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策劃學基礎(chǔ)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-02-25 08:06:12  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):24

策劃總的可以分為兩個層面:一是技術(shù)流派,二是文化流派。目前有許多策劃只在文化流派上做文章,但從發(fā)展的眼光來看,從科學的角度來看,這是不夠的。


策劃總的可以分為兩個層面:一是技術(shù)流派,二是文化流派。目前有許多策劃只在文化流派上做文章,但從發(fā)展的眼光來看,從科學的角度來看,這是不夠的。
一、創(chuàng)意策劃
在某一特定環(huán)境下,人們以知識、經(jīng)驗、判斷為基點,通過親身的感受和直觀的體驗而閃現(xiàn)出的智慧之光,可以很全面的提示事物或問題的本質(zhì),可以讓人有一種假設性的覺察和敏感,這就是通常所說的靈感。靈感實際上是因思想集中、情緒高漲而突發(fā)表現(xiàn)出來的一種創(chuàng)造能力,即創(chuàng)意。創(chuàng)意策劃又稱頭腦風暴法是指采用會議的形式,如集專家開座談會征詢他們的意見,把專家對過去歷史資料的解釋以及對未來的分析,有條理地組織起來,最終由策劃者做出統(tǒng)一的結(jié)論,在這個基礎(chǔ)上,找出各種問題的癥結(jié)所在,提出針對具體項目的策劃創(chuàng)意。
這種策劃方法在進行會議時,策劃人要充分地說明策劃的主題,提供必要的相關(guān)信息,創(chuàng)造一個自由的空間,讓各位專家充分表達自己的想法。為此,參加會議的專家的地位應當相當,以免產(chǎn)生權(quán)威效應,從而影響另一部分專家創(chuàng)造性思維的發(fā)揮。專家人數(shù)不應過多,應盡量適中,因為人數(shù)過多,策劃成本會相應增大,一般5一12人比較合適。再者會議的時間也應當適中,時間過長,容易偏離策劃案的主題,時間太短,策劃者很難獲取充分的信息。這種策劃方法要求策劃者具備很強的組織能力、民主作風與指導藝術(shù),能夠抓住策劃的主題,調(diào)節(jié)討論氣氛,調(diào)動專家們的興奮點,從而更好地挖掘?qū)<覀儩撛诘闹腔邸?BR> 1、創(chuàng)意策劃的重要條件:
  (1)創(chuàng)意策劃形成的前提——動機、目的;
 ?。ǎ玻﹦?chuàng)意策劃形成的基礎(chǔ)——知識積累;
 ?。ǎ常﹦?chuàng)意策劃方法的過程——選擇性、可變性;
 ?。ǎ矗﹦?chuàng)意策劃實現(xiàn)的關(guān)鍵——聯(lián)想、假設;
2、創(chuàng)意策劃的定律:創(chuàng)意策劃=條件+技術(shù)
3、創(chuàng)意策劃的種類:
  (1)超序相干法——天馬行空法;
 ?。ǎ玻├€相干法——巨蜘蛛吐絲法;
 ?。ǎ常┏笙到y(tǒng)法——萬花筒法;
 ?。ǎ矗┓窍到y(tǒng)法——王子創(chuàng)意法;
 ?。ǎ担﹦?chuàng)意原子彈——創(chuàng)意裂變法;
  (6)氫彈創(chuàng)意法——創(chuàng)意大聚變風暴法;
 ?。ǎ罚┮鈭龈袘ā仙较锣l(xiāng)法;
 ?。ǎ福﹦?chuàng)意魔牌——創(chuàng)意游戲法;
 ?。ǎ梗┘袑蚍āC攝法;
 ?。ǎ保埃╊^腦風暴法——"BS"法;
4、創(chuàng)意的制造過程(心理操作過程):
 ?。ǎ保┨岢鰡栴}:掌握問題產(chǎn)生的途徑,增強問題意識,列舉屬性,尋找缺點和希望點,產(chǎn)生好奇心。
 ?。ǎ玻┐_定問題:確定問題的目標、中心、焦點、動機、目的。
  (3)尋找資料和有關(guān)資料的積累:圍繞目標、動機,搜索與創(chuàng)意動機有關(guān)的資料。
 ?。ǎ矗┡鍐栴}:搞懂問題的表述形式,找出問題的框架和細節(jié)(聚焦目標、分化問題、把握要點、擴展重點),尋找問題的新表述形式。
  (5)生成思路和選擇思路。
 ?。ǎ叮┻M行思考組合。
 ?。ǎ罚﹦?chuàng)意生成、總結(jié)及實施。
二、整合策劃
整合策劃,就是將固有的元素進行最佳組合的策劃。"整合"一詞是一個合成詞。"整"即調(diào)整、整頓之意,"合"即組合、協(xié)同之意。"整合"即是調(diào)整組合、整頓協(xié)同之意。整合既可產(chǎn)生出新的事物,又可以是原事物的發(fā)展和完善。
(一)、整合策劃的基本特征
  1、智謀性?! ?、前瞻性?! ?、目的性?! ?、具體性。
(二)、整合策劃的基本原則
  1、客觀性原則?! ?、系統(tǒng)性原則?! ?、能動性原則。
  4、效益性原則。  5、時效性原則。  6、群體性原則。
(三)、整合策劃的基本程序
  1、第一步驟:
   ?。?)發(fā)現(xiàn)策劃對象?!   。?)選出策劃對象。
   ?。?)明確認識策劃對象?! 。?)調(diào)查掌握策劃對象。
  2、第二步驟:
   ?。?)描繪策劃輪廓?!   。?)設立策劃目標。
   ?。?)探求策劃著眼點。  ?。?)醞釀創(chuàng)意,產(chǎn)生構(gòu)想。
  3、第三步驟:
   ?。?)整理策劃。   (10)預測結(jié)果。  ?。?1)選出策劃方案。
  4、第四步驟:
    (12)準備提案?!   。?3)提案。
   ?。?4)付諸實施?!   。?5)將結(jié)果用于下一個案例策劃。
三、精神價值附加策劃
單純的產(chǎn)品,其價值并不大,單純的精神產(chǎn)品,其價值的實現(xiàn)意義也并不大,
只有將其組合成精神包,再推廣出去,才有更大的威力。
精神產(chǎn)品是相對于物質(zhì)產(chǎn)品而言的,有著廣泛的內(nèi)容,不僅包括傳統(tǒng)意義上的文化、思想等,還包括其他所有無形的產(chǎn)品,如文化、軟件、概念等。單純的精神產(chǎn)品,其價值的實現(xiàn)意義并不大,只有將其巧妙嫁接和產(chǎn)品組合起來,再推廣出去,就可以獲得更大的附加價值。
精神價值附加的方式
1、 整合:這是"1 1"可以大于2的關(guān)鍵。
  2、細分:剔除與精神附加價值不符的的部分,使精神附加價值更純粹、更徹底。
3、重組:精神附加價值有許多種,既有有利的一面,也有不利的一面,如果我們把各種精神附加價值好的一面進行重新組合,其效果可想而知。
  4、搭車:搭借已經(jīng)具有的社會平臺,在此基礎(chǔ)之上來營造一個屬于自己的企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)精神,省時省力。
  5、精神附加價值的傳播:如果你只有一份蘋果,給了甲方,其它人就沒有了,如果你有一份附加價值,你可以給甲方、乙方、丙方......,給成千上萬人,你仍然擁有這份精神附加價值。

二、策劃的基本特征
 (一)、功利性
  項目策劃的功利性是指策劃能給策劃方帶來經(jīng)濟上的滿足或愉悅。功利性也是項目策劃要實現(xiàn)的目標,是策劃的基本功能之一。項目策劃的一個重要的作用,就是使策劃主體更好地得到實際利益。
  項目策劃的主體有別,策劃主題不一,策劃的目標也隨之有差異,即項目策劃的功利性又分為長遠之利、眼前之利、錢財之利、實物之利、發(fā)展之利、權(quán)利之利、享樂之利等等。在項目策劃的實踐中,應力求爭取獲得更多的功利。在進行策劃創(chuàng)意、選擇策劃方法、創(chuàng)造策劃謀略、制定策劃方案時,要權(quán)衡考慮,功利性是項目策劃活動的一個立足點、出發(fā)點,又是評價一項策劃活動成功與否及成果佳否的基本標準,因此,一項創(chuàng)意策劃必須具備功利性,在注意策劃功利性的同時,還要注意策劃投入與策劃之利的比例是否協(xié)調(diào),策劃創(chuàng)意即使再完美,如果策劃之利低于策劃投入,那么這個策劃也不能稱之為好的策劃,甚至說它是失敗的案例。
 ?。ǘ⑸鐣?BR>   項目策劃要依據(jù)國家、地區(qū)的具體實情來進行,它不僅注重本身的經(jīng)濟效益,更應關(guān)注它的社會效益,經(jīng)濟效益與社會效益兩者的有機結(jié)合才是項目策劃的功利性的真正意義所在,因此說,項目策劃要體現(xiàn)一定的社會性,只有這樣,才能為更多的觀眾所接受。
(三)、創(chuàng)造性
項目策劃作為一門新興的策劃學,也應該具備策劃學的共性--創(chuàng)造性。新舊的更替。新者代替舊者的行為本身就是一種發(fā)展,因此策劃要想達到策劃客體的發(fā)展時,必須要有創(chuàng)造性的新思路、新創(chuàng)意、新策劃。真正的策劃應具備有創(chuàng)造性,"鸚鵡學舌、照葫蘆畫瓢",照搬、模仿、抄襲別人固有的模式都不是真正的策劃?!秾O子兵法》中有言:"兵無常勢,水無常形。"策劃應隨具體情況而發(fā)生改變,需要創(chuàng)造性的思維,不能抱殘守缺,因循守舊,要想不斷地取勝,必須不斷地創(chuàng)造新的方法。即使成功的模式,我們也不要生搬硬套,要善于依據(jù)客觀變化了的條件來努力創(chuàng)新,只有這樣,策劃才能別具一格,與眾不同,吸引人,打動人,更能取得成效。
  提高策劃的創(chuàng)造性,要從策劃者的想象力與靈感思維入手,努力提高這兩方面的能力。創(chuàng)造需要豐富的想象力,需要創(chuàng)造性的思維。提高創(chuàng)造性的策劃能力必須具備涉及的相關(guān)知識,沒有淵博的文化知識、策劃知識、廣告知識......策劃只能是無知者的呻吟。具備了扎實的理論知識,我們才能展開理想的翅膀,放飛智慧的火花,去暢想,去創(chuàng)造。創(chuàng)造性的思維方式,是一種高級的人腦活動過程,需要有廣泛敏銳、深刻的覺察力,豐富傳妙的想象力,活躍、豐富的靈感,淵博的知識底蘊,只有這樣,才能把知識化成智慧,使之成為策劃活動的智慧能源。創(chuàng)造性的思維,是策劃活動創(chuàng)造性的基礎(chǔ),是策劃生命力的體現(xiàn),沒有創(chuàng)造性的思維,項目策劃活動的創(chuàng)造性就無從談起,項目策劃也即無蹤無影。
  (四)、時效性
  策劃具有時效性,處于發(fā)展中的不同階段策劃的內(nèi)容也不一樣。必須根據(jù)事物發(fā)展所處的階段,不斷的調(diào)整策劃方案,用發(fā)展的眼光看策劃。一勞永逸的策劃是不可靠的。
 (五)、前瞻性
一項策劃活動的制作完成,必須預測未來行為的影響及其結(jié)果,必須對未來的各種發(fā)展、變化的趨勢進行預測,必須對所策劃的結(jié)果進行事前事后評估。策劃要具有超前性,必須經(jīng)過深入的調(diào)查研究。"沒有調(diào)查,就沒有發(fā)言權(quán)",同樣,沒有經(jīng)過深入細致的調(diào)查研究,項目策劃方案也無從說起。要使項目策劃科學、準確,必須深入調(diào)查,占取大量真實全面的信息資料,必須對這些信息進行去粗取精,去偽存真,由表及里,分析其內(nèi)在的本質(zhì)。超前性是項目策劃的重要特性,在實踐中運用得當,可以有力地引導將來的工作進程,達到策劃的初衷。項目策劃一定要具有超前性,沒有超前性的策劃不能認為是好策劃。但策劃追求超前性,是以一定的條件為前提的,不能脫離現(xiàn)有的基礎(chǔ),提出毫無根據(jù)的憑空想象。項目策劃一定要立足現(xiàn)實,面向未來,訴諸對象。既具有超前性,又具有創(chuàng)意的策劃,一定會把實體的訴求目的表達得淋漓盡致,實現(xiàn)策劃的目的,實現(xiàn)策劃活動的經(jīng)濟最大值。

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