兒童用品在市場(chǎng)上的需求量在逐年增加。創(chuàng)業(yè)時(shí)選擇經(jīng)營(yíng)兒童玩具連鎖店的熱潮也在上漲。很多人已經(jīng)開(kāi)店并且取得了好的收益。對(duì)于怎樣開(kāi)兒童玩具連鎖店能取得長(zhǎng)期發(fā)展的問(wèn)題，現(xiàn)在還有些創(chuàng)業(yè)者對(duì)此還不是十分清楚。今天，小編就來(lái)為創(chuàng)業(yè)新手們關(guān)心的促銷(xiāo)問(wèn)題，來(lái)介紹一些開(kāi)兒童玩具連鎖店須知的促銷(xiāo)策略，希望能夠幫助創(chuàng)業(yè)者們成功創(chuàng)業(yè)。
在兒童玩具連鎖店門(mén)前擺放一些花籃和POP展架(POP展架上可以寫(xiě)明兒童玩具連鎖店開(kāi)張的具體活動(dòng)。和兒童玩具連鎖店的上機(jī)費(fèi)率以及具體介紹將內(nèi)部的陳設(shè)。以噴繪的形式展示給來(lái)往的行人)鋪上大紅的地毯。掛上眩目的彩旗。放上悅耳的音樂(lè)。找上2個(gè)漂亮高挑的女孩一邊發(fā)傳單一邊恭迎顧客。吸引顧客的眼球。針對(duì)本兒童玩具連鎖店的基本情況給大家做一個(gè)簡(jiǎn)短的培訓(xùn)。全部穿著本兒童玩具連鎖店的工裝。戴著工牌。騎上自行車(chē)。插上印有本兒童玩具連鎖店招牌的紅旗。2人一排。5人一列巡街。準(zhǔn)備好宣傳單、海報(bào)。到年青人比較集中的地方如超市、市場(chǎng)、住宅小區(qū)學(xué)校、車(chē)站等。發(fā)放和張貼。領(lǐng)頭必須找一個(gè)熟悉本地地理環(huán)境的人。這樣一有利于大家不走彎路。也有利于傳單監(jiān)管。以免造成浪費(fèi)。
兒童玩具連鎖店的裝修規(guī)劃方案做好以后。就可以開(kāi)始裝修了。裝修的時(shí)候可以根據(jù)當(dāng)?shù)仄渌麅和婢哌B鎖店的裝修狀況來(lái)進(jìn)行裝修。如果開(kāi)在步行街--商業(yè)中心。裝修一定要比其他兒童玩具連鎖店的好。要新穎。門(mén)頭要大。要美觀。一個(gè)經(jīng)過(guò)精雕細(xì)鑿的門(mén)頭就像會(huì)穿衣服的花季少女一樣。花枝招展的。顧客只看門(mén)頭就想進(jìn)去看個(gè)究竟。內(nèi)部環(huán)境不一定要象酒店那么富麗旁皇。但一定要干凈整潔。根據(jù)內(nèi)部的格局。強(qiáng)調(diào)兒童玩具連鎖店的主題。每一個(gè)POP的張貼。每一個(gè)內(nèi)部飾物的擺放一定都要新奇。給人耳目一新的感覺(jué)。
現(xiàn)在市場(chǎng)上各個(gè)品牌的兒童玩具連鎖店也是開(kāi)的很多，經(jīng)營(yíng)策略也有所不同。在競(jìng)爭(zhēng)日漸嚴(yán)峻的環(huán)境下，想獲得成功，創(chuàng)業(yè)者們就要掌握好以上促銷(xiāo)方面的方法并很好的運(yùn)用了，這樣對(duì)兒童玩具連鎖店的運(yùn)營(yíng)通常會(huì)起到很大的影響。兒童玩具連鎖店的店主應(yīng)該注重做好促銷(xiāo)贏得市場(chǎng)。想了解更多可以和我們?nèi)〉寐?lián)系。最后，希望創(chuàng)業(yè)者能夠成功經(jīng)營(yíng)。
近期世界經(jīng)濟(jì)的總體形勢(shì)仍不樂(lè)觀，玩具出口面臨的外部環(huán)境仍然較為低迷。歐債危機(jī)雖然暫時(shí)緩解，但對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響仍將持續(xù)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《2013年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》報(bào)告，預(yù)計(jì)2013年歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)僅增長(zhǎng)0.3%，美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將進(jìn)一步減速至1.7%左右。歐美市場(chǎng)作為玩具出口主要市場(chǎng)，其經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景尚不明朗增加了出口變數(shù)。在2012年10月底舉辦的第112屆廣交會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，境外采購(gòu)商與會(huì)比上屆同期減少10.26%，出口成交比上屆下降9.3%，其中木質(zhì)玩具的成交額比上屆下降了48.7%。出口訂單的減少預(yù)示著下一階段玩具出口增長(zhǎng)仍然相對(duì)乏力，形勢(shì)依然嚴(yán)峻。
玩具產(chǎn)品的原材料主要為塑膠化工產(chǎn)品及五金產(chǎn)品，其價(jià)格受?chē)?guó)際原油價(jià)格影響較大。根據(jù)國(guó)際能源署(IEA)數(shù)據(jù)，2012年全年石油均價(jià)為每桶112美元，創(chuàng)歷史最高，市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)化纖、五金等玩具原材料價(jià)格未來(lái)可能繼續(xù)出現(xiàn)較大波動(dòng);人力成本也持續(xù)上漲，2012年全國(guó)共有23個(gè)地區(qū)先后提高了最低工資標(biāo)準(zhǔn);此外，2012年人民幣在繼續(xù)微幅升值0.25%的同時(shí)，全年走勢(shì)劇烈波動(dòng)，10月份后更頻頻觸及漲停，企業(yè)匯兌風(fēng)險(xiǎn)加大。多方因素下玩具綜合成本顯著上升，利潤(rùn)率下滑，加之玩具產(chǎn)品賬期較長(zhǎng)，資金鏈緊張加劇經(jīng)營(yíng)壓力，2012年6月以來(lái)，作為玩具出口大省的廣東已發(fā)生多起玩具公司停產(chǎn)倒閉事件，其中作為龍頭企業(yè)的東莞冠越玩具廠成為繼合俊玩具廠之后又一家倒閉的大型玩具企業(yè)，凸顯行業(yè)困境。
各國(guó)競(jìng)相提高門(mén)檻貿(mào)易壁壘日趨嚴(yán)苛
2012年，國(guó)外多個(gè)玩具新標(biāo)準(zhǔn)密集實(shí)施：美國(guó)6月強(qiáng)制執(zhí)行重金屬限值玩具安全標(biāo)準(zhǔn)F963-2011，9月提出關(guān)于兒童玩具或兒童護(hù)理產(chǎn)品中不可接觸零部件指南;歐盟公布第2012/7/EU號(hào)指令和玩具安全指令2009/48/EC修正案提案，10月份通過(guò)“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”并適用于玩具，11月發(fā)布新電動(dòng)玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，新的針對(duì)電子電氣類(lèi)玩具的有害物質(zhì)指令2011/65/EU也將于2013年1月生效;加拿大自6月10日起實(shí)施關(guān)于玩具中增塑劑檢測(cè)規(guī)定;日本于10月3日發(fā)布新的玩具標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，玩具貿(mào)易限制措施向新興市場(chǎng)蔓延：巴西加大對(duì)玩具產(chǎn)品抽查力度并將玩具臨時(shí)進(jìn)口稅延期到2014年;墨西哥發(fā)布關(guān)于限制玩具中重金屬含量的環(huán)境衛(wèi)生官方標(biāo)準(zhǔn);土耳其提交玩具安全法例草案并與歐盟2009/48/EC指令保持一致;阿聯(lián)酋發(fā)布玩具合格評(píng)定程序的更新草案;印度尼西亞發(fā)布通報(bào)規(guī)定在印尼生產(chǎn)或進(jìn)口印尼市場(chǎng)銷(xiāo)售兒童玩具都需遵守印度尼西亞標(biāo)準(zhǔn)(SNI)和技術(shù)規(guī)范要求。我國(guó)玩具出口門(mén)檻不斷提升，加大企業(yè)檢測(cè)費(fèi)用負(fù)擔(dān)，給出口帶來(lái)巨大壓力。
我國(guó)雖然是玩具制造與出口
大國(guó)，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和安全標(biāo)準(zhǔn)上仍與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有著較大差距。2012年仍有大量玩具產(chǎn)品因產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題而遭通報(bào)召回，上半年歐盟非食品類(lèi)快速預(yù)警系統(tǒng)(RAPEX)共發(fā)布對(duì)華產(chǎn)品通報(bào)592項(xiàng)，其中玩具類(lèi)產(chǎn)品被通報(bào)的頻率最高，共計(jì)169項(xiàng)，占28.5%，多數(shù)通報(bào)原因?yàn)榱悴考酌撀涠兄轮舷?、受傷等危險(xiǎn)和化學(xué)危險(xiǎn);此后各月玩具也均在被通報(bào)商品中位居前列，11月被通報(bào)35項(xiàng)，占對(duì)華通報(bào)的38%。美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)和加拿大衛(wèi)生部也多次對(duì)我國(guó)玩具產(chǎn)品實(shí)施自愿性召回，通報(bào)召回事件頻發(fā)影響玩具產(chǎn)品聲譽(yù)，對(duì)出口造成負(fù)面影響。
我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)趨弱新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇
隨著國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不斷提高，加之東南亞國(guó)家對(duì)玩具行業(yè)扶持力度加大，我國(guó)玩具出口優(yōu)勢(shì)面臨挑戰(zhàn)，如印度政府將延長(zhǎng)外貿(mào)企業(yè)的按揭利息津貼至2013年3月31日，同時(shí)擴(kuò)大對(duì)玩具等行業(yè)外貿(mào)按揭貸款的覆蓋面;巴西玩具生產(chǎn)商協(xié)會(huì)計(jì)劃將76%的國(guó)產(chǎn)玩具價(jià)格降至50雷亞爾以下(約合27美元)，以提高與進(jìn)口中國(guó)玩具的競(jìng)爭(zhēng)力，目前新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)我國(guó)玩具外部市場(chǎng)份額已構(gòu)成一定威脅，根據(jù)GTA數(shù)據(jù)，2012年前11個(gè)月，美國(guó)和歐盟市場(chǎng)上第95章商品“玩具、游戲品、運(yùn)動(dòng)用品及其零件、附件”進(jìn)口中80%以上來(lái)自于中國(guó)，但所占比重比上年同期分別下降0.4個(gè)和1.2個(gè)百分點(diǎn)，而同期自印度、越南等國(guó)進(jìn)口比重卻呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，我國(guó)玩具出口面臨的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
當(dāng)前歐美消費(fèi)市場(chǎng)雖出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，但復(fù)蘇步伐仍然滯緩，對(duì)玩具出口空間形成制約，加之成本上漲和貿(mào)易壁壘等因素的內(nèi)外夾攻加大了玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，預(yù)計(jì)2013年玩具出口仍將延續(xù)上年的平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)月度出口同比增速仍可能出現(xiàn)一定波動(dòng)，當(dāng)前亟須加強(qiáng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)和境外新規(guī)的關(guān)注程度，引導(dǎo)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，并加大研發(fā)力度，提高產(chǎn)品技術(shù)含量、安全標(biāo)準(zhǔn)和附加值，適當(dāng)利用跨境人民幣結(jié)算等手段降低匯兌風(fēng)險(xiǎn)，確保出口穩(wěn)定運(yùn)行。
應(yīng)該說(shuō)，今天的人們?cè)谙M(fèi)水平這方面已有所提高，已經(jīng)不是當(dāng)初那種物質(zhì)相對(duì)較為缺乏的年代了。另一方面，因?yàn)槿藗兩钕M(fèi)水平的提高以及對(duì)孩子教育的重視，使得在兒童生活用品消費(fèi)這一塊的投入比之前的任何時(shí)候都要來(lái)得高。這樣子的效應(yīng)之下，兒童生活用品，尤其是兒童玩具禮品市場(chǎng)的發(fā)展，有了繁榮熱鬧的一面呈現(xiàn)于人們面前，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)利好的一部分。
消費(fèi)者對(duì)玩具禮品（兒童玩具以及成人玩具等）的購(gòu)買(mǎi)需求是呈現(xiàn)逐年增多的，這也給了社會(huì)創(chuàng)業(yè)者一個(gè)很好的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇以及事業(yè)挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，也由此，帶動(dòng)了整個(gè)玩具市場(chǎng)的發(fā)展。
對(duì)所有的創(chuàng)業(yè)者而言，最初期的各種投入（包括市場(chǎng)研究以及消費(fèi)調(diào)查）顯得尤為關(guān)鍵。雖然說(shuō)，大家是因?yàn)榭春眠@一市場(chǎng)才愿意有一定的投入，不過(guò)，接下來(lái)的實(shí)際行為才是最值得深研的。
“是選擇比較知名的玩具品牌，還是選擇相對(duì)不那么知名的玩具品牌。是選擇自己開(kāi)一個(gè)門(mén)店，還是選擇依靠大商城這樣子的平臺(tái)，又或者是直接在虛擬網(wǎng)絡(luò)上面開(kāi)開(kāi)網(wǎng)店。”商家劉先生稱(chēng)，什么樣子的選擇適合于自己的各項(xiàng)研究以及調(diào)查所得，這看起來(lái)、做起來(lái)都無(wú)比重要。
走訪玩具市場(chǎng)的時(shí)候了解到，在這么繁榮熱鬧的玩具禮品市場(chǎng)當(dāng)中，有一些是很專(zhuān)注地在做品牌玩具的代理，而有一些則選擇進(jìn)駐大商城（不同的玩具品牌選擇不同的玩具商城），除了策略不同之外，渠道也有所分散，這在一定程度上面可以分散一些創(chuàng)業(yè)時(shí)期的壓力以及風(fēng)險(xiǎn)。
現(xiàn)在看來(lái)在這一行業(yè)內(nèi)人們所能掌握到的是利潤(rùn)大都在百分之二十之內(nèi)，當(dāng)然，純利潤(rùn)還要比這個(gè)低一點(diǎn)點(diǎn)。有一部分創(chuàng)業(yè)者選擇開(kāi)店而不是依靠大商城這一平臺(tái)，可能要承受的經(jīng)營(yíng)成本比高得多，最高可能占到六成之多，這對(duì)經(jīng)營(yíng)還是蠻有挑戰(zhàn)跟風(fēng)險(xiǎn)的，所以說(shuō)，在策略上面，多一些調(diào)研，多一分謹(jǐn)慎，還是相當(dāng)必要的。
就劉先生所表示的，消費(fèi)者對(duì)玩具禮品的購(gòu)買(mǎi)需求只會(huì)越來(lái)越大，這一群體只會(huì)越來(lái)越廣，從以前成人玩具不被人接受到現(xiàn)在已經(jīng)是百花齊放的繁榮熱鬧景象，可以預(yù)見(jiàn)的是，玩具禮品行業(yè)有利可圖，這是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看的。
在兒童玩具連鎖店門(mén)前擺放一些花籃和POP展架(POP展架上可以寫(xiě)明兒童玩具連鎖店開(kāi)張的具體活動(dòng)。和兒童玩具連鎖店的上機(jī)費(fèi)率以及具體介紹將內(nèi)部的陳設(shè)。以噴繪的形式展示給來(lái)往的行人)鋪上大紅的地毯。掛上眩目的彩旗。放上悅耳的音樂(lè)。找上2個(gè)漂亮高挑的女孩一邊發(fā)傳單一邊恭迎顧客。吸引顧客的眼球。針對(duì)本兒童玩具連鎖店的基本情況給大家做一個(gè)簡(jiǎn)短的培訓(xùn)。全部穿著本兒童玩具連鎖店的工裝。戴著工牌。騎上自行車(chē)。插上印有本兒童玩具連鎖店招牌的紅旗。2人一排。5人一列巡街。準(zhǔn)備好宣傳單、海報(bào)。到年青人比較集中的地方如超市、市場(chǎng)、住宅小區(qū)學(xué)校、車(chē)站等。發(fā)放和張貼。領(lǐng)頭必須找一個(gè)熟悉本地地理環(huán)境的人。這樣一有利于大家不走彎路。也有利于傳單監(jiān)管。以免造成浪費(fèi)。
兒童玩具連鎖店的裝修規(guī)劃方案做好以后。就可以開(kāi)始裝修了。裝修的時(shí)候可以根據(jù)當(dāng)?shù)仄渌麅和婢哌B鎖店的裝修狀況來(lái)進(jìn)行裝修。如果開(kāi)在步行街--商業(yè)中心。裝修一定要比其他兒童玩具連鎖店的好。要新穎。門(mén)頭要大。要美觀。一個(gè)經(jīng)過(guò)精雕細(xì)鑿的門(mén)頭就像會(huì)穿衣服的花季少女一樣。花枝招展的。顧客只看門(mén)頭就想進(jìn)去看個(gè)究竟。內(nèi)部環(huán)境不一定要象酒店那么富麗旁皇。但一定要干凈整潔。根據(jù)內(nèi)部的格局。強(qiáng)調(diào)兒童玩具連鎖店的主題。每一個(gè)POP的張貼。每一個(gè)內(nèi)部飾物的擺放一定都要新奇。給人耳目一新的感覺(jué)。
現(xiàn)在市場(chǎng)上各個(gè)品牌的兒童玩具連鎖店也是開(kāi)的很多，經(jīng)營(yíng)策略也有所不同。在競(jìng)爭(zhēng)日漸嚴(yán)峻的環(huán)境下，想獲得成功，創(chuàng)業(yè)者們就要掌握好以上促銷(xiāo)方面的方法并很好的運(yùn)用了，這樣對(duì)兒童玩具連鎖店的運(yùn)營(yíng)通常會(huì)起到很大的影響。兒童玩具連鎖店的店主應(yīng)該注重做好促銷(xiāo)贏得市場(chǎng)。想了解更多可以和我們?nèi)〉寐?lián)系。最后，希望創(chuàng)業(yè)者能夠成功經(jīng)營(yíng)。
近期世界經(jīng)濟(jì)的總體形勢(shì)仍不樂(lè)觀，玩具出口面臨的外部環(huán)境仍然較為低迷。歐債危機(jī)雖然暫時(shí)緩解，但對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響仍將持續(xù)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《2013年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》報(bào)告，預(yù)計(jì)2013年歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)僅增長(zhǎng)0.3%，美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將進(jìn)一步減速至1.7%左右。歐美市場(chǎng)作為玩具出口主要市場(chǎng)，其經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景尚不明朗增加了出口變數(shù)。在2012年10月底舉辦的第112屆廣交會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，境外采購(gòu)商與會(huì)比上屆同期減少10.26%，出口成交比上屆下降9.3%，其中木質(zhì)玩具的成交額比上屆下降了48.7%。出口訂單的減少預(yù)示著下一階段玩具出口增長(zhǎng)仍然相對(duì)乏力，形勢(shì)依然嚴(yán)峻。
玩具產(chǎn)品的原材料主要為塑膠化工產(chǎn)品及五金產(chǎn)品，其價(jià)格受?chē)?guó)際原油價(jià)格影響較大。根據(jù)國(guó)際能源署(IEA)數(shù)據(jù)，2012年全年石油均價(jià)為每桶112美元，創(chuàng)歷史最高，市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)化纖、五金等玩具原材料價(jià)格未來(lái)可能繼續(xù)出現(xiàn)較大波動(dòng);人力成本也持續(xù)上漲，2012年全國(guó)共有23個(gè)地區(qū)先后提高了最低工資標(biāo)準(zhǔn);此外，2012年人民幣在繼續(xù)微幅升值0.25%的同時(shí)，全年走勢(shì)劇烈波動(dòng)，10月份后更頻頻觸及漲停，企業(yè)匯兌風(fēng)險(xiǎn)加大。多方因素下玩具綜合成本顯著上升，利潤(rùn)率下滑，加之玩具產(chǎn)品賬期較長(zhǎng)，資金鏈緊張加劇經(jīng)營(yíng)壓力，2012年6月以來(lái)，作為玩具出口大省的廣東已發(fā)生多起玩具公司停產(chǎn)倒閉事件，其中作為龍頭企業(yè)的東莞冠越玩具廠成為繼合俊玩具廠之后又一家倒閉的大型玩具企業(yè)，凸顯行業(yè)困境。
各國(guó)競(jìng)相提高門(mén)檻貿(mào)易壁壘日趨嚴(yán)苛
2012年，國(guó)外多個(gè)玩具新標(biāo)準(zhǔn)密集實(shí)施：美國(guó)6月強(qiáng)制執(zhí)行重金屬限值玩具安全標(biāo)準(zhǔn)F963-2011，9月提出關(guān)于兒童玩具或兒童護(hù)理產(chǎn)品中不可接觸零部件指南;歐盟公布第2012/7/EU號(hào)指令和玩具安全指令2009/48/EC修正案提案，10月份通過(guò)“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”并適用于玩具，11月發(fā)布新電動(dòng)玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，新的針對(duì)電子電氣類(lèi)玩具的有害物質(zhì)指令2011/65/EU也將于2013年1月生效;加拿大自6月10日起實(shí)施關(guān)于玩具中增塑劑檢測(cè)規(guī)定;日本于10月3日發(fā)布新的玩具標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，玩具貿(mào)易限制措施向新興市場(chǎng)蔓延：巴西加大對(duì)玩具產(chǎn)品抽查力度并將玩具臨時(shí)進(jìn)口稅延期到2014年;墨西哥發(fā)布關(guān)于限制玩具中重金屬含量的環(huán)境衛(wèi)生官方標(biāo)準(zhǔn);土耳其提交玩具安全法例草案并與歐盟2009/48/EC指令保持一致;阿聯(lián)酋發(fā)布玩具合格評(píng)定程序的更新草案;印度尼西亞發(fā)布通報(bào)規(guī)定在印尼生產(chǎn)或進(jìn)口印尼市場(chǎng)銷(xiāo)售兒童玩具都需遵守印度尼西亞標(biāo)準(zhǔn)(SNI)和技術(shù)規(guī)范要求。我國(guó)玩具出口門(mén)檻不斷提升，加大企業(yè)檢測(cè)費(fèi)用負(fù)擔(dān)，給出口帶來(lái)巨大壓力。
我國(guó)雖然是玩具制造與出口
大國(guó)，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和安全標(biāo)準(zhǔn)上仍與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有著較大差距。2012年仍有大量玩具產(chǎn)品因產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題而遭通報(bào)召回，上半年歐盟非食品類(lèi)快速預(yù)警系統(tǒng)(RAPEX)共發(fā)布對(duì)華產(chǎn)品通報(bào)592項(xiàng)，其中玩具類(lèi)產(chǎn)品被通報(bào)的頻率最高，共計(jì)169項(xiàng)，占28.5%，多數(shù)通報(bào)原因?yàn)榱悴考酌撀涠兄轮舷?、受傷等危險(xiǎn)和化學(xué)危險(xiǎn);此后各月玩具也均在被通報(bào)商品中位居前列，11月被通報(bào)35項(xiàng)，占對(duì)華通報(bào)的38%。美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)和加拿大衛(wèi)生部也多次對(duì)我國(guó)玩具產(chǎn)品實(shí)施自愿性召回，通報(bào)召回事件頻發(fā)影響玩具產(chǎn)品聲譽(yù)，對(duì)出口造成負(fù)面影響。
我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)趨弱新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇
隨著國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不斷提高，加之東南亞國(guó)家對(duì)玩具行業(yè)扶持力度加大，我國(guó)玩具出口優(yōu)勢(shì)面臨挑戰(zhàn)，如印度政府將延長(zhǎng)外貿(mào)企業(yè)的按揭利息津貼至2013年3月31日，同時(shí)擴(kuò)大對(duì)玩具等行業(yè)外貿(mào)按揭貸款的覆蓋面;巴西玩具生產(chǎn)商協(xié)會(huì)計(jì)劃將76%的國(guó)產(chǎn)玩具價(jià)格降至50雷亞爾以下(約合27美元)，以提高與進(jìn)口中國(guó)玩具的競(jìng)爭(zhēng)力，目前新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)我國(guó)玩具外部市場(chǎng)份額已構(gòu)成一定威脅，根據(jù)GTA數(shù)據(jù)，2012年前11個(gè)月，美國(guó)和歐盟市場(chǎng)上第95章商品“玩具、游戲品、運(yùn)動(dòng)用品及其零件、附件”進(jìn)口中80%以上來(lái)自于中國(guó)，但所占比重比上年同期分別下降0.4個(gè)和1.2個(gè)百分點(diǎn)，而同期自印度、越南等國(guó)進(jìn)口比重卻呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，我國(guó)玩具出口面臨的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
當(dāng)前歐美消費(fèi)市場(chǎng)雖出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，但復(fù)蘇步伐仍然滯緩，對(duì)玩具出口空間形成制約，加之成本上漲和貿(mào)易壁壘等因素的內(nèi)外夾攻加大了玩具企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，預(yù)計(jì)2013年玩具出口仍將延續(xù)上年的平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)月度出口同比增速仍可能出現(xiàn)一定波動(dòng)，當(dāng)前亟須加強(qiáng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)和境外新規(guī)的關(guān)注程度，引導(dǎo)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，并加大研發(fā)力度，提高產(chǎn)品技術(shù)含量、安全標(biāo)準(zhǔn)和附加值，適當(dāng)利用跨境人民幣結(jié)算等手段降低匯兌風(fēng)險(xiǎn)，確保出口穩(wěn)定運(yùn)行。
應(yīng)該說(shuō)，今天的人們?cè)谙M(fèi)水平這方面已有所提高，已經(jīng)不是當(dāng)初那種物質(zhì)相對(duì)較為缺乏的年代了。另一方面，因?yàn)槿藗兩钕M(fèi)水平的提高以及對(duì)孩子教育的重視，使得在兒童生活用品消費(fèi)這一塊的投入比之前的任何時(shí)候都要來(lái)得高。這樣子的效應(yīng)之下，兒童生活用品，尤其是兒童玩具禮品市場(chǎng)的發(fā)展，有了繁榮熱鬧的一面呈現(xiàn)于人們面前，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)利好的一部分。
消費(fèi)者對(duì)玩具禮品（兒童玩具以及成人玩具等）的購(gòu)買(mǎi)需求是呈現(xiàn)逐年增多的，這也給了社會(huì)創(chuàng)業(yè)者一個(gè)很好的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇以及事業(yè)挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，也由此，帶動(dòng)了整個(gè)玩具市場(chǎng)的發(fā)展。
對(duì)所有的創(chuàng)業(yè)者而言，最初期的各種投入（包括市場(chǎng)研究以及消費(fèi)調(diào)查）顯得尤為關(guān)鍵。雖然說(shuō)，大家是因?yàn)榭春眠@一市場(chǎng)才愿意有一定的投入，不過(guò)，接下來(lái)的實(shí)際行為才是最值得深研的。
“是選擇比較知名的玩具品牌，還是選擇相對(duì)不那么知名的玩具品牌。是選擇自己開(kāi)一個(gè)門(mén)店，還是選擇依靠大商城這樣子的平臺(tái)，又或者是直接在虛擬網(wǎng)絡(luò)上面開(kāi)開(kāi)網(wǎng)店。”商家劉先生稱(chēng)，什么樣子的選擇適合于自己的各項(xiàng)研究以及調(diào)查所得，這看起來(lái)、做起來(lái)都無(wú)比重要。
走訪玩具市場(chǎng)的時(shí)候了解到，在這么繁榮熱鬧的玩具禮品市場(chǎng)當(dāng)中，有一些是很專(zhuān)注地在做品牌玩具的代理，而有一些則選擇進(jìn)駐大商城（不同的玩具品牌選擇不同的玩具商城），除了策略不同之外，渠道也有所分散，這在一定程度上面可以分散一些創(chuàng)業(yè)時(shí)期的壓力以及風(fēng)險(xiǎn)。
現(xiàn)在看來(lái)在這一行業(yè)內(nèi)人們所能掌握到的是利潤(rùn)大都在百分之二十之內(nèi)，當(dāng)然，純利潤(rùn)還要比這個(gè)低一點(diǎn)點(diǎn)。有一部分創(chuàng)業(yè)者選擇開(kāi)店而不是依靠大商城這一平臺(tái)，可能要承受的經(jīng)營(yíng)成本比高得多，最高可能占到六成之多，這對(duì)經(jīng)營(yíng)還是蠻有挑戰(zhàn)跟風(fēng)險(xiǎn)的，所以說(shuō)，在策略上面，多一些調(diào)研，多一分謹(jǐn)慎，還是相當(dāng)必要的。
就劉先生所表示的，消費(fèi)者對(duì)玩具禮品的購(gòu)買(mǎi)需求只會(huì)越來(lái)越大，這一群體只會(huì)越來(lái)越廣，從以前成人玩具不被人接受到現(xiàn)在已經(jīng)是百花齊放的繁榮熱鬧景象，可以預(yù)見(jiàn)的是，玩具禮品行業(yè)有利可圖，這是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看的。
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本文來(lái)源： 開(kāi)兒童玩具店須知的促銷(xiāo)策略
