2012年若論全球營銷的奇跡，非《 江南Style 》莫屬。2012年7月，《 江南Style 》從韓國開始征服全球，不論是韓國人、中國人還是歐美人士，不管是有錢沒錢、公司大老板還是小職員，都對《 江南Style 》耳熟能詳、紛紛效仿。PSY江南大叔在MV里以嘻哈風(fēng)格沿襲搞笑，其自創(chuàng)的馬式舞步和深具感染力的音樂節(jié)奏，讓全世界為之瘋狂，儼然成為2012年全世界最流行的Style。
《 江南Style 》的成功，不僅僅讓其唱片大賣，也把韓國文化輸出到世界各地。因此，韓國文化體育觀光部決定對被稱為“馬舞王”的PSY，授予大韓民國大眾文化藝術(shù)獎中的“玉冠文化勛章”，以表彰他對韓國文化藝術(shù)做出的巨大貢獻(xiàn)?！?江南Style 》團(tuán)隊由此名利雙收，叫好又叫座，為韓國大眾文化寫下了一頁傳奇！
《 江南Style 》走紅世界各地，堪稱經(jīng)典的營銷案例。PSY江南大叔不是“高富帥”的俊美韓星主唱，歌聲也不是王菲級別的天籟之音，舞步也并非韓國小天王Rain級別的專業(yè)舞步，這樣的“產(chǎn)品內(nèi)容”竟能紅遍世界，引起國際媒體關(guān)注，其中的營銷要素，絕對值得我們參考與學(xué)習(xí)。細(xì)看《 江南Style 》的成功，并非只有運氣，其中隱含了至少三個營銷要素。
首先是產(chǎn)品的差異化。當(dāng)帥哥美女主唱充斥整個市場時，一臉憨厚老實相的PSY則以圓形墨鏡、筆挺西裝再搭配休閑鞋，典型的大叔造型，充滿趣味與搞笑，確實很容易在市場上引人注目，尤其是“騎馬舞”中那騎馬揚鞭的喜感動作，更是令人印象深刻。
同樣，當(dāng)天籟般的音色與專業(yè)的舞步處處可見之時，詼諧逗趣的《 江南Style 》就被突顯出來。由此可見，主流產(chǎn)品“帥哥美女”與“專業(yè)舞步”固然有其市場，而“產(chǎn)品規(guī)格”遜略一籌(甚至略遜好幾籌)的大叔舞步，如能有效地制造產(chǎn)品差異化，并放大其特色優(yōu)勢，亦有可能開辟一片新的市場。
其次是名人的加持與推廣，或者說是得益于公關(guān)傳播推廣。據(jù)悉，2012年7月15日《 江南Style 》MV發(fā)布到Y(jié)ouTube上，初期點擊率不理想。其轉(zhuǎn)折點是7月底美國音樂經(jīng)紀(jì)人斯古特•布勞恩和說唱歌手提潘在Twitter上大贊《 江南Style 》，并附上《 江南Style 》MV的YouTube鏈接，才讓低迷的點擊率起死回生。緊隨其后小甜甜布蘭妮、安妮•海瑟薇、凱蒂•佩里在8月底的新一輪Twitter力捧，再次為《 江南Style 》的亮眼成績注入關(guān)鍵性的強(qiáng)心劑。
可見，有差異化產(chǎn)品，還要通過有效率的傳播方式，才能取得最大的傳播效果。當(dāng)然，對于這一點，可能是許多公司認(rèn)為很困難，也的確有一定的難度。但是，在網(wǎng)絡(luò)時代與多元化媒體的今日，衡量投入產(chǎn)出比、善用科技手段，以及與媒體充分合作，卻是公司必須思考的營銷方向。
最后是迎合時代潮流，與消費者內(nèi)在的情感產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。因為“情感涉入”會引起消費者對標(biāo)的物的高度情感與認(rèn)同，進(jìn)而提供符合消費者情緒抒發(fā)的產(chǎn)品或服務(wù)，公司就有機(jī)會讓產(chǎn)品或服務(wù)受到市場歡迎?！?江南Style 》講述了韓國首都首爾高房價的江南區(qū)，市民盲目追求潮流，不停地消費、享樂，諷刺韓國富人奢侈糜爛的生活。
事實上，在韓國大眾的心目中，能代表江南形象的絕對只是極少數(shù)的時尚名流，而非廣大群眾。
因此，PSY如此具有吊詭性的反差宣言，讓絕大多數(shù)的平凡人，不自覺地在心理上與這首歌產(chǎn)生了聯(lián)結(jié)與親近感?！?江南Style 》借著歌曲MV諷刺炫富行為，自然而然地與大多數(shù)中產(chǎn)階級與小康大眾產(chǎn)生共鳴。
在M型化的社會“富者愈富，而有更多人為生活奔波”的今日，以反諷和自嘲意味為出發(fā)點的娛樂歌曲舞步，確實能讓眾多承受巨大生活壓力的社會主要族群，產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，進(jìn)而使目標(biāo)群體以此抒發(fā)自我情緒，而成為此產(chǎn)品的消費人群與客戶。事實上，通過情感的聯(lián)結(jié)與情緒的抒發(fā)，讓很多消費者不僅是此產(chǎn)品的“客戶”，也不知不覺成了此產(chǎn)品的“推廣者”—在情緒抒發(fā)的同時，把此產(chǎn)品介紹給周遭的朋友，而使此產(chǎn)品達(dá)到最佳的推廣效果。
不一定要有俊男美女與天籟之音唱片才會大賣，《 江南Style 》大叔照樣紅遍世界。同樣的道理，不一定要一直追隨主流市場，只要能有獨特的差異化產(chǎn)品，你也有機(jī)會創(chuàng)造營銷奇跡！
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本文來源： 江南Style的營銷啟示
