生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)，同一產(chǎn)品在不同 市場(chǎng) ，價(jià)格存在差異。甚至是同一 市場(chǎng) 的不同位置，價(jià)格也存在這種差異。那么，產(chǎn)生這種差異的原因是什么呢？我們很容易的想到運(yùn)輸成本、不同區(qū)域的房屋租賃價(jià)格、人工成本等因素。其實(shí)，同一產(chǎn)品在不同區(qū)域 市場(chǎng) 價(jià)格差異，根本原因在于價(jià)格需求彈性。是由于不同 市場(chǎng) 的這種價(jià)格需求彈性差異，導(dǎo)致了不同 市場(chǎng) 的價(jià)格差異。本文將從價(jià)格需求彈性角度探討同一產(chǎn)品在不同 市場(chǎng) 的價(jià)格差異的成因。
1. 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)必然是消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者與產(chǎn)品成本三者綜合考慮的結(jié)果。
當(dāng)前，企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，常用的定價(jià)策略有基于成本、基于競(jìng)爭(zhēng)者、基于 市場(chǎng) 需求三種基本定價(jià)策略。當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)買方 市場(chǎng) （個(gè)別產(chǎn)品可能仍是賣方 市場(chǎng) ，這屬于 市場(chǎng) 中的極少數(shù)，不具有普遍意義，在此不納入探討的范疇），企業(yè)的任何策略、任何舉措必須要考慮消費(fèi)者的反應(yīng)。同時(shí)，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品很難說沒有替代品，因此，企業(yè)需要考慮競(jìng)爭(zhēng)者的反映。利潤(rùn)，是企業(yè)存在的必要條件，因此，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，必然要考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)成本?？偟膩碚f，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)不是基于單一因素制定價(jià)格，必然是消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者與成本三者綜合考慮的結(jié)果。
2. 不同 市場(chǎng) 的產(chǎn)品需求差異，是 市場(chǎng) 需求本身差異導(dǎo)致的。
企業(yè)在不同 市場(chǎng) 投放產(chǎn)品的差異是由 市場(chǎng) 需求差異導(dǎo)致的。企業(yè)為了盈利，必須考慮市
場(chǎng)的需求，基于 市場(chǎng) 的需求，進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品投放。如果企業(yè)不考慮 市場(chǎng) 的需求，不被 市場(chǎng) 認(rèn)可，企業(yè)必將退出 市場(chǎng) （在此，不考慮具有顛覆性技術(shù)的產(chǎn)品。畢竟，這部分產(chǎn)品是 市場(chǎng) 的少數(shù)）。因此，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品投放時(shí)，必須考慮不同 市場(chǎng) 的需求差異。
市場(chǎng) 需求差異主要表現(xiàn)為， 市場(chǎng) 消費(fèi)習(xí)慣的差異。其中風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等也可以納入消費(fèi)習(xí)慣差異的內(nèi)容。由于某地具有某種風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰，使當(dāng)?shù)鼐哂辛四撤N消費(fèi)習(xí)慣。比如信仰伊斯蘭教的穆斯林地區(qū)，人們是不吃豬肉的。正是由于具有的這種消費(fèi)習(xí)慣的差異，導(dǎo)致了 市場(chǎng) 需求的差異。 市場(chǎng) 需求的差異，必然導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品需求的差異。對(duì)于企業(yè)來講，需要基于 市場(chǎng) 消費(fèi)偏好，有針對(duì)性的投放產(chǎn)品。
3. 需求彈性。
需求彈性亦稱，需求價(jià)格彈性，它反應(yīng)了需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，其表現(xiàn)為需求曲線的斜率。
在區(qū)域 市場(chǎng) 中，需求彈性反應(yīng)了 市場(chǎng) 需求量的大小對(duì)價(jià)格變動(dòng)的激烈程度。當(dāng)需求彈性（取正值）＞1， 市場(chǎng) 需求變動(dòng)幅度大于價(jià)格變動(dòng)幅度，區(qū)域 市場(chǎng) 屬于價(jià)格高度敏感型 市場(chǎng) 。當(dāng)需求彈性（取正值）＝1， 市場(chǎng) 需求變動(dòng)幅度與價(jià)格變動(dòng)幅度相同，區(qū)域 市場(chǎng) 屬于較強(qiáng)價(jià)格敏感型 市場(chǎng) 。當(dāng)需求彈性（取正值）＜1， 市場(chǎng) 需求變動(dòng)幅度低于價(jià)格變動(dòng)幅度， 市場(chǎng) 屬于低價(jià)格關(guān)注型 市場(chǎng) 。
3.1 市場(chǎng) 需求。
市場(chǎng) 需求是指具有欲求并具備相應(yīng)的購(gòu)買能力的人。 市場(chǎng) 需求可以分作現(xiàn)實(shí)需求與潛在需求兩種類型。
3.1.1 現(xiàn)實(shí)需求影響因素。
現(xiàn)實(shí)需求影響因素包括人口數(shù)、人口購(gòu)買力、目標(biāo) 市場(chǎng) 比重三方面的內(nèi)容。三者之間的關(guān)系可以表示為：現(xiàn)實(shí)需求量=人口數(shù)*購(gòu)買力*企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)人群比重。
1) 人口數(shù)量衡量指標(biāo)?，F(xiàn)有人口數(shù)量、人口出生率、人口死亡率。
2) 購(gòu)買力衡量指標(biāo)。區(qū)域 市場(chǎng) 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)GDP；居民家庭可支配收入（或人均收入）；
3) 企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)人群比重衡量指標(biāo)。目標(biāo)消費(fèi)人群的比重由區(qū)域 市場(chǎng) 的消費(fèi)偏好比重來反映。具體可以歸結(jié)到，人口年齡結(jié)構(gòu)分層數(shù)量和具有目標(biāo) 市場(chǎng) 可支配收入者數(shù)量?jī)烧摺?
3.1.2 潛在需求影響因素。
潛在需求影響因素包括潛在人口數(shù)量、潛在購(gòu)買力和潛在目標(biāo) 市場(chǎng) 比重三方面內(nèi)容。三者之間關(guān)系可以表示為：潛在需求量=潛在人口數(shù)量*潛在購(gòu)買力*潛在目標(biāo)人群比重。
1) 潛在人口數(shù)量。潛在人口數(shù)量影響因素包括現(xiàn)有人口數(shù)量、人口出生率趨勢(shì)和人口死亡率趨勢(shì)三個(gè)方面的內(nèi)容。
2) 潛在購(gòu)買力。潛在購(gòu)買力具體可以通過GDP走勢(shì)（近幾年GDP水平）和居民家庭可支配收入發(fā)展趨勢(shì)（近幾年收入水準(zhǔn)）兩方面來反映。
3) 潛在 市場(chǎng) 比重。潛在 市場(chǎng) 比重，是由消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變、可支配收入變動(dòng)，人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)引起的。
總的來講， 市場(chǎng) 需求的影響因素可以歸結(jié)為現(xiàn)有人口數(shù)量、人口出生率、人口死亡率、區(qū)域 市場(chǎng) GDP、居民家庭可支配收入、消費(fèi)者偏好、人口結(jié)構(gòu)七個(gè)方面。為了反映 市場(chǎng) 的發(fā)展趨勢(shì)，需要考量人口出生率、人口死亡率、GDP、可支配收入、消費(fèi)偏好、人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)趨勢(shì)。
3.2 產(chǎn)品價(jià)格影響因素。
產(chǎn)品價(jià)格影響因素可以歸結(jié)為產(chǎn)品成本、 市場(chǎng) 需求、 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)者三個(gè)方面。
3.2.1 產(chǎn)品成本。產(chǎn)品成本分作固定成本和變動(dòng)成本。固定成本包含管理人員工資、固定資產(chǎn)折舊分?jǐn)傎M(fèi)用。變動(dòng)成本有產(chǎn)品原料成本、生產(chǎn)工人工資、運(yùn)輸成本等組成。在區(qū)域 市場(chǎng) 對(duì)產(chǎn)品成本的影響主要表現(xiàn)在運(yùn)輸成本、工人工資、固定資產(chǎn)分?jǐn)偟馁M(fèi)用（店面、倉(cāng)庫(kù)分?jǐn)傎M(fèi)用）幾個(gè)方面。
3.2.2 市場(chǎng) 需求。 市場(chǎng) 對(duì)價(jià)格的期望水平、接受程度。這由居民可支配收入決定，由企業(yè)投放 市場(chǎng) 的產(chǎn)品做支撐，渠道、品牌作保障。
3.2.3 競(jìng)爭(zhēng)者。在區(qū)域 市場(chǎng) ，企業(yè)必須考慮競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格水平。企業(yè)的進(jìn)入?yún)^(qū)域 市場(chǎng) ，必將進(jìn)入原有 市場(chǎng) 的某一個(gè)戰(zhàn)略集團(tuán)。同一戰(zhàn)略集團(tuán)的企業(yè)在區(qū)域 市場(chǎng) 中，競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)激烈的，競(jìng)爭(zhēng)者也會(huì)密切關(guān)注彼此的 市場(chǎng) 動(dòng)作。因此，企業(yè)選擇進(jìn)入某一區(qū)域 市場(chǎng) ，必須考慮同一戰(zhàn)略集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)有客戶類型、產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道特點(diǎn)、企業(yè)實(shí)力（社會(huì)影響力、企業(yè)資源等）。
因此，企業(yè)對(duì)區(qū)域 市場(chǎng) 考量時(shí)，就價(jià)格影響因素來講，需要考量的因素包括：運(yùn)輸成本、工人工資、房屋租賃費(fèi)用、居民收入水平、企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)品牌因素、競(jìng)爭(zhēng)者客戶類型、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)者渠道特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)實(shí)力等因素。
基于以上分析，我們認(rèn)為區(qū)域 市場(chǎng) 價(jià)格差異的成因可以概括為 市場(chǎng) 需求類與產(chǎn)品價(jià)格類方面：
1） 市場(chǎng) 需求類?，F(xiàn)有人口數(shù)量、人口出生率、人口死亡率、區(qū)域 市場(chǎng) GDP、居民家庭可支配收入、消費(fèi)者偏好、人口結(jié)構(gòu)等七大因素。
2） 產(chǎn)品價(jià)格類。運(yùn)輸成本、工人工資、房屋租賃費(fèi)用、居民收入水平、企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)品牌因素、競(jìng)爭(zhēng)者客戶類型、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)者渠道特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)實(shí)力等因素。
1. 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)必然是消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者與產(chǎn)品成本三者綜合考慮的結(jié)果。
當(dāng)前，企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，常用的定價(jià)策略有基于成本、基于競(jìng)爭(zhēng)者、基于 市場(chǎng) 需求三種基本定價(jià)策略。當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)買方 市場(chǎng) （個(gè)別產(chǎn)品可能仍是賣方 市場(chǎng) ，這屬于 市場(chǎng) 中的極少數(shù)，不具有普遍意義，在此不納入探討的范疇），企業(yè)的任何策略、任何舉措必須要考慮消費(fèi)者的反應(yīng)。同時(shí)，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品很難說沒有替代品，因此，企業(yè)需要考慮競(jìng)爭(zhēng)者的反映。利潤(rùn)，是企業(yè)存在的必要條件，因此，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，必然要考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)成本?？偟膩碚f，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)不是基于單一因素制定價(jià)格，必然是消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者與成本三者綜合考慮的結(jié)果。
2. 不同 市場(chǎng) 的產(chǎn)品需求差異，是 市場(chǎng) 需求本身差異導(dǎo)致的。
企業(yè)在不同 市場(chǎng) 投放產(chǎn)品的差異是由 市場(chǎng) 需求差異導(dǎo)致的。企業(yè)為了盈利，必須考慮市
場(chǎng)的需求，基于 市場(chǎng) 的需求，進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品投放。如果企業(yè)不考慮 市場(chǎng) 的需求，不被 市場(chǎng) 認(rèn)可，企業(yè)必將退出 市場(chǎng) （在此，不考慮具有顛覆性技術(shù)的產(chǎn)品。畢竟，這部分產(chǎn)品是 市場(chǎng) 的少數(shù)）。因此，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品投放時(shí)，必須考慮不同 市場(chǎng) 的需求差異。
市場(chǎng) 需求差異主要表現(xiàn)為， 市場(chǎng) 消費(fèi)習(xí)慣的差異。其中風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等也可以納入消費(fèi)習(xí)慣差異的內(nèi)容。由于某地具有某種風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰，使當(dāng)?shù)鼐哂辛四撤N消費(fèi)習(xí)慣。比如信仰伊斯蘭教的穆斯林地區(qū)，人們是不吃豬肉的。正是由于具有的這種消費(fèi)習(xí)慣的差異，導(dǎo)致了 市場(chǎng) 需求的差異。 市場(chǎng) 需求的差異，必然導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品需求的差異。對(duì)于企業(yè)來講，需要基于 市場(chǎng) 消費(fèi)偏好，有針對(duì)性的投放產(chǎn)品。
3. 需求彈性。
需求彈性亦稱，需求價(jià)格彈性，它反應(yīng)了需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，其表現(xiàn)為需求曲線的斜率。
在區(qū)域 市場(chǎng) 中，需求彈性反應(yīng)了 市場(chǎng) 需求量的大小對(duì)價(jià)格變動(dòng)的激烈程度。當(dāng)需求彈性（取正值）＞1， 市場(chǎng) 需求變動(dòng)幅度大于價(jià)格變動(dòng)幅度，區(qū)域 市場(chǎng) 屬于價(jià)格高度敏感型 市場(chǎng) 。當(dāng)需求彈性（取正值）＝1， 市場(chǎng) 需求變動(dòng)幅度與價(jià)格變動(dòng)幅度相同，區(qū)域 市場(chǎng) 屬于較強(qiáng)價(jià)格敏感型 市場(chǎng) 。當(dāng)需求彈性（取正值）＜1， 市場(chǎng) 需求變動(dòng)幅度低于價(jià)格變動(dòng)幅度， 市場(chǎng) 屬于低價(jià)格關(guān)注型 市場(chǎng) 。
3.1 市場(chǎng) 需求。
市場(chǎng) 需求是指具有欲求并具備相應(yīng)的購(gòu)買能力的人。 市場(chǎng) 需求可以分作現(xiàn)實(shí)需求與潛在需求兩種類型。
3.1.1 現(xiàn)實(shí)需求影響因素。
現(xiàn)實(shí)需求影響因素包括人口數(shù)、人口購(gòu)買力、目標(biāo) 市場(chǎng) 比重三方面的內(nèi)容。三者之間的關(guān)系可以表示為：現(xiàn)實(shí)需求量=人口數(shù)*購(gòu)買力*企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)人群比重。
1) 人口數(shù)量衡量指標(biāo)?，F(xiàn)有人口數(shù)量、人口出生率、人口死亡率。
2) 購(gòu)買力衡量指標(biāo)。區(qū)域 市場(chǎng) 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)GDP；居民家庭可支配收入（或人均收入）；
3) 企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)人群比重衡量指標(biāo)。目標(biāo)消費(fèi)人群的比重由區(qū)域 市場(chǎng) 的消費(fèi)偏好比重來反映。具體可以歸結(jié)到，人口年齡結(jié)構(gòu)分層數(shù)量和具有目標(biāo) 市場(chǎng) 可支配收入者數(shù)量?jī)烧摺?
3.1.2 潛在需求影響因素。
潛在需求影響因素包括潛在人口數(shù)量、潛在購(gòu)買力和潛在目標(biāo) 市場(chǎng) 比重三方面內(nèi)容。三者之間關(guān)系可以表示為：潛在需求量=潛在人口數(shù)量*潛在購(gòu)買力*潛在目標(biāo)人群比重。
1) 潛在人口數(shù)量。潛在人口數(shù)量影響因素包括現(xiàn)有人口數(shù)量、人口出生率趨勢(shì)和人口死亡率趨勢(shì)三個(gè)方面的內(nèi)容。
2) 潛在購(gòu)買力。潛在購(gòu)買力具體可以通過GDP走勢(shì)（近幾年GDP水平）和居民家庭可支配收入發(fā)展趨勢(shì)（近幾年收入水準(zhǔn)）兩方面來反映。
3) 潛在 市場(chǎng) 比重。潛在 市場(chǎng) 比重，是由消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變、可支配收入變動(dòng)，人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)引起的。
總的來講， 市場(chǎng) 需求的影響因素可以歸結(jié)為現(xiàn)有人口數(shù)量、人口出生率、人口死亡率、區(qū)域 市場(chǎng) GDP、居民家庭可支配收入、消費(fèi)者偏好、人口結(jié)構(gòu)七個(gè)方面。為了反映 市場(chǎng) 的發(fā)展趨勢(shì)，需要考量人口出生率、人口死亡率、GDP、可支配收入、消費(fèi)偏好、人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)趨勢(shì)。
3.2 產(chǎn)品價(jià)格影響因素。
產(chǎn)品價(jià)格影響因素可以歸結(jié)為產(chǎn)品成本、 市場(chǎng) 需求、 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)者三個(gè)方面。
3.2.1 產(chǎn)品成本。產(chǎn)品成本分作固定成本和變動(dòng)成本。固定成本包含管理人員工資、固定資產(chǎn)折舊分?jǐn)傎M(fèi)用。變動(dòng)成本有產(chǎn)品原料成本、生產(chǎn)工人工資、運(yùn)輸成本等組成。在區(qū)域 市場(chǎng) 對(duì)產(chǎn)品成本的影響主要表現(xiàn)在運(yùn)輸成本、工人工資、固定資產(chǎn)分?jǐn)偟馁M(fèi)用（店面、倉(cāng)庫(kù)分?jǐn)傎M(fèi)用）幾個(gè)方面。
3.2.2 市場(chǎng) 需求。 市場(chǎng) 對(duì)價(jià)格的期望水平、接受程度。這由居民可支配收入決定，由企業(yè)投放 市場(chǎng) 的產(chǎn)品做支撐，渠道、品牌作保障。
3.2.3 競(jìng)爭(zhēng)者。在區(qū)域 市場(chǎng) ，企業(yè)必須考慮競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格水平。企業(yè)的進(jìn)入?yún)^(qū)域 市場(chǎng) ，必將進(jìn)入原有 市場(chǎng) 的某一個(gè)戰(zhàn)略集團(tuán)。同一戰(zhàn)略集團(tuán)的企業(yè)在區(qū)域 市場(chǎng) 中，競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)激烈的，競(jìng)爭(zhēng)者也會(huì)密切關(guān)注彼此的 市場(chǎng) 動(dòng)作。因此，企業(yè)選擇進(jìn)入某一區(qū)域 市場(chǎng) ，必須考慮同一戰(zhàn)略集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)有客戶類型、產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道特點(diǎn)、企業(yè)實(shí)力（社會(huì)影響力、企業(yè)資源等）。
因此，企業(yè)對(duì)區(qū)域 市場(chǎng) 考量時(shí)，就價(jià)格影響因素來講，需要考量的因素包括：運(yùn)輸成本、工人工資、房屋租賃費(fèi)用、居民收入水平、企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)品牌因素、競(jìng)爭(zhēng)者客戶類型、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)者渠道特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)實(shí)力等因素。
基于以上分析，我們認(rèn)為區(qū)域 市場(chǎng) 價(jià)格差異的成因可以概括為 市場(chǎng) 需求類與產(chǎn)品價(jià)格類方面：
1） 市場(chǎng) 需求類?，F(xiàn)有人口數(shù)量、人口出生率、人口死亡率、區(qū)域 市場(chǎng) GDP、居民家庭可支配收入、消費(fèi)者偏好、人口結(jié)構(gòu)等七大因素。
2） 產(chǎn)品價(jià)格類。運(yùn)輸成本、工人工資、房屋租賃費(fèi)用、居民收入水平、企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)品牌因素、競(jìng)爭(zhēng)者客戶類型、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)者渠道特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)實(shí)力等因素。
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