(shì)，自己的派頭，這樣才顯得有范兒。這種心理無(wú)可厚非，是廣告人建立的自身‘識(shí)別系統(tǒng)’，他們有張固定的照片出現(xiàn)在報(bào)刊上，讓你覺(jué)得頗有親和力，不把錢(qián)交給他去替你花，你就對(duì)不起那張和藹的臉?！边@句是《現(xiàn)代廣告》雜志里面說(shuō)的。很顯然，戴帽子是葉茂中建立的自我標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。
這么多年了，葉茂中的標(biāo)識(shí)一直沒(méi)變，也不知道他自己有沒(méi)有審美疲勞，就連肯德基都換過(guò)標(biāo)識(shí)了，葉茂中依然堅(jiān)持自己的。
有個(gè)小子曾在網(wǎng)絡(luò)上宣言，要是李玉春不隆胸，他就自殺。不知道下文如何了。要是葉茂中不摘帽子，我們將能做些什么？把他搞成營(yíng)銷(xiāo)界的“摘帽右派”可能比較合適，絕對(duì)不會(huì)去自殺。
營(yíng)銷(xiāo)界特別能出產(chǎn)有意思的人，葉茂中就是其中的一個(gè)。在營(yíng)銷(xiāo)界，如果不知道葉茂中，就如在“玉米界”不知道李玉春一樣荒誕。
8年前，我采訪葉茂中時(shí)，他的“標(biāo)準(zhǔn)照”就是在公眾面前戴著帽子。我好奇地問(wèn)他，你睡覺(jué)也戴著帽子嗎？葉茂中不置可否地笑笑。從此以后，葉茂中留給我最深的印象就是帽子了，我們還背地里叫他“葉帽中”。從此以后，就看見(jiàn)帶著帽子的葉茂中在各類(lèi)雜志上一臉深情地望著你。有個(gè)老師的博客，鏈接葉茂中的博客時(shí)，用的名稱(chēng)竟然是“臉長(zhǎng)在帽子上的兄弟”，讓人忍俊不禁。因?yàn)楹苋菀鬃屓讼肫鹨粋€(gè)流傳甚廣的關(guān)于臉和其他器官的段子。
我覺(jué)得帽子行業(yè)真應(yīng)該重謝葉茂中，是葉茂中讓我們很多人還意識(shí)到世界上還有帽子產(chǎn)業(yè)。在每個(gè)人都是媒體的時(shí)代，不知道有沒(méi)有帽子制造商或者銷(xiāo)售商已經(jīng)看上了葉茂中這個(gè)媒體，從而充分利用這個(gè)“人媒體”傳播自己的價(jià)值，比如可以讓他試戴多種帽子，也可以買(mǎi)斷一年或者終生的發(fā)布權(quán)?；蛟S，這樣還能救活很多瀕臨倒閉的帽子工廠，而讓他們變成夢(mèng)工廠。
已經(jīng)今非昔比的葉茂中，依然眷戀著帽子，似乎有種發(fā)誓要作“百年老帽”的雄心。8年前的葉茂中，當(dāng)時(shí)還在北京奧體中心看臺(tái)下面的那種房子里辦公，隊(duì)伍不多，他們像一家人一樣，在郊外租了一套別墅，一起坐著葉茂中的越野車(chē)上班和下班，一起娛樂(lè)和吃一個(gè)鍋里的飯飯。據(jù)說(shuō)現(xiàn)在的葉茂中已經(jīng)有了近1000平米的個(gè)人辦公室，比早年在看臺(tái)下的那種“壓縮”放開(kāi)多了，已經(jīng)“解壓縮”的葉茂中，依然沒(méi)有放棄自己的那塊牌子，“沒(méi)有創(chuàng)意，就去死吧”。從辦公室的規(guī)模和面積上看，葉茂中早年的創(chuàng)意是壓縮出來(lái)的，今天的創(chuàng)意可能是釋放出來(lái)的。1000平方米的地方，如在小人國(guó)，公交公司都要規(guī)劃好幾條公交線了。一個(gè)字，拽！
當(dāng)年也很拽的葉茂中，給我們描繪了他那個(gè)成名的廣告，就是一桿子把臺(tái)球都捅到袋袋里的那個(gè)春蘭廣告。他們?cè)谏钲趧?chuàng)業(yè)的時(shí)候，非常艱辛，每次從寫(xiě)字樓下來(lái)，路邊總有美女拉他們進(jìn)飯店，他們很餓，但是吃不起，都是回家吃方便面，又都受不了拉客女的“搔擾”，最后他想出的辦法是，一下樓，嘴里就叼根牙簽，拉客女一看，這位郎君已經(jīng)吃過(guò)了，就不再搭理了。那個(gè)“奴家”哪里知道小葉同學(xué)饑腸轆轆呢？一個(gè)一個(gè)的小點(diǎn)子，讓葉茂中他們這一代策劃人把自己搞成了“中國(guó)十大策劃人”，至今我只記得中間的兩個(gè)，一個(gè)是葉茂中，一個(gè)就是老秦，秦全躍。當(dāng)時(shí)，葉茂中正在策劃的是一種飲料，他把外包裝搞成了手雷的形狀，不知道現(xiàn)在這種野戰(zhàn)飲料還有沒(méi)有，如果有的話，某個(gè)時(shí)尚青年腰里掛著兩顆從商店里出來(lái)，怪嚇人的，還以為《士兵突擊》里的許三多從電視里走出來(lái)了呢。
“廣告人最喜歡，也最講究自己的姿勢(shì)了，雖然沒(méi)有芙蓉姐姐的‘S’彎那么夸張，但是每個(gè)人都要有個(gè)自己的姿勢(shì)，自己的派頭，這樣才顯得有范兒。這種心理無(wú)可厚非，是廣告人建立的自身‘識(shí)別系統(tǒng)’，他們有張固定的照片出現(xiàn)在報(bào)刊上，讓你覺(jué)得頗有親和力，不把錢(qián)交給他去替你花，你就對(duì)不起那張和藹的臉?！边@句是《現(xiàn)代廣告》雜志里面說(shuō)的。很顯然，戴帽子是葉茂中建立的自我標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。
這么多年了，葉茂中的標(biāo)識(shí)一直沒(méi)變，也不知道他自己有沒(méi)有審美疲勞，就連肯德基都換過(guò)標(biāo)識(shí)了，葉茂中依然堅(jiān)持自己的。
有個(gè)小子曾在網(wǎng)絡(luò)上宣言，要是李玉春不隆胸，他就自殺。不知道下文如何了。要是葉茂中不摘帽子，我們將能做些什么？把他搞成營(yíng)銷(xiāo)界的“摘帽右派”可能比較合適，絕對(duì)不會(huì)去自殺。
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